【e汽车】走心，是哈弗H2的第四维

“你们有幸遇见这样的时代；但时代更有幸遇见这样的你们；我看着你们满怀敬意……”

《后浪》中如题的年轻人，如今不仅仅是“前浪”羡慕的对象，更是当代社会消费的主力。根据数据统计，到2021年，城市消费的每100元，有70多元是年轻人花出去的。

文 | 满小花 

于是，不少车企似乎看到了发力的方向，“年轻化”成为各车企高打的口号，“Z时代”“潮范儿”“第一台车”等成为汽车品牌口中出现频次最高的词汇。每款新车、每场活动，仿佛都或多或少有“专为年轻人而生”的意味。

但，他们真的懂年轻人吗？

要知道，想打动年轻人，真不是随口说说，表面迎合下就能搞定的。说到底，就是要感同身受，要“走心”。

尽管做到并不容易，但却不乏有成功的榜样。比如哈弗H2。

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2020年的夏天，应届毕业生遭遇了“史上最难毕业季”，哈弗H2贴合热点，在全网掀起“大城市VS小城市，你pick哪一个”的灵魂拷问。通过这种走心的互动方式，迅速吸引了年轻人的关注，而在讨论日渐激烈之时，哈弗H2适时的喊出了“小城市大梦想”的口号，迅速承接了话题流量，唤起年轻人的情感共鸣，引发社会层面的广泛思考。

正是因为话题切中了年轻人真正的需求点，“小城市大梦想”迅速成为了当时社会讨论的热点。随后，话题吸引了包括《人民日报》在内的权威媒体转发关注，“小城市大梦想”话题迅速升温，在年轻人群中掀起全面讨论。

由此可见，在毕业季期间，哈弗H2紧扣社会焦点，通过策划潜在消费者所关注的话题迅速吸睛。关于效果，最直观的还是数据，据统计，通过视频、海报、图文所呈现的故事系列，累计阅读量达2000多万，曝光达1亿+，不仅在年轻人中引起了共鸣，更在社会中引起了深度思考。

之后，哈弗H2趁热打铁，继续延续话题热度，助力“标杆青年”勇敢实现梦想。

“标杆青年”话题以2支车主故事视频落地，讲述哈弗H2在年轻人走向社会以后陪伴车主一起创业或工作，体现了人生价值，成就了标杆人生，传递社会正能量，也打造了哈弗H2车主自信、执着的当代年轻人形象，追求品质生活不妥协。而通过场景化展现哈弗H2的产品力，则将其作为“标杆青年”理想座驾的优势展现的淋漓尽致，收获了一大波年轻人的好感。

以其中一段视频为例，是哈弗H2车主在创业路上遇到的困难与迷茫，他也曾遇到瓶颈，也曾想过放弃，这些年轻人身上的共性，他也有过相同的心路历程，但是或许成功就是多那么一点点的坚持，也正是因为哈弗H2的陪伴，才能让完成了许多看似遥不可及的事情，最终成为了自己和别人眼中的标杆青年。

视频上线短短2周时间，就在网络上引起了强烈反响，据统计，视频累计曝光量1000w以上，累计阅读量达300w+，这意味着，由车主引入哈弗H2，“标杆”已经成为了300w以上年轻人给哈弗H2打上的标签，也与年轻人在精神上达到了共振，实现了品牌与效果的合二为一。

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为什么哈弗H2能成功？核心原因是因为走心。

与其他车企不同，哈弗H2并没有给年轻人一味地灌“鸡汤”，而是输出“不断武装自己来实现梦想”的观念，让年轻人不断进取，不断努力，整体的内容风格与年轻人形成了极高的契合度。

值得一提的是，这种不断进取、凭实力说话的价值观，又与哈弗H2产品本身高度吻合，在理念与产品上，哈弗H2与消费者形成了新的共鸣。从产品上说，哈弗H2就是一名靠实力说话的硬核选手，凭借自身超强的产品力脱颖而出，迅速树立了小型SUV标杆的产品形象。

所谓标杆，使人击节叹赏，又肃然起敬。

哈弗H2可以作为一个城市SUV的代表，也可以带着你纵横山野。

哈弗H2有四点决策颇具前瞻性：

第一、哈弗H2搭载1.5T涡轮增压发动机，匹配格特拉克7速湿式双离合变速器，最大功率为110kW，峰值扭矩达210 N·m。从数据上看，这套动力总成已经远超同级产品，达到紧凑级SUV的主流水平。

而且哈弗H2拥有专业SUV底盘，可轻松应对多种复杂路况，不仅使驾乘舒适性大幅提高，整车操控性、通过性也远远领先竞品，满足当代年轻人对一款SUV的需求；

第二，众多安全配置加持下，哈弗H2荣获C-NCAP碰撞五星的好成绩，还获得了澳大利亚安全碰撞最高评级。同时，哈弗H2还搭载同级领先的防侧翻系统、TPMS胎压监测、前排侧气囊等安全配置，全方位守护驾乘人员的人身财产安全，回归了消费者对汽车安全的本质需求；

第三，众多科技配置如8寸高清液晶中控屏、智能手机互联（Carplay+Carlife）等回归了当代90后“互联网原住民”的智能需求；

第四，作为一款小型SUV，哈弗H2支持智能语音控制，能听懂驾驶员的口述指令。只需一句“将空调温度调到23°C”，哈弗H2就完成了车内温度的调节，为驾乘人员带来清凉舒适。

同时，哈弗H2还搭载一键启动+无钥匙进入、智能全景天窗等智能化配置，走心营销搭配贴心配置，为年轻消费者提供体贴备至、舒适满分的用车体验。

以年轻化为需求回归的原点，哈弗H2还在不断进行迭代。背后的逻辑在于，消费者多元需求不断上升，关注体验，崇尚互联，人与汽车的关系面临重塑，汽车消费方式加速向个性化、体验化演进。

这是哈弗H2以年轻人更喜欢的高端品质，与他们进行情感沟通。

毫无疑问，90后并未如前辈所预料的那样，成为“垮掉的一代”，而是更加自信独立，思想上更加开放包容，消费上更加成熟理性。作为深耕年轻人领域多年的车型，哈弗H2自然深知年轻人的心里。于是在购车政策上也极有诚意：哈弗H2坚持品质升级钜惠不打烊，推出至高10000元综合钜惠，尊享6万24期0息的超值钜惠政策。

有时候，谈钱，才是真正维系车企与用户之间的纽带。

这是哈弗H2真正站在年轻人的角度，为他们推出的极具匹配度的购车方案，无压力，也能拥有更好的生活。

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在长、宽、高所组成的三维空间，如果再加上一维的时间，就是四维时空。以哈弗H2的话题内容所形成的热度为“切片”，沿着时间线回溯其销售成绩就会发现，“走心”就是它的第四维。

截至目前，哈弗H2上市整整6年。这六年的时间，哈弗H2累计销量超78万台，这意味着，它已经陪伴超78万年轻人，走在实现自我价值的路上，而这便是哈弗H2的价值所在。

品牌话题其实是一个透镜，在与年轻人一同热烈的情感表达中，哈弗H2继承了家族优势，又有着旗帜鲜明的创新，这样鲜明的特点，让哈弗H2在小型SUV市场的每一步动作，都能带来市场回响。

在这个过程中，除了哈弗H2的成功，也是哈弗品牌的成功，更是两者对提振自主品牌正面形象的成功。如今，年轻人从抵制“国货”到喜爱“国潮”，心态正在极速转变。而哈弗品牌的定位则成了“中国SUV全球领导者”，并且正在遍地开花。

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