这个品牌国庆节假期就做了一件事，去北欧吃火锅

十一过完秋天也接近了尾声，全国很多地方都气温下降，甚至有的地方都已经下雪了，在提醒各位天冷添衣外，作为公关也发现家居保暖的品牌们也开始了营销战，今天我们就来聊一场“有温度”的营销。

在瑞典最北部，这块冰冻的土地上，生活着一位80岁的老人叫做Ȧke，他是这片冰天雪地中的最后一个气象观测员。虽然有各种气象设备，他心里最大的愿望就是继续坚守着他的事业，继续记录地球通过气候传递给我们的那些细微的信息。另外，他常常感到孤独，也希望更多的人去看他，和他说说话。

在这片天寒地冻的地方，德国威能了解了老人的故事后，通过自己先进的技术为老人提供了一套定制采暖解决方案的小屋。这让老人十分感动，因为这个小屋不仅给老人带来了温暖和舒适，更带来了更多的来访者。

这段故事被人传到了互联网，许多的人知道后纷纷赶来探访老人。今年秋季德国威能和由Master达人与新浪旅游联手打造的旅行类短视频真人秀节目《我想带你看世界》合作，两位旅行达人阿滋楠和小蛮弟便亲自拜访了Ȧke，她们还亲自下厨为Ȧke制作了四川火锅和潮汕火锅，将中国的文化传递给这位独自生活的老人。在这个寒冷的地方，屋内也是暖意满满。

从这次的传播效果来看，除了微博官方#我想带你看世界#话题的推荐曝光外，为了配合这次活动，威能官方创建了#去北欧吃火锅#的话题，阅读量超过7472万，同时也登上了微博的热门话题榜。

看完了这个片子，我们来聊聊这次势营销藏在了里面的“学问”：

1.     威能为什么要赞助这个老人？

德国威能的品牌宗旨是“舒适你的世界”，有时候只有舒适的生活，我们才能享受生活和去工作，所以为老人提供舒适的生活环境一直贯穿视频中。

首先，老人在环境恶劣的北极圈，老人的小屋可以传达信息：人们即使在这么寒冷的地方威能依然能够给你一个舒适的家，威能技术和质量都非常值得信赖的。

其次选择帮助的对象是老人，我们知道老人都是十分怕冷的，但对于新的技术接受都比较缓慢，通过这位老人可以很好告诉人们，威能使用十分的方便老人也能自如的使用。

最后，一个80岁老人在北极圈极端的环境中坚持对环境的监测，这种精神本身就十分值得被大家赞扬。而德国威能不仅拥有精工技艺，还有对消费者默默的关怀，是这种落于实处的关怀，才让我们动容。这也正是Ȧke老人和威能的共通之处——恪守一种信念，坚守一方领域，默默付出，努力奉献。

2.     德国威能为什么选择了微博传播而不是微信？

德国威能的这次传播选择了微博作为传播的主要渠道，而不是微信大叔认为这是正确的。微博就像一个大广场，这种公益的公共事件还是更加微博进行传播。

威能通过与微博官方合作，借助移动互联网的巨大赋能，让威能能够获得更多年轻消费者的认知。在十一期间旅游肯定是最热的话题，由两位旅行美女KOL的视角进行讲述，不仅贴近旅游的热点，也更容易拉近观看者的距离，弱化广告属性。最后配上微博官方的渠道流量支持，从而触达到最大的人群，实现家居类的营销合作的创新。

3.     看望老人为什么是要吃火锅？

选择去和老人吃火锅这是大叔这次营销最成功的地方，不仅仅是一个赞助，去粗暴地展示卖点，而是与节目本身找到了一个情感共鸣的契合点，再去延伸和放大这个话题。

在国人们的概念中，一家人围在桌前吃火锅往往是最温暖的时候。威能通过新的传播方式的尝试，希望赋予自家产品，不只是温度计上的温度，而是让人感到温暖的情景。它们不再是家装产品，而是代表了一种温暖的时刻。这种别出心裁的模式，显然相对于过去，更能击中现代都市年轻人的心——毕竟对于经常感到孤独的他们而言，威能所带来的这一丝温暖，也给予了他们一份微妙的情感寄托。