将网托从网络空间里清出去

胡俊

　　网络空间苦造假久矣。

　　近期两则新闻将网络空间的两种造假形式又呈现于公众面前。其一是假打赏。现实中，一些网络表演经纪机构时常利用消费者的从众及攀比心理，通过带头打赏等方式来诱导用户消费。不过，此类行径将被念上“紧箍咒”。日前，文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》，拟规定网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。

　　其二是假“种草”。不少线上线下商家都喜欢耍这种假“种草”伎俩，通过发假“种草”帖引来真“拔草”客，以为这样便可以轻松赚钱。现在，这股假“种草”风也蔓延至医美领域。近日，有媒体报道，不少网络分享平台上有关医美手术的“种草”帖，其实是由医美机构通过营销团队雇佣写手写成，所谓“真实体验”纯属杜撰。

　　缘何要如此造假？自然是为了“诱”而得利，诱惑他人掏出真金白银来消费，从中牟利。此类行径与现实世界中的“托儿”颇为相似，因此，亦可将这些假打赏者和假“种草”者称为网托。正如有专家所指出的，与现实世界中的“托儿”相比，隐身于屏幕之后的网托，由于缺乏“必要的现实束缚”会显得“更加出格”。以假医美“种草”帖为例，其背后存在着一个“代写代发”市场——由医美机构出价，中介牵线搭桥，写手接单，博主代发，套餐明码标价；只为“赚一杯奶茶钱”，所谓写手便能几分钟就炮制一篇“种草”文出来误导、欺骗消费者。

　　网托之于网络空间的危害不言而喻。不信不立，不诚不行。而网托的存在，会让虚假信息充斥于虚拟空间中，不仅会损害社会公众的合法权益，而且也会影响社会公众对于网络空间的信任。这显然不利于网络空间的可持续发展。

　　那么，怎么才能将网托从网络空间中清出去呢？目前普遍认为，网托之所以存在，与其需求端及供给端违法违规成本小于收益有关。因此，要打击网托，就必须提高网托需求端及供给端的违法违规成本。如何提高？还在征求意见的《网络表演经纪机构管理办法》无疑提供了一个好思路，即运用法治思维，让网托在现实世界中付出应有的代价，感受到真切的“肉痛”。而这有赖于监管部门、网络平台及社会公众共同的努力。