中国品牌日 | 什么是Z世代消费的“快乐星球”？

2021年的5月10日是第五个中国品牌日，我国对品牌文化的重视从企业层面已上升到国家层面，站在了一个新的高地上，众多优质的中国品牌迎来了新的历史机遇。

本届中国品牌日的主题为“聚力双循环，引领新消费”，为众多企业指明了“新消费”的品牌发展方向。随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，凭借其毫不逊色的消费能力，Z世代已然成为“新消费”的主力军，社会各界关注的焦点。

截至2020年底，我国Z世代人群约2.6亿人，Z世代逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。据统计，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。如此规模庞大的市场，使企业打造针对年轻人标签的品牌形象有了更多意义。

数据来源：亿翰智库整理

Z世代曾被担忧过度沉迷于网络与娱乐，“垮掉的一代”的标签也随之“继承”。但当越来越多“后浪”为时代注入活力和希望，属于他们的标签也实现了更迭：“追寻梦想的一代”、“有个性的一代”：他们接受溢价，愿意为兴趣、颜值买单；他们忙碌但又渴望时间自由，愿意为智能化产品买单；他们热爱体育、健身，愿意为绿色健康买单。可以说看清Z世代身上的各种标签，抓住他们的需求，就是抓住了年轻化新客群的时代趋势。

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乐玩主义：跨界联名彰显个性

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Z世代对颜值和潮流的追捧早已不算新鲜。他们挑剔选择每天的穿搭、排队各类网红店打卡，各种意想不到的跨界联名也总能提起他们的兴趣与购物热情，没错，就是创意，“就是玩”。

2020年六月初人民日报新媒体联合百事可乐，推出了热爱守护者主题限量罐，经典的红蓝配合，共推出以医护人员、志愿者、一线工作者和外卖人员为设计主题的四款设计。

12月，旺旺联合菜鸟驿站，推出了快递小哥版职业罐的旺仔牛奶，旺仔崽子变身快乐快递员，穿上了蓝色的快递小哥工作服。

“快递小哥职业罐”也是旺旺首次深度IP定制，也许在执行上并没有太亮眼的部分，但像旺旺这样的老企业在不断靠一次次的创意来破圈和打破自己，和新时代的年轻人打交道，本身就是一种“品牌年轻化”。

而随着新一代中国青年视野的成长、对传统文化的重新发现，国潮之美成为主流趋势。巧妙糅合现代与传统的新中式，作为一种新思维、新方向也正在重新定义现代生活，成为新国潮。

2019年，在万科运动季的背景下，万科与李宁一拍即合“行者”理念，联合出品“万李行”系列，将行者的态度穿在身上，展示出国际范儿的最潮行者面貌。

“万李行”系列融合雪山元素，也是时刻提醒人们，行者，要坚定最初的信念，无需畏惧未知。

无畏路远，有坚持到底的恒心

跨界品牌之间利用自身最具代表性的元素进行对话与碰撞，不仅能使品牌形象立体化与纵深化，更能实现精准化营销，最终达到 1+1 ＞ 2 的效果。结合行业客群年轻化的发展趋势，跨界合作凭借生动有趣、艺术前卫的创意内容，更能打动带有个性化时代标签的客户群体。

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懒系生活：智慧家居解放双手

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工作不能不管，生活不能不顾，是初入社会的Z世代的忙碌常态。外卖、扫地机器人、洗碗机等产品的出现，展现了当代年轻人的“懒系”生活态度。懒系产品使用增速增加82%，增速明显，但懒系生活不等于降低生活品质。即便使用速食产品替代正餐，对追求生活品质的Z世代来说，菜品丰富的即食火锅比方便面更有吸引力。

同时，在快节奏生活下的年轻群体也偏向于选择智能设备来协调自己工作、生活的时间冲突。想从繁琐的家务中得到解放，同时希望体验更高质量的生活方式，让便捷家电产品在Z世代中广受欢迎。

