【趋势】2021美妆产品三大关键天然成分
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见多识广的消费者希望品牌能提供天然而又安全环保的产品。天然产品市场拥挤，间或还会引发争议，要赢得消费者信赖，考虑社会责任的原料来源和绿色化学至关重要。在本期专栏中，我们将关注天然而又安全环保的美容美妆产品。
（Monpure London）
01
概要
消费者希望使用对身心健康有益的美容美妆产品，同时减少对环境的影响，因此对天然美容用品的需求正在快速上涨。然而在疫情之下，纯净成分成为基本保证。
消费者对天然美容用品的需求正在快速上涨。英国美容协会的报告指出，全球天然美容用品市场的规模预计会在2024年达到170亿英镑。预计亚洲的市场份额增长最快。Ecovia Intelligence的报告指出，2017年亚洲地区销售额增长了21%（在欧洲和北美，这一数据低于10%）。2019年，GlobalData发现，39%的亚太地区消费者希望美容产品含有天然纯净的成分，而调研机构欧睿的数据也表明，中国消费者比其他消费者群体都更看重“纯天然成分”。
联合利华预测这股趋势会在未来五年及未来持续发展。“我们看到越来越多消费者开始使用更天然的美容产品，他们觉得这是在照料自己的身心健康，同时也在为环保尽一份力。”联合利华旗下个人护理用品公司Love Beauty and Planet的品牌经理Daniel Lythgo表示道。
天然美容用品市场的增长伴随着消费者期望的提升，他们希望这些产品在功效、安全、保质期方面不输给非天然产品。很多天然美容品牌已经着手开发能够结合科学和自然的新配方，确保产品的天然或自然萃取成分既能发挥功效，又不会给人类和地球环境带来伤害。
（@lovebeautyandplanet）
02
绿色化学成为纯净美容用品的基础
纯净美容不等同于天然用品，它推崇绿色化学。这类美容用品使用的成分通常来源于自然，功效与纯天然产品相同，对环境的负面影响却更少。
天然美容用品市场无疑在增长，但人们对“纯净”美容品牌的信心也在提升。日本化妆品巨头资生堂在2019年以8.45亿美元收购纯净护肤品牌Dray Elephant就证明了这一点，这是2019年规模最大的收购之一。
“对地球环境而言，有时候买一瓶德国纯净美容工厂生产的道德美观的檀香替代成分香水，比起砍掉一棵树要好得多。”香水品牌4160 Tuesdays的创始人Sarah McCartney表示道。
绿色化学在制作天然动物性原料的纯素替代物上也很有帮助。“几十年前，人工合成的麝香分子开始取代鹿麝香。”Abel的创始人Frances Shoemack介绍道，“Abel刚推出了新款香水Cyan Nori，使用植物来源的麝香分子Ambrettolide，它既可再生，也能生物降解（许多人工合成的麝香分子无法降解）。绿色化学就是未来。”
蜂蜡是另一种绿色化学能够替代的天然非纯素原料。“我最近对厄瓜多尔一种名为HabiWax的纯素蜡很感兴趣，它的功效原理和蜂蜡一样。”Oh Oh Organics的经销商Gay Timmons表示道。HabiWax源自可持续获取的棕榈油（其生产公司Natural Habitats是可持续倡议Palm Done Right的成员）。
（Monpure）
03
使用亚洲食材
食物是亚洲文化的重要组成部分，很多消费者熟悉的热门食材正在进入天然美容领域，尤其是那些因为健康和营养功效而出名的超级食品。
在这种趋势下，会有很多因为健康益处而出现在亚洲菜肴中的食材得到美容市场的采用。全球市场调研公司欧睿国际的澳大利亚研究部主管Tim Foulds向新闻服务网站Cosmetics Design Asia表示道：“在亚洲，传统的本土植物和草药开始变成护肤品。消费者可能会选择那些主张天然产品，使用了有出名美容功效的熟悉成分的品牌。
发酵成分在亚洲饮食（例如韩国主食泡菜）中很常见，因此会特别流行。发酵过程不仅对消化系统有好处，还能分解脂肪酸，所以在外敷时，发酵成分很容易被皮肤吸收。日本护肤品集团Kosé在Kokutousei系列中率先使用发酵黑糖（因其保湿功效而备受推崇），而韩国护肤品牌Innisfree则在紧致能量精华等产品中使用了富含抗氧化剂的发酵大豆提取物。
Ishizawa Labs研发的日本品牌Keana Nadeshiko在护肤品中使用了多种大米衍生物，例如米糠，而日本制药公司Tokiwa则推出了含有大豆蛋白和种子提取物的Sana豆奶系列。
（Ishiziwa Labs）
04
从天然转向功效强
随着天然美容用品市场继续增长，产品越来越强调功效，旨在与竞争对手区分开来。
“仅仅是天然产品已经不够了，它必须有更好的功效。”Willowberry Skincare的创始人Jenni Retourné这么表示道。该品牌屡获殊荣的营养润肤洁面乳含有玫瑰果油、野鼠尾草籽、芫荽籽油，因为出色的皮肤屏障保护功能而备受推崇。
头皮和头发健康用品新品牌Monpure率先尝试南瓜籽提取物。科学证明南瓜籽提取物可以阻断一种叫5-alpha还原酶的激素酶，它会生成化学物质 DHT，是已知的脱发诱因之一。南瓜籽提取物用于该品牌的毛囊促活密发精 华中，与金缕梅、乳酸等成分一同发挥功效，刺激毛囊生长。“我们的产品包含8到12种成分，能够相互配合，促进头发健康生长。”该公司的首席执行官Natanel Bigger解释道，“随着天然美容用品市场变得愈发复杂，一种产品必须有多种不同的天然成分，而非围绕单一成分来营销。”
Ultrasun的董事总经理Abi Cleeve表示道，“我们不能孤立地看待某种成分，而是要关注它如何与其他成分一起发挥功效。很多天然成分都非常细腻，因此配方和封装方式极为重要。”Ultrasun的面部护肤品含有天然的褐藻提取物环状的氨基酸ectoin，被证明有助于阻挡紫外线伤害。
（Monpure）
本文摘自WGSN Beauty网站
《2021关键趋势：新天然成分》报告
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