重磅丨2021年6月中国典型房企微信公众号活跃度研究（第95期）
目录
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壹 |
借势618，房企官微热度提升 |
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贰 |
公益行动持续进行，助力房企扩大影响力 |
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叁 |
多次“刷脸”，系列策划牢固读者认知 |
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肆 |
活动形式引人注目，刷新读者记忆点 |
整体画像
从6月份典型房企微信公众号数据来看，31家企业共产生阅读量1W+亮点文章125篇，环比减少15.0%，同比减少26.5%，房企官微活跃度仍处于起伏阶段。其中，建业集团、雅居乐地产、远洋集团官微分别产出15、13、8篇阅读量1W+的推文，位居前三。
在1W+推文中，“公益扶贫”、“618购物节”、“抗疫”、“战略合作”等关键词多次出现，本月房企官微聚焦618购物节等热点，同时在抗击疫情，公益领域进行了积极的建设和活动跟进。此外，部分房企进行了企业发展战略的发布，除了战略合作外，还涉及新体系新活动的发布，内容大多贴近民生生活，引发读者共鸣。
亿翰智库整理
房企官微爆款文章数量基本不变，本月10W+文章有1篇，来自金科股份官微，文章内容为金科全国第二届儿童合唱节活动后的宣传和回顾。在内容上看，爆款文章聚焦民生活动，以儿童课外发展为亮点，吸引读者及业主关注。
综上，6月房企官微关注度较去年同期相比呈下降趋势，10W+推文数量表现基本不变，房企官微建设持续推进，但发展方向和效果仍需更多关注。
内容聚焦
一
借势618
房企官微热度提升
本月网络热点话题层出不穷，房企官微主要聚焦于618购物节。数字化营销逐渐成为房企在营销方式上的新探索，618购物节也成为房企在探索过程中的重要节点。
碧桂园官微发布618年中宠粉节活动，推文主要以“1元认购”为核心，通过创意互动的形式，将活动详情传达至读者。众安集团借助618购物节时机，在云犀、抖音、BILIBILI、房产BBG视频号、众安集团视频号等直播媒体矩阵中发布11大新品，同时在微信等社交平台进行大力宣传。房企对数字化营销渠道的建设，为营销品牌持续蓄力。
企业官微截图
二
公益行动持续进行
助力房企扩大影响力
本月广州疫情牵动着全国人民的心，房企也积极利用社区物业等资源协助医疗机构进行抗击疫情行动。金科集团发布文章，记录了金科人在抗疫行动中的身影，并对自去年疫情爆发以来金科集团迅速响应，全员在岗，积极捐赠物资等进行总结，体现出企业积极履行社会责任，为社会贡献力量。
企业官微截图
碧桂园也对本次广州疫情期间相关地区积极响应社区核酸检测及物业部门配合维持秩序进行了宣传。宣传中利用写实的描写，体现出碧桂园与一线的工作者站在一起，树立了勇敢无畏、踏实可靠的企业社会形象。该文章收获了3w+阅读量，114点赞量。
企业官微截图
三
多次“刷脸”
系列策划牢固读者认知
时至今日，房企官微在建设过程中仍然在持续进行思考和进步，而如何利用有效的表现形式，与读者建立起沟通，是较为重要的前进方向。本月，部分房企官微利用系列文章，对不同维度的品牌建设进行线上发声。文章主题明确，内容关联度高，有效提高读者粘性。
融信集团官微新设“有心了，融信”主题专栏，通过一个个融信在产品打造上细心温暖的小故事，向读者和业主传递融信的人性洞察和温暖关怀。在品牌角度上，融信也通过部分项目的故事讲述，向读者传递真诚和以人为本的设计逻辑，进一步打造品牌形象。
除了产品品牌，雇主品牌也在房企的品牌视野之中。蓝光发展推出“将才故事”系列文章，邀请从一月开始开展的“将才计划”中优秀的内生力量，分享他们的成长经历和职场感悟。不同人物故事传递出蓝光发展对企业员工发展及关怀的关注，助力雇主品牌的多维深度传播。
企业官微截图