这届世界杯广告真的很差吗？

这两天你熬夜看球了吗？除了看球，其实我们也在看世界杯广告……但最近看到好多人吐槽央视的世界杯广告，甚至微博上都有了联合抵制的“组织”（人气还不低）。

这届世界杯广告真的很差吗？

这届世界杯登上央视的品牌主，可以说都是顶尖大牌，你几乎看不到没名气的“暴发户”品牌。主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业。

蒙牛、vivo、海信这三个首当其中，本身就是本届世界杯的官方赞助商，又继续在央视广告上下了大手笔。除了三个土豪之外，汽车品牌是最多的（当然也是最有钱的）

互联网品牌数量仅次于汽车，包括优信二手车、转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎等……当然，今年备受吐槽的广告，也大多出自这些互联网品牌。

比如刘昊然无厘头的知乎提问体：

比如Boss直聘打鸡血的传销广告：

比如马蜂窝的唐僧念经洗脑广告：

这三支广告，应该是目前被吐槽最多的三支广告了。

为什么这些广告被吐槽？

这些备受吐槽的世界杯广告，都有一个明显的共同点，它们都是典型的“叫卖式广告”，一般在15秒内重复出现品牌名称，给观众洗脑。其实这类广告在电视媒体上出现的频率非常高，比如过年期间我曾写过二手车品牌在央视的广告大战，还有大家更熟悉的杨幂溜溜梅广告、58同城广告、姚晨的赶集网广告、黄渤的人人车等等……

为什么我们不喜欢这样的广告？

第一，在紧张刺激的世界杯期间，我们的注意力都在比分上，理论上来说，任何的广告观众都是不待见的。这点不用否认。

第二，这些广告的确很洗脑，循环多次的出现更是容易引起观众的不满。