年终盘点:持续加码直播 百度2020年电商布局成败几何?

导 读

作为搜索行业的老大,百度一直在拓展其业务布局。在电商领域,百度的布局相当低调,先是默默上线百度微购,不张扬地收购糯米,几乎不为人知推出百度特卖。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,2020年百度在电商版块上动作频频,围绕直播带货、供应链设施、服务中心等展开建设,欲抓住当下最为火热的直播带货新风口。网经社(100EC.CN)长期跟踪百度电商平台,以下为我们通过第三方视角对2020年百度电商八大事件进行盘点。(详见网经社专题:再战电商江湖看百度在电商业务板块的布局https://www.100ec.cn/zt/bdyyg/)

一、百度入局电商直播 竞争流量红海

事件:4月10日,黑石集团的董事长、首席执行官兼联合创始人苏世民通过今日头条、百度APP,进行首场中国直播,与中国网友分享自身经历及新书内容。
网经社注:图片采集自百度电商开放平台网站
其实,百度上线直播已有一年之久,主要以秀场模式为主。百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧中均有百度直播的入口。但因业务发展的较晚,用户量和流量远不如抖音和快手。
百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,当下仅支持淘宝、京东和度小店的商品。此外,百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。

二、百度APP上线618频道 全新电商战略浮出水面

事件:618年中大促期间,百度APP上线了618频道,有内容种草和直播带货。在货源供给上,百度不仅有自己的电商平台度小店,而且接入了京东商品池的供应链、物流和售后体系。
网经社注:图片采集自百度APP
继淘宝抖音传出分手,百度与京东此番合作如投石入水,为本就厮杀猛烈的电商江湖平添几分波澜。百度和京东,一个是具有媒体属性的信息分发入口,一个是综合电商平台。
尽管在618频道页中,商品落地页除了链接到京东,其余都落到了百度自家店铺,但对于百度来说,在直播电商领域仍然是后入局的玩家,百度直播电商能否后来居上,与电商生 态的成熟度相关。从这个角度来看,京东丰富的商品池及成熟的电商体系是百度可以直接加以利用的资产,能够达到事半功倍的效果。

三、百度上线“服务中心”入口 对标美团与支付宝

事件:5月30日,继4月底在安卓端上线了“服务中心”后,百度在iOS端也上线了服务中心入口。
据了解,百度服务中心包括医疗健康、快递服务等9个固定入口,覆盖便民生活、吃喝玩乐、旅游出行三个板块。此前百度出售了糯米和百度外卖后,本次行动意味着其重拾“本地生活”业务,对标美团与支付宝。

四、百度投资有赞正式交割 全力出击直播带货

事件:5月27日,中国有赞发布公告称,一名百度关联人士以2999.98万美元现金行使有赞旗下电商公司Qima的认股权证。这也意味着,百度战略投资有赞正式交割完毕。
2020年以来,百度不断加码直播。在此前召开的万象大会上,百度集团执行副总裁沈抖表示,直播集中体现了百度移动生态下半年的重点发展方向,即“人”与“服务”。因此,在2020年,百度将更积极地推进直播。沈抖曾表示,“当用户在搜索时就已表达了自己的需求,而百度有能力组织更有针对性的直播内容以及相应的服务。”
2019年8月,百度宣布战略投资有赞。双方依托智能小程序,联手为品牌商打造“有交易能力的新官网”,让用户不仅可以在百度App中了解品牌信息,还能使用其服务,完成交易。

五、百度直播带货单场交易额最高已突破1000万

事件:6月17日,百度618好物奇遇季接连上线不同主题的直播带货,截止6月17日,百度直播带货单场交易额最高已经突破1000万。百度App还上线来了618频道,不仅有内容种草,更有直播带货。而在货源供给上,百度不仅有自己的电商平台度小店,也接入了京东商品池的供应链、物流和售后体系。
百度电商和直播带货的基础设施都已建设完毕。百度不仅推出针对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后即可参加,还推出了电商解决方案平台“度小店”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。在618频道页中,商品落地页除了链接到京东,其余都落到了百度自家店铺。
百度已开发出丰富的直播场景。2020年以来,百度直播先后推出“战疫直播间”、医疗专家科普直播等多场直播。
此次百度与京东的合作,更能发挥双方各自的强项,达成强强联合,打造出新的电商生态。

