买菜大战如火如荼,互联网巨头降维打击小摊贩,社区团购会被资本玩坏吗? 2024-07-30 07:03:56 今年最火的行业是什么?那肯定是社区团购。近年来互联网巨头们的触角伸到哪,哪里就会成为市场热点。而现在阿里、腾讯、美团、拼多多、滴滴等巨头正在蜂拥冲入社区团购市场,卖菜大战正如火如荼。社区团购并不是今年才出现的。前几年就已经出现,甚至在当年的团购大战里就有过苗头。但以前社区团购的时机并没有成熟。今年之所以彻底火起来,成为各大巨头的必争之地。也是因为各种内外部环境已经成熟。疫情以来,人们出门的热情降低,宅经济盛行,盒马鲜生、叮咚买菜等生鲜电商火爆一时。而另一边互联网巨头们的线上流量增长不断放缓,急需线下业务倒流,社区团购的市场规模和用户量都足够大,也就成了巨头们的必争之地。 一、巨头们醉翁之意不在酒:海量用户更有价值巨头们醉翁之意不在酒,买菜本身虽然市场已经不小,但并不是巨头们的最终目的。深耕社区团购市场,深入挖掘这部分海量用户的消费潜力更让他们眼馋。看一下中国的收入层级就明白了,为什么互联网巨头都在涌入社区团购。中国社会目前90%的人月收入在5000元以下;月收入过万的只有7110万人,仅占比约5%。外卖、专车、视频付费娱乐、休闲零食、游戏等互联网巨头目前竞争的主要是月收入5000+的人群,大概1.5亿左右。而月收入1000-5000元这个区间的有7亿人,社区团购恰恰是打开这一群体最佳的捷径,也是巨头们推进线上线下一体化布局的最快途径。社交团购低廉的价格、便捷的购物体验正好和这一阶层的消费诉求契合,所以阿里、美团、腾讯、拼多多这些巨头都争相涌入。团购买菜只是第一步,巨头烧钱补贴是为了培养消费者的消费习惯,获取用户抢占市场,用买菜构建的生态带动其他消费,然后向生活的方方面面延伸,拿下线上线下所有消费场景。二、社区团购给了电商以外的互联网巨头巨大的机会入局线上电商领域,由于有阿里巴巴、京东、拼多多这样的巨头,基本已经处于垄断形态。其他巨头看着这么大的市场 ,却没什么机会。社区电商就不同,进入门槛较低,阿里等电商平台的垄断也没覆盖到,市场足够大,可拓展性也强,天然给了其他巨头切入电商领域的机会。因此美团、滴滴、字节跳动、快手都不会放弃。滴滴程维说滴滴对橙心优选的投入不设上限,美团王兴说美团优选绝对是我们想要做的事情,是一个大市场。拼多多CEO陈磊表示卖菜是个苦业务,但长期看有很大的社会价值。 巨头进入,免不了大规模补贴抢占市场。社区团购各平台目前采用新人补贴、购物返现、低价促销等形式,与线下市场、超市抢占市场。线上团购买菜的商业模式门槛虽然低,但物流运输、货品供应和后台品控是决定能不能留住用户的关键。三、社区团购中团长的价值凸显社区团购是以社区为单位,以社群为场景,依靠团长向居民推荐商品,来完成交易。所以有得团长者得天下的说法。团长的竞争关键在于人脉,如果一个社区有不同平台竞争,那么团长之间的竞争决定了社群的大小和销售额。 社区团购中的团长相当于传统连锁商业系统中的加盟店。团长一般采取微信群的方式主动营销。团长的来源可以是专职的个人,也可以是线下社区附近的实体店老板。社区实体店如各种便利店、药店、小卖部店主都是天然的社区团购团长来源。但专职的个人由于不需要房租和经营执照,收入提成较高,积极性可能更高。团长佣金最高可以到25%,再加上每单的送货费,个人团长月收入过万很容易,社区团购让个人创业门槛得到大幅降低。四、卖菜小摊贩会消失吗?互联网对线下经营实体的打击很大,社区团购的发展势必会让我们身边的菜市场、卖菜的小摊贩逐渐消失。对于中青年菜贩还好转型,被纳入社区团购的商业系统里也是可以的。但很多老爷爷、老奶奶就可能被“失业”了。我这里小区外面,不管刮风下雨,每天都有很多老爷爷、老奶奶在地上摆摊卖菜,他们甚至都不知道自己很快将会面对什么。 正因为这样,人们对社区团购的评价两极分化。一部分人认为互联网巨头入局让买菜更方便了,另一部分人认为社区团购挤压了卖菜摊贩的生存空间。尤其是大规模的烧钱补贴,短时间就让小摊贩们陷入困境。五、社区电商会不会被资本玩坏作为社区团购的主战场,湖南已经产生了兴盛优选、十荟团这样的独角兽企业。