官宣：福建&京东！“超级省”给闽茶带来网络零售新风口
天猫红包雨开刷，京东也在双十一节前放出大招——宣布打造电商“超级省”计划！并于10月15日在宁德举行“京东超级省·福建”系列活动启动仪式，目前已经和福建省签约开设24家特产馆，涵盖福建省23个市县辖区，产品包括茶叶、银耳、龙眼等，成为了链接福建特产与全国消费者的有效通道。福建省作为京东生鲜首个升级合作样板强势出击，在模式成熟后，“超级省”计划将被打包成产品在其他省份快速复制。
“超级省”提供电商服务解决方案
“超级省”计划是指京东生鲜将依托京东集团领先行业的供应链运营优势和遍布全国的智能物流配送系统，通过大数据的分析指导，挑选产地基础好、农产品资源丰富的省份进行深度开发和合作，继而推动区域农产品品牌的建设和区域内电子商务生态圈的建设。为合作省份打造一套针对性的电商服务解决方案，从不同纬度实现超级省心、超级省力和超级省钱，带动政、企、消费者三方共赢。
❶让政府“超级省心”：在“超级省”计划的加持下，京东生鲜将联合福建当地政府、协会机构和电商企业推出定制化高品质特色产品，并通过平台背书、机构推荐、严格选品并进行深度用户运营，塑造IP级产地核心爆款，打造城市专属名片。同时，京东生鲜还将发挥其在开放平台、市场运作、整合营销和先进技术的等领域的优势，通过打通产、销、运的流程闭环，带动地方经济发展、刺激当地就业、促进人才回流，让政府更省心。
❷让企业“超级省力”：针对企业端，京东生鲜将通过品牌赋能、渠道对接、物流基础设施构建和整合营销资源配置等方式，与企业共建线上线下产品营销推广体系，帮助该省拓展生鲜产品发展思路，协助商家打造一系列高附加值的品牌和产品，让地方的品牌发展更省力。
❸让消费者“超级省钱”：将以优质产地严选好物和“价格+产品+服务”的最优组合回馈终端消费者，通过特产馆平台和产地冷链直发等模式，为消费者提供更快速和更具性价比的消费体验，让消费者更省钱。
电子商务是对接市场的高效销售平台，京东在近年来也不断通过上线特产馆等模式，帮助发展区域特色产品。“超级省”合作新模式的推出，将更有效地提高当地电商发展和区域竞争力，借助京东覆盖300多个城市的冷链物流网络，福建的电商生态将发生显著变化。
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官方数据看茶叶在网络零售中的优势
茶叶是福建省的优势传统特色产业和民生产业，是2018年上半年福建全省网络零售最受欢迎的网销品类之一。根据中国国际电子商务中心发布的《中国农村电子商务报告》中显示，2018年上半年，全国农产品网络零售额达到906亿元人民币，同比增长39.6%，其中，水果、茶叶和坚果销售额排名前三。
由此可知，茶叶在电商领域的人气不低，并且网购消费者对于茶叶的关注度也在逐年提高。通过天猫“双十一购物节”当日交易的三组官方数据便可看出：2015年“双十一购物节”茶叶类目的总体访客数为4288768人；2016年为4914619人，2017年为5819858人。
茶叶产品的关注度在不断提升，福建省网络零售的空间也在渐渐扩大。2018年上半年，福建全省网络零售额达到1640.7亿元，同比增长33.9%，高于全国增速2.9个百分点；实物商品网零额1278.0亿元，比增35.3%，高于全国增速6.2个百分点；农村电商网络零售额603.8亿元，同比增速达39.3%，高于全国增速4.9个百分点。
福建省电商网零保持快速增长态势，在京东“超级省”的加持下，势必会将其提升至更高点。此前，福建琯溪的特色农产品蜜柚就曾在京东生鲜的助力下创下了日销量突破40万件的优异成绩，同时，也是2017年京东“双十一购物节”期间的水果销售冠军。
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京东与茶叶的不解之缘
天猫开茶馆、小米从卖袋泡茶到卖茶饮、网易严选茶叶开卖……近年来，电商巨头们不断在茶行业内发力，而京东，与茶叶有着更深的联系。
投资新式茶饮、包茶园、走茶旅、承办开茶节、与茶文化博览会合作，到如今计划深入各省份的“超级省”计划，京东在茶行业的脚步越走越快。
京东涉茶动作之投资inWE茶
因味（inWE）茶是爆红的新式茶饮行列中的一员，在创始之初就获得以刘强东为主中欧商学院同班同学为班底的天使基金的投资，互联网企业多维度延伸，试水传统行业实体经营。
△“说茶”受邀参加因味茶开业活动
京东涉茶动作之承包茶园
京东于2017年6月成立“京东品质溯源防伪联盟”，通过“包茶山”的方式，建立可溯源的直供机制。与福建、杭州、四川等全国茶叶主产区龙头茶企签订建立直供协议。
在今年“6.18”前，京东与福建安溪龙头茶企八马茶业签署生态茶园专属战略合作协议，共建1万亩京东专属生态茶园。同时，京东618溯源检查团也来到八马茶厂，全面溯源检查全链条环节。未来双方还将携手探索更多品牌商接触消费者的多元化渠道，并通过针对性的内容服务和商品服务，为更多消费者带去高品质的电商体验。
△专供京东618全球年中购物节的物流配送车整装待发
△京东与八马茶业共建万亩生态茶园
京东涉茶动作之开展茶旅
打造特色茶旅线路，全面升级消费者的线上购物体验。早在2016年，京东就联合峨眉山旅游股份有限公司等十三家企业共同成立“世界茶旅联盟”，并与联盟内企业达成原产地直供合作，实现茶业和旅游资源的融合发展。京东将使用体验式营销方式，让到峨眉山旅游的消费者，参加茶叶采摘、品茗赏景等休闲项目，直接感知京东电商平台上的茶叶品质。此外，京东还将发力自营冷链配送茶叶服务，确保茶叶的香气滋味保持在最纯粹的状态，提升消费者在京东的购茶体验。
京东涉茶动作之深入开茶节
从2014年开始，京东就深入各个茶产区开展“京东春茶节”、“京东秋茶节”，打通线上、线下，探索茶叶电商新零售模式。此外，也借力当地大型茶事活动，寻求优质茶茶源地合作。作为“2018杭州茶文化博览会开幕式暨西湖龙井开茶节”的唯一电商承办单位，京东与卢正浩、梅府茗家狮峰、贡牌等当地优秀茶商达成2018年战略直供协议，在线上同步“开茶”，引爆“2018春茶线上开茶第一促”。
京东涉茶动作之合作茶博会
在今年7月初举办的“第三届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会”上，京东作为唯一电商合作平台，携正山堂、八马、天福、中茶、因味茶等国内实力茶企入驻“京东平台优秀茶企展示区”，并承包了此次茶博会上的所有茶企品牌产品——所有茶叶展品均可在京东超市购买。
京东在茶行业探索多年，实操经验丰富，我们也期待在“超级省”新模式的推动下，能为福建省“互联网+茶”带来怎样的升级之路。
撰文 / 余洁云
编辑 / 余洁云
责编 / 萧 萧