六、百度5亿领投发网物流 发力直播带货

事件:7月3日,全渠道物流服务企业上海发网供应链管理有限公司(简称“发网物流”)宣布完成5亿元D轮融资,百度资本为领投方。
网经社注:图片采集自发网物流官网
过去一段时间,百度在电商领域的投资布局十分频繁,发力电商的决心有目共睹,如今再投资发网物流,则被看做是对电商和直播带货配套能力的又一次加码。
据介绍,发网物流创立于2006年,是国内早期专业从事电商仓配物流服务的企业。
百度资本由百度在2016年成立,主要投资泛互联网领域中后期项目。过去几年,百度资本曾先后领投蔚来、威马等企业。
分析认为,此次投资发网物流,意味着百度正在不断强化物流配套能力的建设,为之后继续推进电商业务和直播带货打下了后端基础。

七、备战双11 百度APP上线“购物”频道

事件:双11前夕,百度APP悄然上线了“购物”频道。
进入百度APP “购物”频道,头部是当季的好店、好物推荐,而且在常规的商品信息流外,还有“达人直播”、“发现好物”等板块,满足不同用户的购物需求。
网经社注:图片采集自百度APP
通过搜索,百度APP “购物”频道所销售的物品十分丰富,包括日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等,几乎覆盖了人们日常所需的大部分品类。
这不是百度第一次涉足电商领域了,早在2008年,百度就推出过网络购物平台——“有啊”,是一款类似淘宝的C2C电商平台,然而生不逢时,无奈关闭;2015年,又上线了定位在中高端的电商平台——百度MALL,但也没有掀起水花,只得以关闭告终。屡次受挫的百度无奈于2017年关闭了所有电商项目,并在很长时间内未涉足电商领域。虽然2018年底有媒体报道,百度重启电商项目,秘密孵化 “百优品”,不过至今仍未面世。
而此前,据报道的消息,百度对外宣布电商的基础设施已建设完毕。其中重要的契机是百度于2019年推出了自己的电商平台——度小店,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力,打通 C 端 、B 端电商闭环。

八、百度36亿美元收购YY直播 加码布局直播赛道

事件:11月17日,百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”),交易预期将于2021年上半年完成交割。
网经社注:图片采集自欢聚集团官网
据了解,百度将以约36亿美元现金(根据协议或有对价调整)收购欢聚国内视频娱乐直播业务(“YY直播”),收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。官方称,交易完成后,YY直播将加入百度,双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能和规模效应。
直播电商:网经社定义直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品,让消费者了解产品各项功能,从而实现购买的交易行为。

目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。(文/森淼)


如果您是直播电商领域业内人士,请加我们分析师微信(modaiqing166),备注公司+职位+姓名。

温馨提示

》》点击“阅读原文”,查看【专题】2020年电商系列盘点

热点原创

【评测】核酸检测服务谁最强?各大互联网医疗平台独家PK

《2020年度中国互联网大出行“百强榜”》重磅发布

《2020年度中国跨境电商“百强榜”》重磅发布

《2020年度中国在线教育“百强榜”》重磅发布

《2020年度中国社交电商“百强榜”》重磅发布

关停181家!《2020年电商平台“死亡”数据报告》重磅发布!

网经社原创报告

《2021年1月AppStore中国互联网下载量数据报告》

《2020跨境电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年度生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年中国跨境电商投融资数据报告》

《2020年在线教育投融资数据报告》

《2020年中国产业电商融资数据报告》

《2020年12月电商用户体验与投诉报告》

《2020年12月中国电子商务行业投融资数据报告》

《2020年12月AppStore中国互联网下载量数据报告》

《2020年(上)中国社区团购数据报告》

《2020年(上)中国二手电商市场数据报告》

《2020年(上)中国网络零售市场数据监测报告》

《2020年(上)中国医药电商数据报告》

《2020年(上)中国汽车电商数据报告》

《2020年(上)中国物流科技数据报告》

《2020年(上)中国生鲜电商市场数据报告》

《2020年(上)中国母婴电商数据报告》

《2020年(上)中国社交电商数据报告》

《2020年Q3中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

《2020(上)产业互联网市场数据监测报告》

《2020上半年中国电商上市公司数据报告》

《中国社交电商合规研究报告》

《2020年(上)中国在线旅游市场数据报告》

《2020年(上)在线教育市场数据报告》

《2020年(上)中国直播电商数据报告》

《2020年(上)电子商务投融资数据报告》

《2019-2020年度中国电子商务法律报告》

《2020年(上)电子商务用户体验与投诉监测报告》

《2020年(上)零售电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年(上)品牌电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年(上)电商物流消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年(上)跨境电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年(上)二手电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年(上)在线旅游消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年(上)在线教育消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年(上)生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2020年(上)社交电商消费投诉数据与典型案例报告》

