凌宗伟：情怀牌洗脑液

【异史氏曰】在马丁·林斯特龙《品牌洗脑》看到这样一段文字，想到那些大谈教育情怀与理想的大咖，可谓异曲同工，诸君看看然否：

“心理学上说的'竞争性利他主义’是一个广为接受的理论，该理论宣称人们会做些有社会责任感的事情（比如买混合动力汽车以及其他环境友好型产品），与其说是在做好事，不如说是要炫耀他们的善心并提高他们的社会荣誉。普锐斯的吸引力就是这个理论的一个完美实例。一项支持该理论的研究发现，如果没有人看到他们那无私的、留心的行为，就连（表面上）最为注重环保的消费者也不会购买绿色产品。”

仿个句子，那些高喊情怀与理想的教育大咖，有几个在没有人看到他们的为表现情怀与理想的刻意的行为时，哪个不是连表面文章都懒得做的？

透过一些大咖的成名史，我们一样可以“看到很多种伎俩、诡计、谎言以及操纵，这些都是营销者和广告商用来给我们施加压力、哄骗和吸引我们的工具”，“在向我们兜售产品的过程中勾起我们内心深处的恐惧、梦想和渴望。”尽管我很少建议同仁们读一读某一本具体的书，但在面对大谈教育情怀与理想的教育大咖的“情怀牌洗脑液”时，我还是建议翻翻这本《品牌洗脑》。

诸君再想想看，国人买的那些耐克鞋之类名牌，有多少不是贴牌的？昨天老卫在一个群里提醒，学校品牌与品牌学校不是一回事，忽然想到那些品牌学校的品牌输出，在各地挂牌的学校不就是贴牌的勾当吗？