在让科技变「潮」这件事上，realme还有很长一段路要走
从产品本身来看，X50 Pro是一款颇具性价比的旗舰手机。从realme一直宣传的产品的潮玩属性来看，营销方式之外，realme产品本身的潮流感仍需提升。
作者 | 刘浩川
3月12日，脱胎于OPPO、起家于海外的智能手机品牌realme面向国内发布了他们的新款5G旗舰手机X50 Pro。
单从产品本身看，X50 Pro是一款性价比较高的旗舰手机，延续了realme此前一贯的配置打法。
产品配置上，本机采用了今年高通阵营旗舰手机标配的骁龙865+LPDDR5+UFS3.0+Wifi6、再加上90Hz 刷新率 AMOLED屏幕、后置6400万鹰眼变焦四摄，配置组合中规中矩。结合源于OPPO的特色65W快充技术，3599元起的定价让本机在3500—4500的价格区间中具备了一定的竞争力。
比中规中矩的产品更有趣的，是产品“花哨”的发布会以及realme对X50 Pro“潮玩”的调性包装。发布会上，歌手、潮流设计师马伯骞以开箱直播的形式大谈X50 Pro的色彩搭配与设计。Rapper法老登场演唱产品广告歌......realme竭力让产品与设计、说唱等潮流文化建立连接，赋予科技产品“潮流单品”的调性。
同时，realme一直以来宣传的“科技潮玩”品牌定位也在逐渐落地与深化：发布会介绍了realme打造“敢越级的科技潮玩”这一品牌定位的两大战略：“潮玩设计”与“潮玩科技”。设计方面，realme将组建全球潮玩共创联盟，聚合更多设计资源；科技方面，布局AIoT领域，打造更丰富的产品维度。
发布会上，作为主讲人的realme 全球副总裁徐起讲到，科技品牌“除技术的发展外，风格上大同小异”。从目前的动作看，realme还将继续以潮流单品为切口，强化潮流文化与手机、AIoT设备的结合，通过潮流文化和高性价比两个抓手在竞争激烈的手机市场争取一席之地。这在一定程度上也策应了OPPO在科技和高端方面的产品布局。
01
性价比之作
在realme归国的首场产品发布会上，realme创始人、CEO李炳忠讲到realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品，“我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。”
此后，在国内市场瞄准年轻消费者的realme，其手机产品一直以“性价比”和“潮玩”为核心的设计理念，X50 Pro延续了这一打法。
处理器上，X50 Pro搭载了目前安卓旗舰标配的骁龙865，再加上LPDDR5+UFS3.0+Wifi6的组合，与1月7日发布的搭载骁龙765G的realme X50相比，realme系列的旗舰在核心配置上更新到了目前的一流水准。
屏幕上，X50 Pro搭载了一块双挖孔的6.44英寸三星AMOLED显示屏，分辨率为2400x1080的1080P级，同时配备了90Hz的刷新率与180Hz的采样率。但是，X50 Pro并没有采用双曲面屏。
影像能力上，X50 Pro后置为四摄配置，主摄为6400万像素的三星GW1，同时有800万像素超广角镜头，1300像素长焦镜头以及200万像素黑白人像相机。前置摄像头为双摄配置，主摄采用3200万像素的索尼IMX616，另一颗镜头则为800万像素f/2.2超广角摄像头，支持1080P/120fps慢动作视频拍摄。
处理器、屏幕、影像等主要配置上，X50 Pro与iQOO3等同价位竞品大体上保持了一致。同时，X50 Pro还覆盖了VC液冷散热、线性马达、1216超线性双扬声器、杜比全景声及Hi-Res认证、双频GPS、全功能NFC等配置。
除了与同价位主流保持一致的配置，X50 Pro搭配的65W SuperDart超级闪充技术快充成为其最亮眼的特色卖点。发布会现场，主持人徐起展示了X50 Pro3分钟从1%电量充到18%电量的充电表现。根据官方宣传，其标配的GaN（氮化镓）适配器35分钟可充满4200mAh的双电芯电池。
发布会现场对充电功能的介绍
定价上，X50 Pro三个版本定价分布为3599元（8GB+128GB）、3899元（8GB+256GB）和4199元（12GB+256GB）。3599的起步价，几乎已下探到目前发布的搭载骁龙865处理器产品的价格底部。
