我是品牌之：品牌设计讲个性

作者：初旭

就品牌的个性而言，业界有多种定论，笔者认为品牌个性就是品牌的综合形象，是"性格"和"情感"的综合体，既反映消费者的自我特征，又能反映消费者从品牌消费过程中所获得的情感满足。个性结构包括气质，性格，兴趣，理想等活力倾向方面的特征。其个性由产品的多个因素组成，它包括产品本身的功能，名称，外观，价格，品牌消费群体，广告设计，发布媒体，代言人及品牌创始人的文化素质，性格情感等，同时，品牌个性还受到气候，民族，产地，国別等多种因素影响。产品要成为品牌，创始人或策划团队必需要对产品要有一个通盘思考，不能哪里黑哪里宿，到头来又翻火车，做很多无用功。
  泸州酒类市场上曾经有一款酒被命名为“情满天下”，这款充满感情色彩的酒当时曾风云一时，可惜这款酒现在市场上难觅踪影了。飘逸潇洒的“泸州老窖”四个字，采用典型的残缺变形的体隶书，使老窖个性突显，文化历史厚重，其博大精深的酒文化也得到淋漓尽致的体现。舍得酒二字是借鉴中国传统文化书法颜楷，其字体笔力沉稳、线条凝练，把一种坦荡人生呈现给消费者。西凤酒一说是薛铸所书，一说是蒋英所书，还有一说是文怀沙所书，什么人所书不重要，该书法采用近似毛体书法，凤凰展翅，飘逸潇洒让消费者眼前为之一亮。泸州肥儿粉则采用童体字，使一个活泼可爱的小朋友形象跃然纸上，以刺激年轻爸爸妈妈去消费。以上都是有个性的品牌设计，值得我们去学习和借鉴。

时下有品牌专家提出品牌个性维度这个命题，让我们普通受众云里雾里，实际上是对品牌的一种视角和总体评价。由于文化的差异，所形成的五大个性要素也有所不同。西方的品牌个性要素包括纯真，刺激，称职，教养和強壮。在我们有五千年文明传承的国家，品牌个性要素则強调仁爱，智慧，勇敢，乐观与雅稚。品牌有自己的个性，就会在激烈竞争的市场上占有一席之地，从而取得有利于形成差异化价值，购买动机价值，消费者与品牌沟通价值以及提升品牌自身价值！

品牌也是人，因此需要个性。每一个人有每一个人的性格，或活泼，或文静，或狂野，或孤僻，或谦卑，或高敖，有性格者叫人刻骨铬心。个性是人的整体精神面貌，具有一定倾向性的心理特征的总和，它包括内在稳定性，外在一致性，人际差异性和整体协调性四夭特征。对于品牌来说，有竞争就要有个性，没有竞争，个性塑造也就毫无意义。请小伙伴们记着，人们选择某人做朋友，更多地看其性格和为人处世态度，选择某一种商品，越来越多取决于其精神感受。

交流微信：chuxu0830

相关链接：

 作者初旭，原名王先军，大专文化，资深媒体人，文化品牌策划人。系新华社签约摄影师，四川省作家协会会员，四川省散文研究学会会员，四川省民间文艺家协会会员，四川省基层法律工作者，出任多家集团公司发展顾问，目前从事网络传媒和法律服务。

  先后当过农民、教师、公务员、法律工作者。曾在多家媒体从事传媒工作。其间创作和采写各类文艺、新闻作品上万件。作品散见于新华社、中新社、人民网、中国经济网、《人民日报》、《法制日报》、《知音》等全国知名报刊。出版有个人散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》，主编了大型专著《最泸州——泸州建市三十周年专辑》，与人合作出版《巴蜀名胜楹联大全》《泸州民间文学集成》等。先后推出的多篇散文、调查报告受到了社会各界和企业家们的高度评价。与人合作创作的歌曲《灯闹古蔺》《黄荆行》《花开丹桂》《龙抬头》《马蹄滩之歌》《水口之恋》《一潭美酒是故乡》《超圣之歌》等先后斩获全国大奖。主要擅长于新闻策划、深度报道、企业策划、人物专访、品牌推广、歌词创作和新赋体的写作。