“懒人有懒福，我懒我快乐”成为很多懒人的信条，由此催生的懒人经济，正在深刻渗入人们的生活。一方面，懒系经济让消费者更加追求效率。把所有能够想象到消费者可能的需求都放在他面前，让他挑出一个自己喜欢的已经显得过于简单粗暴。现在消费者连挑都懒得挑，因此需要想方设法帮消费者缩小选择范围。　　

另一方面，懒系消费者越来越多，他们也越来越“高冷”。这对企业来说，意味着试错成本越来越高。比如，现在商场、超市越开越大，超大型商场、超大型超市没有简化用户决策的工具助力，对用户智力和体力其实是一种负担，因此我们需要有AI (人工智能)、VR (虚拟现实) 这类技术的介入帮助他们做决策。

近三年与便捷家电数码相关的品类增长趋势

数据来源：亿翰智库整理

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朋克养生：健康产品渐成“刚需”

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夜已深，他们为什么还不睡？

对晚睡党而言，来自学业、工作和生活的压力是影响其睡眠的最大元凶，占比达63%，此外情绪波动和身体欠佳也是破坏其安稳睡眠的重要因素。同时，近六成晚睡党表示，玩手机到无心入睡已经慢慢成为习惯，无论是直播、短视频、电视剧还是荣耀、吃鸡战场、淘宝购物，都能成为Z世代的晚睡动机。

40%的Z世代对待养生的态度是“有意识，但是没什么行动”，作为意识养生派，他们懂得很多养生常识道理，但是欠缺执行力。

左手拿着保温杯，右手举着高脚杯；敷最贵的面膜，熬最长的夜；威士忌里泡枸杞，蹦迪即运动，这就是新一世代的朋克养生法。Z世代最大的危机不是没钱、单身，没工作，而是开始担心自己被划入“油腻的中年人”行列。身体一旦显示衰老的信号，便标志没有肆意挥霍的年轻资本，而“爱美、害怕变老”又是所有女性的共性，因此“养生”成了Z世代当前最关注的话题之一。

养生不仅仅是自嘲，更是一种潮流的生活态度。无论是生理层面的担心“猝死”，还是心理层面的压力、抑郁，年轻群体对养生的态度和需求都来到了“本不属于他们年纪”的处境。95后对整体养生产品偏好度明显上升，“保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度。以此可见，一个健康绿色的生活环境，最大限度地保护环境、减少污染，为年轻人提供健康、适用和高效的使用空间，与自然和谐共生逐渐成为时代“刚需”。

数据来源：亿翰智库整理

绿色健康产品的工艺工法创新主要体现在两方面：一、全过程穿插施工，涵盖外立面穿插、室内装修穿插、市政及园林穿插等，严格管理施工时间，提质提效；二、新型建筑材料的工法优化，包括铝膜系统、全钢爬架、高精砌体、装配式建筑、全砼外墙、虹吸排水系统等等，为穿插施工提供条件，提质增效的同时更有利于达成环保的目标，助力企业打造绿色健康建筑。通过工艺工法的创新，为Z世代们打造更健康、环保的居住环境。

上世纪九十年代以来，国内就一直在推动绿色建筑的发展，居民对生活品质的追求也倒逼房企在打造产品时越来越注重绿色健康。2020年，企业以绿色健康为核心性能发布产品的趋势明显，绿色健康将是房企未来打造产品时的重中之重。

2020年房企新发布的产品均以绿色健康为核心性能

数据来源：亿翰智库整理

总结

Z世代的内心独白是：“你若端着我便无感，我若无感我便不买”。在绝大部分Z世代眼中，很多品牌一旦被贴上老品牌的标签，在他们心中就会自动过滤，因为他们追求更个性化和更少的主流体验。

在这样的背景下，产品需要持续更新迭代，更好地满足当代生活需求，才能持续保持房企产品创新引领形象的塑造，提升品牌影响力。

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