首部《电子商务法》解读报告

2019年度电商消费评级榜

获“建议下单”评级

京东云集|有赞|拼多多苏宁易购
蘑菇街|考拉海购|唯品会|小红书|返利网
i百联|途虎养车|华为商城|达令家|蜜芽
当当|楚楚推|网易严选|丰趣海淘|店宝宝
绿森商城|红布林PLUM|百丽优购|海淘1号

获“谨慎下单”和“不建议下单”评级

小米|乐融商城|国美华硕商城易果生鲜
顺丰优选本来生活美菜网中粮我买网
每日优鲜西集网德国W家|别样海外购
洋码头莎莎网聚美优品|寺库|86mall
Wish|亚马逊中国|海狐海淘Feelunique
天猫国际德国BA保镖商城海淘免税店
海豚家闲鱼转转斑马会员享物说
找靓机孔夫子旧书网每日一淘猎趣
小米有品萌店你我您社区购爱库存
贝贝(贝店)|得物(毒)APP妈妈购
niceYoho!Buy有货一品威客好乐买
杂志云交易猫魅力惠1号店淘粉吧
哎呦有型卷皮网丝芙兰花礼网
邦购网万表网keep优信弹个车
Dickies天猫微店E宠商城折800
微拍堂美乐乐家具网孩子王微盟
中国艺术网|淘宝|酒仙网|1688批发网

获“建议下单”评级

万师傅|同程旅游艺龙携程
阿卡索外教网|飞猪美团

获“谨慎下单”和“不建议下单”评级

马蜂窝去哪儿途牛世界邦旅行网大麦网
走着瞧旅行侠侣亲子游麦淘亲子|58同程
旅划算|永乐票务|票牛网|高铁管家12306
尚德机构学慧网嗨学网帮考网51talk
饿了么|口碑外卖|幸福西饼|易到|衣二三
小猪短租爱订不订|OYO酒店联联周边游
平安好医生|东方福利网|百度糯米|蚂蚁短租

获“建议下单”评级

分期乐|拍拍贷

获“谨慎下单”和“不建议下单”评级

建行善融商务|中行聪明购|工行融e购

优分期|有用分期|来分期|嗨钱网|轻松筹

物|流

获“建议下单”评级

海带宝

获“谨慎下单”和“不建议下单”评级

韵达快递|顺丰速运|百世快递|中通物流
百通物流|59转运|点我达|U2C转运
中邮海外购|转运四方|斑马物联网

【我们】网经社公司是中国电商行业的“Bloomberg”。运营网经社www.100EC.cn(电商门户)、电子商务研究中心(智库)、电数宝(DT)、电融宝(FA)、电诉宝(315)等子平台,面向电商提供媒体/智库/平台三大系列、20余项专业产品服务

【投稿撤稿】news@netsun.com
(0)

相关推荐

  • 淘宝推出“种草机”,电商仍需解决用户体验问题

    在经过了多年的发展后,如今大量消费者也早已习惯了线上购物所带来的便利,同时也使得电商行业经过了一段高速发展期.但随着近年来用户增速的放缓,在如今诸多的主流电商平台中,除了淘宝.京东这类传统电商平台,以 ...

  • 百度36亿美元收购YY直播,直播竞争进入“加时赛”

    11月17日,百度董事长李彦宏在他52岁生日当天收到了一份超预期的Q3财报和价值36亿美元的"礼物":YY直播. 根据百度与欢聚集团签署最终约束性协议,百度全资收购欢聚集团国内直播 ...

  • YY要卖,百度要买?对眼了……

    10 月 26 日有消息称,百度收购 YY 国内业务的谈判已接近完成,而 YY 海外业务不在此次交易范围内,将继续保持独立运营. 与字节跳动不断加码搜索业务相对应,百度也在不断展现短视频.直播领域的布 ...

  • 深网|百度36亿美元收购YY直播 加码布局直播赛道

    深网|百度36亿美元收购YY直播 加码布局直播赛道 腾讯新闻 作者 柳斯 11月17日消息,百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即"YY直播"),交 ...

  • 百度收YY:挥剑直播,意在电商?

    "天下大势,分久必合,合久必分." 10月中旬,当虎牙与斗鱼官宣合并的消息传来时,外界观望的是"其他直播平台怎么办".现在,老牌直播平台YY似乎去向已定. 10 ...

