顺德红荔酒扫码送3000元豪礼，其营销目的是？

广东省顺德酒厂（以下简称：红荔牌）创立于1953年，产品远销海内外，是我国豉香型白酒生产规模最大的国家二级企业和广东省最大的白酒企业，也是广东省不可多得的自有地方历史知名白酒品牌。

创立至今，深得消费者的喜爱与追捧，目前顺德酒厂收获几十万粉丝，社群和微信公众号日活跃粉丝上万，销售额更是扶摇直上。

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旺年喝金装红米酒，赢取3千元豪礼

顺德红荔酒的目标用户主要为60、70、80后的男性群体，这些用户除了喜欢喝酒，也喜欢一些比较实用的生活用品以及男士用品。

因此，红荔牌会通过米多大数据引擎不定期设置些一物一码营销活动，让用户与品牌高度密切的交流互动，让品牌渗入消费者的日常生活。

活动一： 汪年更旺，好酒常伴

红米酒是红荔牌的明星产品，而逢年过节大场小场相聚，友人间把酒言欢也是必不可少的。红荔牌策划了一场“扫码有礼，一个瓶盖值3000元”的营销活动，迅速打通消费者的每个消费场景，让品牌无处无在。

■ 活动流程：

① 红荔牌凭借一物一码米多大数据引擎，对已投入市场的终端产品，对，没听错，是已投入市场的产品，进行创建营销活动，为码赋予营销属性。制定活动规则和策划奖励，并在大数据引擎中全程监控整个活动流程。

② 制定活动规则：活动期间，奖励升级。凡购买印有“100%领红包”活动标识的红荔牌金装红米酒，用微信扫一扫，即可有机会获得微信红包或价值超高的3000元礼品。一瓶一码，每个产品可扫一次，获得抽奖机会。

③ 活动期间，红荔牌在系统后台全程动态监控消费者的每次扫码，随时可更改和停止活动，以及调整扫码获得的金额奖励。去中心化系统，保证资金安全；大数据引擎支撑红荔牌全生命周期配置营销活动，

④活动结束，系统后台观察扫码记录，筛选出扫码中奖用户，立刻发放奖励给客户。如：分别筛选出一等奖、二等奖、三等奖的获得者，发放奖励。

操作路径：米多大数据引擎>商户管理后台>应用服务>智能营销>营销活动管理>创建活动

■ 活动关键点：

① 互动活动要直截了当、容易操作。由于用户主要为中年人群，他们不喜欢复杂的操作，直接了当，简单有效最好，一物一码，扫码即送是最好的方式。

② 让每一个参与的用户都能得到奖励。除了幸运星获得价值3000元的奖励，其它购买红米酒扫码的用户也给以不同的积分/红包作为奖励，这样参与活动的积极性才会高。

③奖励，及时让用户领到奖励。有助于提升用户对社群化营销和品牌的信任度，恰好一物一码是以顺德酒厂的公众号为载体，奖励实时直接发放到扫码用户，零延迟。