满足正常使用需求的配置，特色的闪充，3599的起步定价，X50 Pro本身虽然在配置上没有明显区隔度，但依然不失为一款性价比之作。
02
潮玩战略的坚持与深化
性价比之外，realme在努力拓展产品的“潮玩属性”。
在具体的执行层面，为打造“潮流”这一产品调性，realme邀请了国内潮流领域歌手马伯骞和rapper法老与产品进行了联合营销。而此前，realme一直沿用的打法是邀请著名工业设计师深泽直人为realme的手机产品专门设计材质和后壳样式特殊的“大师版”版本。
合作对象从著名工业设计师到潮流明星，realme在“潮流”这一概念的落地操作上愈发贴近中国消费市场的语境。而执行手段从手机厂商惯用的设计定制版产品之外过度到多元方式营销，也体现出realme在操刀“潮流”这一概念时操作方法愈发立体。
3月3日，马伯骞签约realme，以真我潮玩合伙人名义成为品牌代言人。发布会上，歌手、潮流设计师马伯骞以开箱的形式大谈X50 Pro的色彩搭配与设计调性，同时卖力的推荐X50 Pro的闪充、5G等特性，全程模拟直播带货。发布会后，Rapper法老登场，演唱了产品的广告歌。
马伯骞
通过潮流明星的介入，realme在进一步塑造X50 Pro的“潮流”调性。但是，抛开营销，X50 Pro在设计本身上并没有体现出过人与惊艳。虽然徐起在发布会上一直在强调X50 Pro两个配色“青苔”与“红锈”作为“低饱和度”颜色与潮流设计的契合之处，但是除去配色，单看外观，X50 Pro作为一款手机并未让人感到与“潮流”有更多相关之处。在让产品变得“更潮”这件事上，realme还有很长一段路要探索。
外观与设计上的突破需要realme聚合更多的设计资源与潮流元素。在此之前，realme始终与深泽直人合作。虽然深泽直人代表的经典工业设计美学保证了产品的美学层级，但和以潮牌、说唱为代表的中国青年消费者对“潮流”一词的想象仍存在一定距离。深泽直人之外，realme需要拿下更多潮流文化的旗手，来为其融入潮流文化内核。
X50 “大师版
realme的潮玩战略仍需深化。而在3月12日的发布会上，realme也宣布了其打法后续的深化步骤。发布会介绍了realme打造“敢越级的科技潮牌”这一品牌定位的两大战略：“潮玩设计”与“潮玩科技”。未来，realme不仅要聚合更多设计资源，其产品战线还将在AIoT领域继续扩张。
“潮玩设计”部分，realme 自有的设计工作室realme Studio，将集结来自手机、AIoT、潮牌等各领域的设计者，为realme 产品增添更多潮流元素。
同时，realme宣布组建在全球正式组建“潮玩共创联盟”。除了工业设计大师深泽直人，realme将来会囊括更多来自全球各地的潮牌设计师、潮人艺术家。realme将于他们联名发布产品。
最经典的案例，或许就是阿迪达斯借助和山本耀司合作打造Y3以及与Kanye West合作发布Yeezy系列等方式逐步从纯运动品牌转型为在潮流领域有巨大影响力的品牌。艺术家、潮流品牌、乃至与国货品牌的国潮联名，都是realme可以探索的领域。
同时，realme在“潮玩科技”领域的布局也显示了他们在科技行业本身更具野心的想法。发布会上，realme官宣了他们的“5G”与“AIoT”双驱动策略，realme将为年轻用户打造完整UNI Smart AIoT生态。
之前，realme就已经在AIoT领域有了初步动作—智能应用平台realme Link已经发布。通过realme Link，用户可以借助realme手机，去连接和操控大量AIoT产品。在年初的X50发布会上，realme发布了自己的首款可穿戴设备—TWS耳机。
此次发布会上，realme宣布，计划在今年年底前推出50余款潮流单品，包括多款来自“潮玩共创联盟”的潮流合作款。可见，在AIoT领域，realme也希望借助“潮玩”这一概念构建起差异化。科技潮流单品的概念，将从手机拓展到更多的产品维度。
已独立于OPPO运营的realme，规划了一个足够清晰与差异化的“科技潮牌”的产业布局蓝图。但是，从realme目前发布的产品而看，要实现这样的目标，除营销外，realme还需要生出真正的潮流内核，做到万物皆可“realme”。
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