数据报告|微生态护肤，一半是海水，一半是火焰？

随着科研领域的不断突破，“皮肤微生态”早已不再是那个只有医学工作者或者科研人员才谈论的话题，它日渐成为化妆品界的热门讨论话题，从行业专家到普通消费者。越来越多的资料证明，皮肤微生态平衡与皮肤健康密切相关，化妆品的使用必然对皮肤微生物环境带来一定改变，从而影响皮肤的健康和美丽。

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近两年，随着资生堂、雅诗兰黛、SK-II、欧莱雅等一线大牌在皮肤微生态领域的一些重点投入，化妆品界掀起了一阵又一阵的“微生态护肤”风潮。风潮之下，跻身“皮肤微生态”科学研究的品牌、工厂、原料商愈来愈多，它真的会成为下一个市场风向标，为行业打开一片新蓝海么？

基于美丽修行App一手消费者反馈，结合目前微生态市场的现状以及大数据趋势预测，我们对皮肤微生态话题做了详细的解读与分析-《从美修大数据看微生态护肤》报告，免费供行业内人士阅读与参考。

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美修大数据BEBD

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该报告共分为四部分

01  消费者了解微生态吗？

02  第一群吃螃蟹的用户怎么说？

03  市场上的产品现状是怎样的？

04  谁会成为下一个爆品？

以下为报告部分精彩内容

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消费者了解微生态吗？

相较于其他热门功效、成分等护肤概念相比，微生态目前的消费者认知度还很低。美修平台上微生态相关关键字的消费者主动搜索量仅达到大麻的五分之一。

消费者对微生态护肤的认知程度究竟如何呢？美丽修行发起了一个问卷调研，试图得到最真实的答案。

此次调研以文章的形式发布于美丽修行公众号，三天内获得了1.1万的阅读量，回收了620份有效问卷。

四成消费者对“微生态”还处于一知半解的状态，三分之一的消费者完全没听过“微生态护肤”的概念。

安全性、有效性是消费者对微生态护肤最大的疑虑。如何解除消费者对微生态 安全性、有效性的疑虑，可能也是未来品牌传播与成分科普的重要机会点。

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第一群吃螃蟹的用户怎么说？

通过前面的分析，我们发现微生态护肤概念的普及虽然任重而道远，但是消费者和市场的热情也还是很高的。那么究竟消费者对相关产品的反馈如何呢？美丽修行也通过微生态相关产品试用的调研来了解消费者的真实反馈。

此次试用活动共有25191名消费者参与，共回收443份有效反馈问卷。通过对目标消费者的人群画像及偏好分析，我们发现：

对微生态相关产品感兴趣的人群还是偏年轻化和偏高线城市。

受众人群敏感性肤质占到七成以上，四成是油敏肤质，近三成是干敏肤质。干性肤质用户的比例随年龄增加而增加。

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市场上的产品现状是怎样的？

从备案情况来看，微生态相关产品备案已经占到全部护肤品备案的8%。

其中，以微生态关键字命名的商品只占2%，其他6%的商品没有直接命名，但包含了典型微生态的成分。

左图为国产进口备案数量占比，数量上国产占绝对优势，各地区备案产品数量如下：中国大陆（14,859）、韩系（268）、日系（72）、欧洲（40）、北美（28）。

关于微生态成分，目前市场上使用的比较多的有哪些呢？

使用数量Top10成分以益生菌为主，近些年来非常热门的二裂酵母发酵产物溶胞物位列第二位。

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谁会成为下一个爆品？

基于打通美妆全产业链大数据闭环（原料-工厂-品牌-消费者），美丽修行持续在成分趋势上进行一些研究与洞察。

根据2020消费者关注的TOP30功效成分榜单（基于2019全年数据）来看，我们看到已经有一些微生态成分上榜（蓝色标注部分）。

同时我们根据市场产品数据，消费者关注数据和舆情数据，独家研发了成分趋势研究的算法和模型，不仅帮助评估成分热度，还能洞察成分潜力，以及帮助品牌描绘出预期的成分发展生命周期，更好的助力品牌成长。