实战高手教你如何设计裂变海报和详情页

第一个海报的设计原则第一点是九秒理论，什么是九秒理论？也就是说，你这张海报，假设用户现在在朋友圈已经点开了，他能给你的时间就只有九秒钟，那么从你的海报标题开始看，看到下面这九秒里面，如果你没有让用户了解到你这个海报是要卖什么，多少钱？然后对他有什么好处，那基本上这个海报就被用户放弃掉了，然后用户在这个时候会关掉你的海报，继续刷别的朋友圈去了。那么在用户这边，整个九秒钟的时间的占比可能是这样的：主题他会花一秒钟去看，然后你的主题上面如果写了两行字，他可能要看三秒，那你其他时间用户就没有那么多时间和这个耐心，所以主题尽量是经典，一般我们的主题都在五到十个字之间，你能用五到十个字把这个事情给说清楚，那就是一句最简单的话，需要多次打磨和推敲。

其他的时间占比，可能你的副标题，他会在花一到两秒钟的时间去看，然后内容部分他会花四到五秒钟的时间，最终促进用户扫码的地方，比如说前100名赠送什么东西，这一部分他可能还会再花一到两秒，那整个九秒钟的时间这是用户给一张海报的注意力的时间，那用户的注意力是有限的，所以我们的海报的信息尽量是精炼，然后不要堆砌文字，然后是能快速说清楚用户能获得什么，那这个是海报的第一个理论。

第二点我们是说这个海报里面要说人话。尽量是在用户的视角去描述内容，很多专业的海报，他给客户的感觉是我完全不知道这个东西来说就是对我有什么好处。比如说你列了大量一些行业里面的专有名词，然后看起来很学术，很专业，但其实这种东西对于用户来说，对于你想做一个裂变活动来说，用户的理解门槛太高了。你要吸引的是大量的用户，那这一点很明显，你需要站在用户的角度去把你那些原来很专业的信息变成用户就可以快速能获得什么，比如说你是一个高精尖的什么样的技术，但是对于用户来说，他可能就是就是一个按钮就可以实现一个什么样之前复杂的操作，那就把这个收获告诉他，这一点我之前在昨天的内容里面说过，那么就是用户视角这一块的内容可以再回顾一下。

第三个点是高质量。那我们在过去的训练营当中，大部分用户可能自己公司没有设计师，他在没有设计师的情况下怎么办？因为我们训练也有提供一些免费的设计工具，你基本上用一个模板改改字就可以完成，这个当然是没问题的。那还会有一些，就是我们送了一些的源文件，那这些东西你如果说能自己操作一下，然后改改阿就换一下文案也可以去做成一张海报，这些都是可行的，但是我的建议是说我们做的这个海报的质量，如果说你去把这张海报上的文案已经写好了，然后你有这个就是贴上去自己排版的时间，你其实可以把你的时间省下来去做更多活动细节策划。然后呢，把设计这个事情在X宝上去找一个100块200块的设计师，然后让他去帮你按照这个框架去在表现层去设计一下，那么设计做出来的和自己拼凑的感觉是不一样的。

你最终要去跑这个活动的时候，如果大家看到你的海报是拼凑出来的，肯定是减分的，所以海报的质量只要一两百块钱，对于这个活动来说，这点成本谁都付得起。

那第四点是要真诚，因为在很多时候，可能我们过去看到一些作业，大家在做一个活动的时候，在这个活动里面的投入能看出你对这个活动的态度是什么。如果说你把每一个细节都做得很好，很到位，那每一个内容点都提炼的很好，这个是你在这个活动里面的态度，你的用户是可以感觉得到的。那如果你只是随便搞一下呢，这种谁都可以通过你的海报和详情页去看到你这个你这个活动的态度，那我相信你自己再买别人的东西的时候也会去看看别人这种做事情的态度或者是说在任何的销售过程里面，用户买的其实不全是你的产品，很多时候用户买的都是你真诚的态度。这里是第一部分我们这个海报的基本设计原则。

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