  • 抖音“兴趣电商”的未来

    4月8日上午,在抖音电商首次生态大会上,抖音电商总裁康泽宇提出了一个有趣的新概念:"兴趣电商". 不是直播电商,也不是内容电商,而是兴趣电商--后者的范围要比前两者广泛得多.前两者 ...

  • 如果TT语音想有立足之地 他们应该这样做

    [蓝科技综述]10月19日,对于趣丸网络是个大日子,这天发生了两件大事. 第一,和平精英职业战队TMG电竞俱乐部,正式更名为"TT和平精英分部",他们的加入标志TT电竞成为拥有四大 ...

  • 【热点聚焦】与欢聚十年终成就百度,不吃老本的YY直播还能有"黄金时代吗?

    YY直播下一个十年在哪里? 作者|叶小安 在欢聚时代以36亿美元将YY卖给百度之后,YY直播还能迎来"黄金时代"吗? 近日,YY直播发布了十年业绩大数据.十年来,YY直播上进行了3 ...

  • 百度收购YY,拿下5G直播新船票

    从10月23日传出绯闻,到10月26日消息进一步发酵,百度收购YY已是大概率事件.有消息称,百度收购YY的谈判已经接近完成,目前只剩一些细节在落实,不久后将正式对外公布. 具体来看,此次交易价格在30 ...

  • 新零售时代:京东放弃流量

    商业世界中,我们花的每一分钱,都可以对应到以下两项:生产成本.交易成本. 一颗苹果,果农从树上摘下,采购商来收的时候,价格为1块钱: 采购商交给分销商,价格变成2块: 分销商再运回各自的省份交给超市, ...

  • 斥资 36 亿美元收购!百度做直播,还得靠 YY

    直播的终局之战,还将回到百度.阿里.腾讯.字节.快手之间. " 作者 | 肖漫 在渐趋平静的直播水面上,百度扔下一颗石子,荡起了层层涟漪. 2020 年 11 月 17 日,百度宣布以 36 ...

  • 百度收购YY:第三次直播大战开启

    北京时间2月18日,百度(Nasdaq:BIDU)发布截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告.财报显示,第四季度,百度实现营收303亿元,归属百度的净利润(非美国通用会计准则)达到 ...

  • 百度收购YY,走得一步好棋

    撰文 | 何玺    排版 | 叶媛 百度又有新动作. 据媒体报道,百度将收购欢聚集团(YY)国内业务,并将于11月正式宣布.据了解,本次收 购完成后YY客户端将保留,其内容.技术以及直播团队同步提供 ...

  • 戏说网事|付尾款首日,来看看电商以外的大事件

    本周末恰逢双十一第一轮尾款结算,是不是大家都在讨论今年买了些什么,省了多少钱呢?那么本周的戏说网事就暂且先不聊此次购物狂欢的事儿了.   而说到互联网,这个行业中永恒不变的一点,或许就是永远在变化了, ...

  • 直播短跑即将进入决赛,谁能第一个跑到终点?

    随着直播的不断演化发展,直播对于各行各业的影响也在逐渐深入,并逐渐开始从个人走向企业.在今天的企业各类活动中,直播已经成为他们的主流媒介.就拿今年的双十一来说,阿里天猫跟映客.花椒等直播平台达成合作, ...

  • 百度三季报解析:移动生态韧性渐显

    撰文 \鹤顶红 编辑 \吴不知 图片来源于网络 [这是银杏财经第323篇原创文章] 北京时间11月17日,百度三季报出炉,财报显示,该季度百度营收为282亿元,净利润137亿元.其中Non-GAAP大 ...

  • YY 36亿美元卖身百度,李学凌的战略大转移

    ©读懂财经·互联网组原创/出品 作者 | 张鑫 编辑 | 杨扬 风口之下,互联网企业都在摩拳擦掌地加紧布局直播业务. 11月17日,百度(NASDAQ:BIDU)宣布以36亿美元的价格,全资收购欢聚( ...

  • B站与快手之间,还差了一个YY?

    最近,虽然Clubhouse被科技圈广泛讨论,但这并不妨碍快手IPO成为热门话题. 一方面快手上市首日,股价直接突破300港元,一举将估值抬升到了相当于茅台的1/3.整个A股传媒行业之和的位置,数千名 ...

  • 电商平台整得好内容的活儿吗?

    在互联网的元宇宙里,有两个元素始终保持着微妙的共存关系:一个是社交/内容,另一个是电商. 人们认为它们分别构成了腾讯和阿里的护城河,定义了近几年来互联网行业的发展主题--你看抖音.快手.B站等平台崛起 ...