坚持国风国创，为何《新倩女幽魂》历经十年依旧年轻？
穿越千年的联动是什么样子？
近日，《新倩女幽魂》携手《白蛇2：青蛇劫起》，正式开启了十周年重磅国风联动。
游戏将植入电影中的人气角色“宝青坊主”，并在29号上线角色相关的头饰、挂饰和家具。此次联动双方都是国风IP，且联动的切入点“宝青坊主”真身为九尾狐，与倩女幽魂IP世界观也有着非常高的契合度，其中设计可说是颇为巧妙了。同时，官方组织的《白蛇2：青蛇劫起》全球首映“新倩女幽魂玩家专场”也收获了大量好评。玩家对这次联动的满意度，想必是相当高的。
回顾过去十年，《新倩女幽魂》开展了多起IP联动，效果颇丰。我们复盘游戏几次经典IP联动后，也发现了一些规律——《新倩女幽魂》的联动并非单纯营销，且始终遵循三原则：紧跟国风国创、内容年轻化、产品革新。
《新倩女幽魂》之所以能够十年长青，历久弥新，很大程度上也归功于其对IP联动的深刻理解、以及对产品革新的持续探索。
深耕国风创作，探索内容年轻化的可能性
《新倩女幽魂》世界观基于中国古典文学名著《聊斋志异·聂小倩》构建，本就承载了丰厚的国风文化内涵，其对游戏故事及世界观的大胆拓展，也均围绕国风文化内核。这种刻在骨子里的国风“人设”，以及本身赖以生存的游戏载体，影响着《新倩女幽魂》IP联动时的考量和选择：
深耕国风国创，紧跟传统文化创新发展的潮流，同时直面产品“老化”的现实情况，探索内容年轻化的可能性。具体联动IP可总结为四个字：国风、流行。
以2016年红极一时的《微微一笑很倾城》为例，二者的合作形式颇为新颖。并非常见、单向的游戏内植入联动IP元素，而是《新倩女幽魂》成为《微微一笑很倾城》的虚拟世界架构方，使电视剧情围绕《新倩女幽魂》展开；同时，在游戏内上线“一笑倾城”电视剧联动版本资料片，实现影视、游戏双向影游联动。
这种深度、双向的IP联动，既为《新倩女幽魂》提供了触达当代泛娱乐用户的的机会，百度指数飙升，带来不少新玩家，也成功利用年轻、潮流的版本内容，刺激游戏活力。
《微微一笑很倾城》之外，在深耕国风国创内容的产品主基调下，《新倩女幽魂》联动IP的国风属性都更加明显。他们也在持续通过与流行国风IP的联动，探索游戏内容年轻化的更多可能性。
以影版《三生三世十里桃花》的联动为例，“夜华”杨洋出演魅者冷月心，为游戏拍摄主角剧情广告片，呈现真实东方悲剧美学；游戏内以IP设定中的狐族居住地“青丘”为原型，推出资料片“一醉青丘”，上线“夜华”、“白浅”定制时装，让玩家在游戏中体验到原汁原味的“青丘”风光，“上神”风采。
值得一提的是，电影中的两位主角杨洋、刘亦菲均与倩女幽魂IP有着颇深的渊源——前者是《倩女幽魂》手游代言人，后者早在2011年就曾为《新倩女幽魂》端游代言，二者的联动也算顺理成章。
《新倩女幽魂》与《捉妖记2》的联动也颇为精彩。先是邀请妖王“胡巴”来到倩女世界，让玩家体会捉妖天团和护妖阵营碰撞的乐趣；再是制作H5交互视频，在吃鸡游戏背景下，令水凝墨、冷月心、莫忘尘等游戏真人Coser模拟《新倩女幽魂》游戏情节，随后胡巴出场，与丁磊演绎趣味说唱，引导用户进入《新倩女幽魂》官网，为游戏引流。
另外，包括《盗墓笔记》《百妖谱》《长歌行》等等，《新倩女幽魂》联动的国风流行IP不在少数，且次次都能为IP寻找到最为合适的联动形式，比如开启神秘的金沙镜遗址、推出古典配饰等，深耕游戏国风内容创作，不断用新颖有趣的联动，刺激玩家活跃度，为游戏注入长久生命力。
《长歌行》联动头饰
而这样具有针对性的联动思路，让《新倩女幽魂》的联动不再是单纯的营销行为，更是一种产品内容与流行IP、国创内容的深度结合。这样的结合不断为产品催生出新活力，吸引着更多新生代玩家的加入，是《新倩女幽魂》保持长线运营的重要因素。
次世代革新，从内到外焕发生机
如果说坚持与国风国创作品开展联动，是在不断丰富《新倩女幽魂》的内在活力，那么对内容的次世代升级，则是直观地让游戏彻底焕然一新了。
虽然玩家对《新倩女幽魂》的情感难以取代，但作为一款陪伴玩家十年之久老游戏，游戏此前在画面表现力上，的确存在不少遗憾。尤其是MMORPG这种讲究叙事性和代入感的游戏品类，如果没有足够的表现力，玩家的体验无疑将大打折扣。而对比近年来的诸多同类新品，画面表现上的欠缺也会让新玩家难以投入其中。
因此，《新倩女幽魂》在去年正式上线了次世代版本，用先进的技术力和画面表现，直接让这款老游戏年轻了不少。
原版与次世代版对比鲜明
游戏中玩家扮演的角色和人气NPC，制作组都从面容、发色、各类情感动作甚至是角色骨骼设计等方面去做了深入优化，让角色显得更为俊秀可爱，也更符合时下国风作品的审美观感。而各大职业角色不止外貌和建模被“回炉重造”，甚至连立绘也都做了翻新。
立绘对比
此外，《新倩女幽魂》的场景地图也做了全面的次世代升级，游戏中的一砖一瓦悉数重建，大路小景满城风光也都做了高质量迭代。蒲家村、金沙镜、黑风洞、兰若寺等玩家再熟悉不过的地图，都针对建模、光影、场景丰富度做了大幅翻新。当玩家再度踏入这些区域时，其中的代入感和视觉享受都是旧版本不可同日而语的。
466个角色、66个场景的翻新规模，基本与重做一款游戏的工作量持平了。同时，游戏整体的次世代迭代工作还一直在推进中，很多老时装正在逐步替换成全新的PBR材质，官方也在探索捏脸系统和新的模型扫描、材质扫描技术等。未来游戏中的角色、场景材质一定会更为精细，角色定制内容和场景交互也会更加丰富。
全面升级的角色、场景，配合武器、服饰等外观细节，从多个维度让“倩女世界”焕发着生机。而对于外观党、角色党等深度沉浸在这个奇幻世界的玩家而言，次世代版本更是赋予了他们更多的选择和趣味。也难怪次世代版本一经上线就引发大量玩家争相拍照截图，展示自己角色的魅力，表达自己对这个世界的眷恋。
当然，除了肉眼可见的品质提升之外，《新倩女幽魂》对游戏内容的长线更新，也一直拓展着游戏体验的魅力。围绕蒲松龄展开的新主线故事、随次世代版本推出的新职业司星、参照传统风俗还原的水上婚礼、融入苏州小调元素的陈圆圆相关剧情、十周年首次举行的线上虚拟庆典等等，都使得游戏长期维持着新鲜感。