激烈的存量竞争,互动广告的高分答卷
随着人口红利的逐渐消失,增量市场逐渐疲软,移动互联网已进入了存量深耕的下半场,而在这存量竞争的时代中,互联网广告行业遭遇了发展困境,其原有的广告形式与内容逐渐趋向饱和,用户增长逐渐放缓,广告的点击率与转化率也普遍低下,互联网广告从业者之间因此产生了一种共识:在流量成本越来越高的当下,如何有效获得用户注意力是当下首要的努力方向。如今,被称为第四代互联网广告的互动广告,或许能成为存量市场的突破机遇。
互动广告诞生于游戏行业,其雏形为“试玩广告”,因其突出的优势使其逐渐被用于各个行业,并发展为“互动广告”,这样的广告模式能让用户在下载或购买前,提前体验到产品的精髓,提升了下载用户的精准度,更增强了用户与产品的粘性。
以穿山甲这一流量平台为例,自去年6月正式推出激励视频+互动广告模式以来,具有高效转化、高用户价值、高变现能力“三高”优势的互动广告已经创造了诸多亮眼成绩:
根据穿山甲投放数据显示,视频广告CPM高于图文广告10倍以上,而互动广告比普通视频还要高出三倍以上。众多超休闲游戏开发者也表示,互动广告的推出也很大程度的帮助提升了用户游戏时长和留存率。
事实上,穿山甲平台不只在互动广告方面成绩斐然,2018年年底,穿山甲就全量上线了激励视频,近2年来各项数据表现均为行业领先。其核心原因为,穿山甲过硬的技术能力和视频产品基因,它立足巨量引擎的先进技术能力基础,为平台开发者打造核心推荐技术,利用算力云化实现千亿级特征超模型实时更新、数千台单业务模型预估群体,同时利用LR、DNN、GBDT、FM等多项技术协同过滤,只为实现更精准的投放。同时,穿山甲为开发者提供了多种效果优化模型,精准匹配媒体属性,保障精准填充率,并注重广告内容质量,为APP用户提供更好的使用体验。
同时,穿山甲平台还坐拥丰富的外部广告主资源,目前共拥有超过10.5万家全球广告主,其中头部客户消耗占比95%。同时穿山甲平台的广告主资源涉及117个垂类领域,开发者可根据自己APP的属性和用户群体特点定制专属方案,在此基础上抖音、今日头条、西瓜视频等充足的内部APP广告投放预算更使开发者如虎添翼。
随着我国通信技术的逐渐发展,诸如直播、全景、AR、VR等技术形式都能在互动广告中实现,以穿山甲为首的流量平台将提供更多样式、更具互动体验的形式,让“互动+”成为可能,届时,互动广告或将能真正迎来爆发式增长。