标签是个偏见，但没有标签你会死的很惨

但事实上，如果我们抛去偏见，以发展的眼光来看，拼多多并没有显得那么low，作为一个经常上网购物的用户，也就在前几天我刚刚又从拼多多上购买了那本《重新定义公司：谷歌是如何运营的》，我不觉得拼多多有太low的表现，同样一本书，在拼多多上只需花18元，而在淘宝上我最低也得花费29.4元，同样的书籍，同样是正版（我并不是想表达在拼多多上所有的书籍都比淘宝便宜，相反，这个要你花费功夫自己来淘，而且买书这件事，一定是采用淘的方式，不然，也只能证明你买过书，至于最后怎样，那就不知道了。大多数情况下，还是淘宝上的书籍要便宜过拼多多）。作为消费者，我为什么要多花费11.4元？消费者不是傻子，我们总觉得消费者傻，但消费者往往是最精明的，这跟经济条件无关，是大多数商家还处于做梦阶段，因为你感知不到外界的变化，即便感知到了，也无力改变，甚至是想着再等等，最后你会发现，一个成了摩托罗拉，一个成了苹果。

这两年我们总会提到“消费升级”几个字，总觉得凡事将消费升级挂钩，我们都能提供一堆理由，但正如我很多年以来坚持的看法，消费升级并不是价格上涨，消费升级有两个层面，一个是质优价廉，一个是研发创新。我们大部分的企业今天连“质优价廉”还未能做到，“质优”很好理解，就是质量要靠谱，“价廉”则不太好理解，这里面不是简单的价格降低，价格降低的前提是，你的工艺水平，你的供应链管理是否同步得到改善和提升，本质上是对企业从采购到生产的一次全面提升。正如我这几天一直在做的读书笔记，我发现谷歌一直在想办法完善优化创新自己的产品，而大部分的生产商，还处于一种粗放式管理状态。时代在变，你而总觉得你在迎合市场，事实上，你根本没有太大的改变，你不淘汰，对不起这个时代。事实情况是，当前大部分中国公司仍然还没有上升到“创新”的地步，而仍处于“圈地”状态。但“创新”这个话题，在未来是一定要去做的。

现在我继续回来扯“标签”的问题，在这个需求多样化个性化的时代，你必须要给自己一个明确的“标签”，高大上一点叫“定位”，但事实上，所有的标签也好，定位也罢，标签是外界给你的，定位是自己给自己的。当你的企业与你的标签关联的时候，意味着你的企业有了知名度。从电商这么多年来的发展来看，标签是可以为企业赋能的，而你做什么和外界给你的看法并不重要，你只要知道自己一直在发展，一直在扩张，甚至是攻城略地，这就够了。有标签总比没有标签要强，这是个好事情，至于他人的偏见，随着逐步了解，自然也会有所改变。

永远记得标题我的标题：标签是个偏见，但没有标签你会死的很惨。这么多年所有的优秀的公司的成长，没有例外。就像黄铮在采访时提到的一句话，“你可以说我low，但你没办法忽视我”！突然又想到了自己之前写的一篇文字——《我知道很多人不喜欢我，但我并不准备改变》。

关于新零售，还有一个未被大家关注的名词是：“成本曲线下降”——它的意思就是:曾经昂贵的物品变得便宜了。当越来越便宜，意味着企业会进入价格战战场，这也意味着你得给自己的企业寻找一条新的未被人注意，但人人都想要，却不曾表达出来的“新产品”，诸如几年前火爆的智能马桶，消费者知道自己想要什么，只是他们无法说出来，一旦呈现在他面前，他便会用行动投票，告诉你，就是它了。

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