【618总结】笔记本电脑市场表现出色，游戏本销量激增

新冠疫情压抑下的笔记本电脑市场线下表现差强人意，需求向线上集中，线上平台销额也再破新高。6月1日至6月18日促销期间，京东平台累计下单金额达2392亿，天猫平台累计下单金额6982亿，均创下历史最佳成绩，618电商促销成为2020年线上市场唯一的爆发点，笔记本电脑品类销量达109万台，相比上一次电商大促2019的双十一网购节增长了17%。

品牌线上销量排名

Data source: AVC Revo, Unit: K sets

在市场需求向线上集中的态势下本土品牌优势大幅提升，而外来品牌则显得略有水土不服。联想(含ThinkPad)、华为(含荣耀)的销量激增，稳坐线上市场前两位的同时持续拉大与华硕，戴尔，惠普等外来品牌的市场份额差异，在线上笔记本电脑市场已略显“两家独大”的态势。本土的小众品牌也剑走偏锋，主打游戏本品类市场，多个品牌力压国际大牌，跻身线上品牌榜TOP10。

本次线上促销中笔记本电脑的各个品类表现参差不齐，游戏本表现最为出色，轻薄本表现平平，而高分辨率笔记本则略显停滞。对疫情的顾虑增加了消费者对居家娱乐的需求，而本次促销中游戏本配置大幅升级，诚意满满，游戏本品类数量大增，相比去年的双11大促增长超过100%，成为笔记本促销中增长最快的品类。联想成为游戏本品类最大赢家，京东游戏本畅销机型TOP10超过半数为联想拯救者Y7000/Y7000P以及R7000 系列，多个配置更是在开售瞬间售罄。

笔记本电脑细分市场趋势（对比 2019 年 11.11）

Data source: AVC Revo

华为的促销产品与以往不同，促销策略向中低端转移，荣耀MagicBook系列成为自家最畅销产品，而高端机种MateBook 13也大幅降价，杀入5000价位，无论配置还是外观设计都极具性价比，可惜在畅销榜中仍惜败于来自联想的竞品小新13 Pro。

值得一提的是游戏本品类中高刷新率的机种也呈现快速增长的趋势，主流品牌的游戏机种均推出了电竞屏版本，而主打游戏本品类的小众品牌更是加快配置升级，将电竞屏游戏本推到了非常亲民的价位。

尽管疫情缓和，但是线下市场的需求需要很长时间恢复，笔记本电脑的需求仍会向线上市场转移，相比线下市场注重门店体验，客户服务的特点，线上市场消费者更偏重于产品性价比与品牌认知度，如何活用流量，提高线上销量成为各品牌下半年的重中之重。

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