我愿称《梦幻新诛仙》为回合制MMO的“破壁者”

回看国内回合制MMO市场，这个品类十年来变化不大，几个老牌产品吃下了绝对大头。马太效应影响下，国内众多厂商纷纷避其锋芒，选择从侧面突围，甚至有许多团队在立项新品时，往往首先会排除回合制MMO。

然而这种格局如今被完美世界打破了。6月25日，其自研回合制MMO产品《梦幻新诛仙》正式上线全平台，登顶iOS免费榜，拿下畅销榜第五，一举破壁。据完美世界公布的数据，《梦幻新诛仙》首日公测流水1500万。

说实话，这个成绩有点让人好奇：日益固化的回合制MMO市场，《梦幻新诛仙》抓住了哪些玩家需求？难道回合制游戏还能整出新花样吗？更发人深思的是，若要撼动老牌产品的统治地位，《梦幻新诛仙》还必须从长线运营着手，做好打持久战的长远准备——这对一款回合制新品来说着实不易。

那么面对这样的“地狱模式”开局，完美世界准备好了吗？他们有可能完成这个“不可完成的任务”吗？带着好奇和疑问，这几天我深入体验了《梦幻新诛仙》，试着从一名深度回合制游戏玩家的视角，解读这款新品的乐趣。

用产品品质破壁：玩法、大世界、画质齐发力

1、不一样的回合制，创新玩法+高自由度大世界

作为回合制游戏老玩家，我最先观察的是《梦幻新诛仙》在玩法上有何创新。

游戏引入了五种元素属性，每种属性都有相应的特殊效果，并且元素之间的两两组合能对单位造成不同的影响，比如“水+电”可以产生额外的过载伤害。

元素伤害可造成负面状态

不仅如此，“法宝机制”的加入又强化了元素属性的重要性，充分利用元素与法宝的组合关系，能在战场中获得一定局部优势。我就经常用“冰元素”降低敌方速度，从而提高本方角色的出手顺序。当局部优势慢慢积累起来后，很容易转化成胜利。

游戏的创新并不止于元素这一环节。在战斗中，人物和灵宠都拥有位移技能，通过变换位置，玩家可以在战斗中获得有利的战斗环境，比如不时利用走位躲避对面制造的元素地形，甚至还可以用走位改变队伍阵法，获得强大的属性BUFF加持。

战斗中角色可以调整站位

位移走位并非《梦幻新诛仙》对回合制新玩法的唯一尝试，“环境物品遮挡”、“地形高低差”都曾在此前的测试版本中出现过，这也从侧面反应出，游戏开发团队对回合制游戏新玩法的探索与尝试精神。

游戏在自由度层面的打磨也让我感到惊喜。比如我曾在河边被一头牛踢了一脚，意外获得隐藏奖励；还曾不小心坠入悬崖，拿到隐藏秘籍。我觉得，这种非线性甚至略带点随机性的游戏体验，大大增强了游戏在自由度层面的乐趣，极大提高了游戏趣味性。

牛会按照真实世界的动物习性尥蹶子

有血有肉的自由大世界更是惹人注目，NPC有一套逻辑自洽的行为：集市中的小贩会叫卖商品、猎户会去搜寻某种特定动物，到了下雨天街上的行人还会撑起雨伞。动物习性也遵循真实世界：蛤蟆扑通跳入水塘，蝴蝶遇见玩家会飞走，麻雀原本在地上啄米，当玩家靠近会立刻四散而开。

让人慢下脚步的世界

对自由大世界的用心雕琢，让《梦幻新诛仙》有了更多的人情味，也让这个诛仙世界真正“动”了起来。

各式方言相闻于闹市，市井气息飘荡在空气里

2、神仙画质特效拉满，栩栩如生的诛仙大世界

在独特而扎实的玩法之外，让我印象最深的莫过于《梦幻新诛仙》的画面。

如墨的流云、连绵的细雨、晦暗的山村，游戏开篇直接把故事氛围拉满了。而我也注意到，如此神仙的画质背后，有一个不容忽视的关键词：动态光影。天上的流云，随竹林摇曳的阴影，基于物理渲染的光照过程，使各种光影交错的场景非常真实生动。画面细节也非常到位：大到波光粼粼的水面，小到玉石皮革，材质都更加细腻通透。

水面材质非常通透

对光影技术的娴熟运用，同样体现在游戏丰富的天气系统中。《梦幻新诛仙》所有场景都包含昼夜、四季、温度三种天气要素，由此会产生白天黑夜、晴天阴天、雨天雪天以及四季交替的视觉交互，而不同时节、气候下，光线照射又会呈现不同的光影质感。

也许很多玩家都像我一样，仔细看过《梦幻新诛仙》的风雨：或瞧一瞧雨水滴落于水洼泛起的一汪涟漪，或看一看日暮时分一抹暖黄色的夕阳打窗边映入眼帘。

站在屋檐下听雨，也别有一番风味

大场景的塑造勾勒出了《梦幻新诛仙》的底色，更让我咋舌的是游戏对细节的打磨。它可能是发髻不同角度的纹理走向，可能是采用了印染刺绣的某种工艺，也可能仅仅是一名NPC握在手中的一把油纸伞……在这个宏大的诛仙世界里，无数小细节让画面饱满而厚重。

宏观场景与微观细节层次分明地交织在一起，让《梦幻新诛仙》成了一个可供玩家细心探索的大世界。

3、不止于玩法和画面，游戏细节展现诛仙新面貌

不过画面只是《梦幻新诛仙》的一部分，作为一名诛仙IP粉丝，我还很在意游戏在内容层面是否足够生动。

在体验《梦幻新诛仙》的过程中，我的第一个观感是：青春感。与阿笙的日常拌嘴，对话里恰到好处的小表情，活泼有爱的修道趣事……游戏中性格各异的角色、丰富的游戏情节，与鲜活跃动的对话共同调和出了《梦幻新诛仙》灵动的少年气息。

