柯洁大战阿尔法狗，品牌借势哪家强？

终于来了，人机大战第二季今天终于宣布开打。柯洁大战阿尔法狗，品牌借势哪家强？大叔今天第一时间聊聊这个事。

1、谷歌

实际上，大叔也在人机大战第一季就分析过，这个事本身就是谷歌主导的公关事件。为了推广自己的人工智能，找来世界上最聪明的人，对决一下最具智慧的游戏。阿尔法狗完胜李世石，可谓一战成名，随后，AI（人工智能）成为全球科技圈最火的话题。

就在前几天，腾讯的“绝艺”还在“模仿”谷歌的套路，和人类下围棋。当然，还有百度借助《最强大脑》节目的比赛也推广自己的人工智能。所以，人机大战的最大赢家无疑是谷歌，且不局限于AI领域。

2、中国围棋

这是挺有意思的事。围棋在中日韩三国棋手的努力下，曾经是非常的辉煌，当年聂卫平是国人的骄傲。但在近十年，确实围棋这项运动的影响力在中国乃至全球都是不温不火，当然，围棋人群本身就是小众的，也是高端的。

终于，人机大战让围棋再次重新回到大众的视野。据说阿尔法狗第一场人机大战与欧洲围棋冠军的比赛，让围棋这项运动在欧洲的推广加快了十年。阿尔法狗与李世石的比赛，可谓“万人空巷”，大部分不懂围棋的网友，还是死死盯着赛况。

这一次，终于，一位中国籍的棋手、世界围棋等级分第一人、柯洁九段宣布与阿尔法狗对战，必将会再次引爆国人的关注。这对围棋推广来说，是一件好事。

2015年金立智能手机杯中国围棋甲级联赛闭幕式上，金立集团副总裁俞雷为柯洁九段颁奖。

3、金立

一年前，2016年3月15日，就在李世石完成了与阿尔法狗的5场交锋，最终比分定格在1:4的当天，中国手机品牌金立宣布签约柯洁成为其品牌形象大使，并支持柯洁应战AlphaGo。

当时，几乎所有人在想不通一个问题：为什么金立和柯洁这么快就能结缘？实际上，在中国，所有世界冠军全部出自围棋甲级联赛。早在2007年，金立便成为中国围甲联赛的主赞助商，与其有着深厚的渊源。不是投机、不是取巧。作为中国围甲联赛连续11年的主赞助商，金立是真心实意、长期支持中国围棋的发展。

今天，就在柯洁宣布与阿尔法狗宣布比赛的同时，金立再次发声，力挺柯洁。虽然舆论普遍认为柯洁赢面不大，而金立的态度，则看淡了输赢，而强调的是人类永远敢于探索的精神。

与此同时，一条名为《柯洁：每一盘棋都是未知》的微电影开始刷屏。原来，背后也是金立专门为其品牌形象大使柯洁拍摄的有关他与围棋的故事，继续强化这种坚持不懈的精神。柯洁很多年少时的围棋故事首次在视频中展示：潜伏30000局，坚持才是最好的答案。与金立“超级续航”的品牌精神再次产生共鸣。

对金立而言，能在谷歌的“公关”地盘上抢得一杯羹，实属不易。据说不少消费者是因为柯洁才对金立有了重新的认识。无论是网红，还是棋渣，柯洁身上的正能量标签，与金立坚持只做手机15年的品牌精神十分契合，这种精神层面的认同感，对金立品牌的口碑提升可能是一次飞跃。

4、腾讯

前文提到了，腾讯在此前大肆传播自己的AI智能绝艺。

前些日，全球最具传统和权威的“UEC杯”计算机围棋大赛在日本东京落幕，腾讯AI Lab研发的人工智能围棋程序“绝艺”从30个参赛程序中脱颖而出，以11战全胜的战绩夺得冠军。在接下来的“电圣战”人机围棋大战中，绝艺又执黑中盘战胜日本围棋新秀一力辽七段。

其实这并不是腾讯绝艺的首次亮相，早在去年绝艺就已经在著名围棋网站野狐上，以不同的化名开启了围棋对战进化之旅。从去年8月到今年4月，仅用时8个月，对局数量达到534盘，战绩是406胜128负，胜率76%，与柯洁、古力、常昊、范蕴若、范廷钰、朴廷桓等超过100位顶尖棋手有过交锋。这也腾讯公关的第一次规模较大的营销事件，一开始让大家怀疑是阿尔法狗，最后露出庐山真面目。据介绍，“绝艺”由腾讯AI Lab一个13人团队花了近一年时间自主研发。

在今天谷歌举行的新闻发布会上，腾讯公关再次发力，借助媒体之口，向谷歌发起了挑战。这也是一种公关技巧。一位记者提问：“中国围棋人工智能绝艺也进步非常神速，请问谷歌是否有意向和中国绝艺进行一场机机大战？”

谷歌大中华总裁石博盟则直接回绝：“答案是否定的。我们关心的是人的进步发展。棋手参与进来，非常令人激动，也会进一步得到发展。不好意思我们不想搞机机大战。”

除此之外，包括杜蕾斯在内的很多品牌也会在今天纷纷“出手”，推出借势海报，但大叔想说的一个观点是：借势肯定是没错的，这是公关和新媒体一直要坚持做的方向，因为你自己造一个势太难了。但借势的具体做法有很多层次，不只是做一张海报，品牌精神层面怎么切合，团队到底会提前多久策划和投入，都会决定品牌借势的成败，尤其是用户感知。从这个角度来看，金立还是用了心的。