5月份热水器市场线下简析：仅空气能热水器维持增长

随着经济结构的调整，中国家电产业步入转型期。在4.08、4.18等一系列促销活动的刺激下，线下热水器市场保持扩张态势。但是随着整体消费需求积聚618年中购物节，整个5月热水器市场整体表现不佳，仅空气能热水器维持增长势头。

虽然5月热水器整体销量不如4月，但是燃气热水器的增速仍就领先于电热水器。据奥维云网（AVC）线下数据统计显示，2017年5月份热水器零售额达到了9.1亿元，同比增长了5.4%。其中，燃气热水器零售额为5.2亿元，同比增长6.0%，电热水器零售额仅为3.9亿元，同比下降0.6%。

从均价来看，燃气热水器的均价达到了3072元，同比增长了15.9%，电热水器的均价达到了1983元，同比增长了11.5%。均价的提升一方面是因为源于去年下半年开始的原材料涨价潮，另一方则是得益于产品升级带动了热水器市场走向高端化和智能化。

从5月线下热水器零售渠道来看，大连锁、超市及其他家电都出现了不同幅度的增长，百货商店却是出现了小幅下滑的情况。奥维云网（AVC）线下数据统计显示，整体市场方面，大连锁渠道增长了2%，百货商店下滑了3%，超市渠道增长了21%，其他家电渠道增长了11%。具体来看，在大连锁渠道，电热水器零售额同比下滑了2%，燃气热水器零售额同比增长了5%，空气能热水器零售额同比增长了38%。百货商店渠道中，电热水器零售额同比下滑了5%，燃气热水器零售额同比增长了1%，空气能热水器同比下滑了16%。在超市渠道，电热水器零售零售额同比增长5%，燃气热水器同比增长了35%，空气能热水器零售却呈现下滑趋势，零售额同比下滑了13%。在其他家电渠道，电热水器零售额同比增长了11%，燃气热水器同比增长了12%，空气能热水器同比增长了13%。
       分市场来看，奥维云网（AVC）线下数据统计显示，一级市场热水器零售额同比无增无减，保持平稳，二级市场同比增长了3%，三级市场同比增长了13%，农村市场则同比增长了11%。具体来看，在一级市场，电热水器零售额无增减，燃气热水器零售额同比下降1%，空气能热水器零售额同比增长了27%。二级市场中，电热水器零售额同比下滑5%，燃气热水器零售额同比增长了12%，空气能热水器同比增长了37%。在三级市场，电热水器零售同比增长了3%，燃气热水器则同比增长了22%，空气能热水器零售额同比增长了29%。在农村市场，电热水器零售额同比增长了4%，燃气热水器同比增长了19%，空气能热水器同比增长了26%。

分产品类型来看，5月线下热水器市场出现了明显的燃热强电热弱的格局。奥维云网（AVC）线下数据统计显示，燃气热水器零售额份额占比达到了54.5%，同比增长了2.8个百分点，电热水器零售额份额占比41.5%，同比下滑了3个百分点，空气能热水器零售额份额占比则从去年5月的2.1%上升到了今年5月的2.4%。具体分产品来看，大通量已经成为趋势，其中电热水器60L及以上零售额份额占比达到了72%，上升了4个百分点，燃气热水器13L及以上零售额份额占比达到了61%，同比上升了17%。从功能上看，69%的电热水器（零售额占比）都带有遥控功能，同比上升了8%，46%的燃气热水器（零售额占比）都带有防冻功能，同比上升了5个百分点。

从畅销型号来看，本月电热水器零售额占比前10名，A.O.史密斯占据7位，实力傲视群雄，海尔占得第三和第七，美的占得第六位。在燃气热水器方面，则出现了群雄争霸的局面，A.O.史密斯、林内、万和、美的、万家乐都有产品上榜。
       今年是热水器行业内部迎来品类结构调整、产品结构升级、品牌格局嬗变的一年。虽然5月销量不佳，但618势必会成为爆发口，销量和规模都会大幅增速，带动热水器行业的井喷。