一些小表情让人忍俊不禁

音乐方面，《梦幻新诛仙》并没有局限于仙侠题材，而是采用西方交响乐+东方新国风的组合，保留仙侠韵味的同时又不失现代感十足的律动，令人耳目一新。

此外还有不少让我惊艳的音乐桥段：比如一张大地图的BGM也会根据场景变幻有所不同，时而轻灵，时而紧迫；再比如，野外大自然的背景音并非一味地混杂在一起，不管是蝉鸣鸟叫，还是溪水淙淙，都有远近效果，沉浸感十足。

而除了上述产品特质外，我还想分享几个让人眼前一亮的小细节：娇俏可人的阿笙在剧情中偶尔会生气，需要玩家手动安抚；一些场景设计了少许小谜题，难度不高但也颇为有趣；部分过场动画还增添了QTE操作……这些小心思恰到好处地增强了游戏的参与感和可玩性。

天地不仁以万物为刍狗

用创新营销破壁：艺人特点与粉丝需求完美契合

《梦幻新诛仙》的破壁还在于营销层面的大胆创新。

众所周知，完美世界是业内最早挖掘游戏代言人模式的游戏公司之一，任贤齐的《诛仙》代言人形象曾是老玩家心中的永恒经典。十余年来，完美世界顺应时代变化，逐渐掌握了一套营销方法论，能够针对粉丝喜好开展形式多变的营销事件。

在2019年肖战代言《新笑傲江湖》的成功经验后，此次《梦幻新诛仙》再进一步，围绕游戏代言人***制作了一张大型专属独立地图和一座锦鲤山庄豪宅，以及两名角色的专属剧情线，量身打造多种互动和事件，以定制化内容承载庞大的粉丝群体。

玩家可自由选择经典剧情或粉丝剧情

结合完美世界的营销方法论来看，选择***出任《梦幻新诛仙》代言人十分得当：***出演的《山河令》是今年的热播剧，由其饰演的温柔而强大的***一角圈粉无数，被观众称为令人过目不忘的长发古风美男，许多人一再呼吁***再次演绎古风角色。

到了《梦幻新诛仙》中，完美世界为***量身定制角色，由其同时饰演潇洒不羁的锦鲤庄主阿瀚和冷面傲娇的魔教贵公子。这样的营销打法，既契合了产品特色和市场需求，又完美符合***的人设。而该形式的植入也因为投入规模较大，在手游代言中非常罕见，足见游戏对粉丝的诚意，以及完美世界对于泛娱乐营销经验的自信。

***在《梦幻新诛仙》中饰演的红衣公子

总体而言，营销行为与产品设计之间的良性互动，已成为《梦幻新诛仙》的一大产品特色，以***为基点的营销打法，能够给游戏的大众印象定调，在泛娱乐圈层中形成清晰的产品辨识度。

市场双重破壁：打破品类固化，建立长线运营基石

我是个回合制游戏“老炮儿”。十多年来，TCG、战棋、棋牌、回合制MMO是我平日里打开频率最高的的游戏类型。

但老实说，最近几年，国内回合制MMO市场沉寂太久了，因此我和身边的回合制游戏爱好者们对一款精品回合制MMO望眼欲穿。而如今《梦幻新诛仙》的破壁而出，好比在市场里炸响了一声春雷，让行业对回合制MMO乃至诛仙IP有了更多思考。

于市场而言，《梦幻新诛仙》的玩法创新、对自由大世界的打造，为这个品类树立了新标杆，也让业界看到回合制MMO并没有陷入固化困境，完全可以进行更加深度的拓展，从不同维度挖掘回合制玩家的需求。

御剑飞行探索自由大世界

而对《梦幻新诛仙》来说，品质只是产品的基石，如何做长线运营值得持续思考。事实上，如何平衡高端付费玩家与平民玩家之间的战力差距，是所有回合制MMO研发团队必须考虑的一环。而我的感觉是，《梦幻新诛仙》在这方面有自己独特的理解。

以我的亲身体验而言，在游玩了一两个小时后，我才接触到游戏的付费点，比如月卡、成长基金以及首充奖励等，其余游戏内常见的每日礼包直到第三天才上线，法宝系统也于第三日才开启。这种设计的好处是，我对游戏付费点会有大致的了解，知道充值奖励能对角色战力有怎样的提升，而非无脑氪金。

更关键的是，回合制MMO核心的“装备打造”、“洗宝宝”、“法宝养成”等付费项目，目前还没正式开启，这也让我与重度付费玩家并不会拉开过大的差距。

这种张弛有度且保持克制的运营活动，体现了《梦幻新诛仙》对于平民玩家的重视。而从现阶段的数据反馈来看，玩家的肯定亦证明《梦幻新诛仙》的长线运营思路已初见成效。

结语

2018年以来，国内游戏市场逐渐步入存量时代，玩家对一款游戏的忠诚度不断提升。尤其是回合制用户往往会在一款游戏中沉浸多年，想要获得这个群体的认可实非易事。

但《梦幻新诛仙》成功将一场“不可能完成的任务”变为现实。这并非是一次偶然事件，而是基于《梦幻新诛仙》对回合制游戏爱好者需求的精准把控，以及多年营销心得。他们通过产品特色将回合制手游带到了一个新“世界”，让玩家在新作中找到了新乐趣。

放眼未来，围绕玩法创新、大IP、大世界探索和营销新打法，《梦幻新诛仙》还有太多的想象空间，其可能企及的高度值得行业继续期待。