【排行】全球TV品牌7-8月出货:库存调整期，出货量同比下降1.2%

奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2018年7-8月全球电视品牌共出货3555万台，同比下降1.2%。其中7月出货1647万，同比下降2.1%， 8月整体出货有所恢复，但是同比仍有0.4%的下降。北美地区三星、LGE等主要品牌受高库存影响，七八月出货节奏放缓， 7、8月整体出货同比下降2.4%。拉美、中国与亚太地区整体出货保持增长趋势。奥维云网（AVC）预计，各品牌厂商会积极把握第四季全球节庆促销旺季，预计9月出货会优于往年。

2018年7-8月全球TV品牌出货排名

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  unit：万台

解读：企业别出货表现剖析

Samsung 7-8月共出货531万台，同比下降12.8%。在整体电视市场需求饱和众多竞争者的压力下，三星势必得改变产品策略，转至中高端盈利性产品。在产品结构方面，三星50寸及以上出货占比比去年同期增长10.5%。由于三星在保盈利性，奥维云网预计，2018年三星全球电视出货仍有4%左右的衰退，出货量在4000万台水准。

LGE 7-8月共出货390万台，同比下降8.4%。但是高端OLED在LGD强有力的支持下，两个月出货达到20万台，同比大幅增长48.4%。虽然LGE在中国表现不佳，但是在北美、在欧洲积极推广高端电视，也拉升整体品牌力，带动LCD产品的销量。

TCL在海外市场继续快速扩张，7-8月包含旗下子品牌全球共出货315万台，同比大幅增长27.6%，海外共出货205万台，同比增长47.1%。TCL积极耕耘北美市场，并把握即将到来的第四季销售旺季，加之中美贸易摩擦的不确定性会在一定层面上刺激企业提前出货，7-8月TCL北美区共出货116万，同比大增57.5%。另外拉美市场TCL出货也出现70.7%增长。

Hisense 7-8月包含北美夏普、日本东芝共出货237万台，在出货量方面和去年同期基本持平。海外旺季的到来，海信在北美也积极出货，量方面同比增长38.1%。中国区1-8月海信出货同比增长13.5%。

SONY 7-8月全球出货167万台，同比下降9.8%，在量上继续维持第五名的位置。在整体策略上， SONY的产品策略还是维持获利为目的，在出货量方面，预计和去年同期持平。

其他品牌中，创维7-8月包含旗下子品牌出货145万台，同比增长4.2%，其中，中国区出货125万，同比增长5.2%。Philips+AOC 7-8月共出货128万台，在高端OLED产品的带动下，欧洲出货同比增长显著，拉美地区AOC品牌出货增长明显。夏普虽然在中国表现平淡，但在海外旺季的带动下，7-8月出货125万台，同比增长24.9%。Panasonic 7、8月出货94万台，同比增长11%。海尔7、8月出货88万台，同比增长3.2%，1-8月出货去去年同期持平。长虹7、8月出货85万台，同比增长9.8%。康佳(包含子品牌)7、8月出货66万台，同比下降13.9%。

互联网品牌中，小米电视7-8月包含海外共出货136万台，同比增长375%，其中中国区出货96万台，同比增长236%。