打造文创产品有意思的点

文创产品的核心在创意，创意是一种通过创新思维意识挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法。但从经营实践来看，文创产品除了要有独特的思想内涵、外观设计外，还必须具有“有意思”的特点，客户才会愿意花更多的钱买单。

因此，在做创意产品的时候，这个产品有没有意思？能否给人带来惊喜？一直是文创产品设计时考虑的重要因素。笔者以所在的企业近期一些有意思的产品为例进行剖析。

青春纪事：是记事本也是学习资料

受共青团江苏省委委托，我公司要为团代会策划设计一款笔记本。与《流浪地球》的台词“道路千万条，安全第一条”一样，客户核心诉求就一个：有创意。让一本给开大会团干部用的普普通通的记事本有创意，确实不是容易的事。经过多次沟通，我们提出结合“两学一做”学习教育活动，精选领袖语录关于共青团工作的重要指示，分门别类放到记事本中；参照官方媒体“一图读懂”系列创作方法，把团省委的重点工作，用卡通漫画的方式，做成彩色插页平均分布其间。这样让学习内容和记录内容有机结合，彩色插页分布其间，有内容、有形式。在印刷工艺上，配合PU热压工艺、锁线胶装、环保书写纸，一本朴实大方好用的记事本大功告成。

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宣纸手账：传统文化可时尚表达

未来的世界是年轻人的世界，服务好他们是快印行业的机会。手账是年轻人喜欢的一种极具个性化的产品，而纸制品创意设计制作也是我们公司的看家本事。我们的思路是，初期先从大家熟悉的图案入手，比如红楼梦、金陵四十八景等，陆续整理，逐步深入挖掘。纸张采用宣纸，因为宣纸是中华文明的结晶，易于书写，且方便携带，利于保存。装帧采用古法手工线装，既是向传统致敬，也是对文化的传承，翻阅自如，不易散页。同时，每一本都可以个性化定制，可以写上女朋友的名字，也可以印上单位LOGO，还可以写上一段掏心窝子的话。总之，这是一本只属于你的手账。

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生日礼物：让孩子尖叫的百宝箱

笔者女儿今年12岁，马上小升初了。和每位父亲一样，笔者想送她一些礼物，并嘱咐几句话，就送她一些我最擅长的印刷品，12岁12件。

1岁是“做自己·姓名贴”，寓意是“你要知道，这个世界上，你自己最重要”；2岁是“爱自己·热水瓶贴”，寓意为“每天提醒，今天你喝水了吗”；3岁是“经典咏流传·宋词硬笔字”，寓意为“字如其人，书写更温暖”；4岁是“点滴记·随手笺”。寓意为“文章创意哪里来？爱观察、爱思考，随时随地冒出来”；5岁是“思想笔记·夹心本”，寓意为“随手笺是为了携带方便，真正的秘密要写在本子上”；6岁是“不贰过·错题本”，寓意为改掉粗枝大叶的小毛病；7岁是“收藏美好·手账本”，寓意是注意观察生活，体会它们存在的美好；8岁是“告诉·小信封/图笺”，寓意是书写的温暖只有写的人和读的人才懂；9岁是“雨花石·书签”，寓意是“爱读书的人必备”；10岁是“妆点美好·一幅画”，画的名字是《且慢》，寓意是“希望你慢慢长大”；11岁是“示爱·明信片”，寓意是“随手给爱的人写个明信片”；12岁是“收纳·帆布包”，寓意是“过个生日，怎能没有包呢？帆布包文艺、环保，挺好”。笔者现在仍然清楚记得一件一件从包里拿出这些礼物时，女儿惊喜的表情和一次又一次的尖叫。

原文刊：中国新闻出版广电报/网 发布时间：2019-03-11

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