这样企业用农村包围城市的策略,用更低的价格和更高效的供应链,获取了大量下沉市场的消费者。兴盛优选联合创始人刘宇辉认为社区电商本质上是供应链效率革命。作为社区团购的先行者,兴盛优选几乎是以裂变的速度在扩张。目前业务已经覆盖13个省、161个地级市、938个县级市、4777个乡镇和31405个村级单位。门店数已经超过30万家,并且每周都会新增近万家。11月1日兴盛优选对外公布的当天日订单已经突破了1200万单。巨头们显然不会放任兴盛优选拿下这么大块蛋糕,兴盛优选的裂变发展直接倒逼了巨头们下场参战。艾媒咨询预测2020年社区团购市场规模将达到720亿元。到2022年,市场规模将达到1020亿元。而安信证券估算出的乐观预期下的市场空间甚至达到了14965亿元。光大证券则认为社区团购是电商行业的又一次历史级机遇,再一次打开了用户规模的天花板。 对于社区团购来说,巨头入场不能说是坏事,能够更方便地买菜当然是好事。但大规模的烧钱补贴,也要避免像之前的共享单车、长租公寓一样,资本过度涌入破坏了以往的商业生态,最后却弄得菜市场关门、社区小摊贩失业,这些社区团购公司也因为补贴大战而一蹶不振,整个行业一地鸡毛,长时期不能恢复活力。正如人们调侃的“马斯克正在一步步把未来世界的幻想变为现实,而国内的互联网巨头们忙着抢社区小贩们的饭碗。”资本应该引导在科学技术上创新,而不是用烧钱来建立垄断。 赞 (0) 相关推荐 “不讲武德”的互联网巨头正在用资本夺走无数卖菜小商贩的生计,这是不道德的,必须反垄断 一 今年"社区团购"这个商业模式越来越火,最近舆论场上有关社区团购的话题也很火爆.作为一个后知后觉的人,我也是在朋友圈关于"社区团购"的文章和话题火爆之后,才注 ... 社区团购被点名批评后,砸钱补贴的互联网巨头们会放弃吗? 社区团购被点名批评后,砸钱补贴的互联网巨头们会放弃吗? 五花肉半价、4斤白菜1元团购,你还会去菜场买菜吗? 30秒快读 1 在团购平台上1.58元能买到4枚鸡蛋和1斤土豆:超市里卖19.8元的五花肉,这里卖9.9元--互联网巨头在菜篮子里打补贴大战. 2 "战火"点燃半年后,菜场的&qu ... “菜篮子”大战少不了京东 2020年由于受到疫情的影响,社区团购的优势逐渐凸显出来,成为了新一轮的风口,也让许多互联网巨头趋之若鹜,先后在社区团购领域进行布局.前不久,京东也宣布入局社区团购. 根据京东发布公告来看,京东将以7 ... 当社区团购进入食物链,稍有风吹草动,就会有人没饭吃!真的吗? 有人说,小商小贩是不可能消灭的,这种低成本低门槛的活,只要有空间就会长出来.社区团购不是互联网巨头先做起来的,多家新创公司早就做了很久.即使没有巨头的加入,脏乱差的菜市场也会被淘汰. 看似很简单的问题 ... 社区团购的2020:迎来监管后,步伐并未停下 在去年疫情期间,许多社区的微信群中都不难看到长长的购物清单"接龙",而这种以社区为单位进行团购的风潮很快就流行开来.并且由于订单及配送更为集中,因此在效率大幅提升的情况下,这种当天 ... 千亿规模社区团购,巨头“降维攻击”中倒下的,可能不是社区“夫妻老婆店”? 2020年,互联网界最火的,除了直播带货就要数巨头抢滩的社区团购.有关数据显示,2020年国内社区团购市场规模可达720亿元,同比增长高达112%,2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别. ... 滴滴美团狭路相逢,买菜路上团长快不够用了 ©深响原创 · 作者|鸿键 凡瑜 核 心 要 点 社区团购再次掀起狂潮,美团.滴滴和拼多多等互联网玩家在全国攻城略地,团长争夺战卷土重来. 新入局的互联网玩家处于"广撒网"阶段 ... 社区团购巨头失速五环内,烧钱能烧出一片天吗? 编者按:本文来自微信公众号"亿邦动力"(ID:iebrun),作者:林岳中,36氪经授权发布. 原标题:美团陷入"内斗",拼多多站点关停,社区团购巨头在五环内失 ... 互联网巨头扎堆“参团”,补贴或并非长久之计 "江山代有才人出,各领风骚数百年",但在互联网行业的这片江湖中,"网红"的新陈代谢速度无疑更是快得惊人.