重磅|微信版“淘宝”诞生 拼多多后马化腾又出大招战马云!

导读

1月4日，京东与美丽联合集团蘑菇街、美丽说母公司，宣布组建合资公司，二者基于微信发现中的购物一级入口，共同运营电商平台之后。1月22日，双方合作又有重大进展发生。根据两家公司发布的消息，通过购物一级入口所建立的电商新平台，正式定名为“微选”，并发布品牌定位语“微信好店大全”。

腾讯的电商梦

电商业务一直是腾讯梦寐以求的业务，从最早效仿淘宝和淘宝商城建立的QQ网购和QQ商城，后来合并为拍拍网；到后来收购易迅网，来效仿京东和亚马逊模式。腾讯的电商之路一直走的暗淡，在C2C市场、平台B2C市场、自营B2C市场等电商细分市场内都没能实现市场占有率超过10%，与其在社交市场的低位没法相提并论。

2014年入股京东以后，腾讯可以说暂时放弃了自身参与电商竞争的打算，把与阿里的电商竞争通过投资的方式押宝到京东的身上。而且配合着微信支付的崛起，似乎电商之路还有可能。但是，即使是腾讯和京东的结合，也没能动摇阿里电商第一品牌的地位。

多种尝试都未能如愿，腾讯几年来的电商之路确实走的暗淡。毕竟，在成熟市场里，以相同业务形式去竞争，想推翻市场领导者地位的做法，是很难成功的。腾讯电商之路走的暗淡，阿里的社交之路同样走的曲折。

然而，企业最担心的不是来自于视野范围内的竞争，而来自于不可测未来会出现的竞争。通过微信建立起来的社群，就是未来电商格局最不可测的变数。

微信做中心化电商入口 进入实际动作阶段

随着用户增长红利消失，移动互联网进入全新的发展阶段，消费者消费需求不断升级，对于电商购物消费体验提出了全新的要求，同时广大商家也在谋求更高更广的发展空间，阿里巴巴、京东等大平台也开始谋求加入更多的场景，跨境业务、线下业务以及社交电商等成为其涉猎的目标。

而作为社交媒体巨头，当前微信用户量已突破10亿，中国用户每天投入到微信应用的平均时间为9亿小时，社交分享的权重也高达45%，微信端电商已然成为推动电商快速增长的重要力量。

对于大量希望入驻的商家来说，微选的最大福利是，该平台将开创零佣金的电商合作新模式，广大电商及中小微商家无须缴纳任何保证金和佣金。

据了解，微选将成为微信内的好店聚合发现平台，用户通过感兴趣的商品信息发现商家主页，商家可以通过主页展示经营的商品，及个人微信、微信群、公众号、小程序等，并可选择多种渠道和方式完成交易。

但是，微选平台产品目前暂不涉及直接交易支付。商家和消费者可以在微信内选择双方认可的渠道进行交易，包括小程序店铺或其他第三方店铺等，也可以选择对应的支付方式或微信内其他双方认可的方式进行支付。

尽管此前，微信对中小微电商并未做统一收纳，但微商、微店和电商小程序不断涌现并持续繁荣。据蘑菇街联合创始人魏一搏此前透露，每年社交化电商的量将近达到货架电商的一半市场（相当于两三个京东）。

对腾讯来说，其多年以来的“电商梦”一直没能实现，拍拍、易迅都折戟沉沙，守着QQ、微信这样的流量宝地却一直没有有效变现。多次教训让腾讯意识到，专业的事应该由专业的人来做，所以马化腾提出了“去中心化”赋能，自己搭台让别人唱戏就好。

对淘宝商家和微商来说，这也是个好消息。由于众所周知的原因，淘宝对微信实行封杀，淘宝店主只能通过平台交易，要获取流量就给平台交推广费用，并与他人竞争，不能真正有效地运营这些客户。而微商也像芝麻一样分散在微信公号或朋友圈内，辐射范围有限，也缺少一个高效让用户发现的通道。

“微选”的意义在于，让中小商家在微信上有了面向9亿多用户的平台，而且不但能获得“公共流量”的加持，还能把用户积淀到自己的公众号、个人微信号、微信群甚至小程序里，使之变成自己的粉丝，实现“私域流量”的积累。再也不用跟着指挥棒，受强势平台的摆布了。

马云马化腾全方位开战

这一次，腾讯的平台+京东在供应链等方面的服务能力+美丽联合的社交电商经验三大优势相加，微信版的“淘宝”呼之欲出。今后，电商的所有环节都能在微信内实现。

继拼多多之后，“微选”的出现意味着经过几年的探索，社交电商模式逐渐成熟。微信流量蓝海+去中心化赋能，在这两大优势席卷下，淘宝的市场恐怕将被进一步蚕食，马云该如何接招呢？（文/无痕）