在多部门此前出台新规,剑指直播带货乱象后,也被外界认为直 ... 45岁以后,卖菜也不赚钱了。 你,一个平平无奇.兢兢业业的互联网打工人. 漫长的近20年打工生涯,因身体不胜996福报而结束. 你想开个小卖部,或者经营一些蔬菜.水果的小买卖.但发现,同小区的大爷大妈.大婶大叔.还有年轻人,都习惯 ... 社区团购,正在 “搞死” 经销商! 对于传统经销商来说,社区团购就是门口的野蛮人. 今年上半年,突如其来的疫情加速了社区团购的发展,各大巨头纷纷入局,各种玩法层出不穷,让社区团购成为2020年国内最火的投资赛道之一. 01 巨头乱入, ... 社区团购冷一冷 配图来自Canva可画 疫情刺激下,国内社区团购平台一时间如雨后春笋般再次迅速冒头.大量资本的涌入,让这个赛道变得异常拥挤.要想脱颖而出,成为最终赢家,优质的商品.健全的供应链及高效的运营管理缺一不可 ... 从人民群众中来,到巨头钱包里去 撰文\ 风千语 编辑\ 吴不知 图片来源于网络 [这是银杏财经第345篇原创文章] 所有巨头在找不到地盘扩张的时候,就会去关心老百姓生活里还缺点啥,即便不缺点啥,它们也有本事让他们觉得真的缺了点啥. ... 互联网巨头抢菜贩的生意?超前意识遭遇文化意识形态阻击 每天耕耘最有趣.最实用的心理学 不得不说,这是一个看似稳定平顺,实际上毫无耐心且极度焦虑的时代. 人人都想赚快钱,没人想等到春天才看到花开,等到秋天才吃到果子.我想要的现在就要!是上至BATD,下至小 ... 不必太早对“社区团购”喊打喊杀:时间会证明一切! 灵兽按 如今资本和巨头的进入,掀起行业的变革,颠覆了原有的发展节奏. 作者/十里 ID/lingshouke ▲这是灵兽第916篇原创文章 "我这店都快成前置仓了,还要给平台做售后.&quo ... 兴盛优选,打持久战 美团.滴滴.拼多多三大互联网巨头近期的疯狂举动可总结为三点:到处开店.到处挖人.到处补贴. 以补贴为例,据<开曼4000>报道,滴滴在湖南和湖北为了冲刺单量,针对团长分别就下单数量和下单人 ... 阿里腾讯滴滴,正在夺走卖菜商贩的生计 互联网巨头们俯下身子卖菜,一方面通过技术改造传统行业,为消费者带去便利,但另一方面,这个低端民生行业的从业者正面临极大冲击. 本文转载自微信公众号"在作文里成长" ID:lvshi ... 新一轮贴钱大战开始,抓紧时代的列车才是挣钱的不二法门! 共3225字,建议阅读时长8分钟 小商小贩们要特别注意了,社区团购火起来以后,很多生意可能都要被冲垮了. 我们先看看互联网的发展历史:很多人都认为电商去掉了中间商的差价,所以会更便宜.其实不然,事 ... 大佬们都不讲武德 团长争夺战拉开序幕 社区团购再掀热潮,美团.拼多多.滴滴等互联网巨头大佬们都在抢占领地,团长争夺战也由此拉开序幕.大概谁都没想到,类似微商这类无数试图从私域流量中挣口饭吃的人成为了电商巨头们争抢的对象,谁能先抢到人,谁就 ... 没人反对互联网卖菜,反对的是资本犯罪 大家好,我是为年轻人代言,敢讲真话的磐他.今天和大家聊聊十分火爆的社区团购,简称互联网卖菜. 社区团购与房地产.长租公寓.消费贷一样,也是资本催生的产物,也是收割民众的镰刀,所以值得磐一磐. 这几个月 ... 年吸金百亿,美团、字节、拼多多加入“混战”,这一赛道“烧钱”值不值? 导读 THECAPITAL 烧钱占领用户心智,之后窄巷肉搏,社区团购是否会走之前互联网企业"免费.垄断.再涨价"的老路? 本文共3625字,约5.3分钟 作者 | 什小瀑 编辑 ... 滴滴、多多、美团新三团“百亿补贴”究竟图个啥? 今年6月中旬,业内多家媒体报道,美团将携20亿巨资,杀入社区团购赛道,首选华东.华北两地,放出豪言要"血洗"这两大市场. 同样在6月份,被爆橙心优选选择延续滴滴打车的疯狂补贴战略, ... 社区团购围剿战,兴盛优选慌了 伯虎点睛:砸钱砸钱砸钱,兴盛优选忍痛全梭哈. 文 | 唐伯虎 如果说共享单车是互联网下半场的揭幕战,那么社区团购就是互联网下半场的中场战. 有人把钱都砸了进去只为争得一张入场券,有人重新出山下场打 ...