恒腾网络的流媒体野心：对标奈飞，超越奈飞？|| 焦点

付费长视频领域的战争正在打响,南瓜电影的规模还在继续扩大中，背靠恒大和腾讯，恒腾网络的野心到底有多大？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发

作者：方斯嘉

编辑：陈涧

设计：岚昇

实习生：小武

流媒体赛道跑出了一匹黑马。

6月2日，由恒大、腾讯持股的恒腾网络（0136.HK）发布公告，披露旗下流媒体平台“南瓜电影”用户增长数据。今年5月，南瓜电影新增注册会员654.7万人，新增付费会员445.4万人。截至5月末，累计注册会员5527.4万人，付费订阅用户2014.7万人。

▲南瓜电影会员快速增长。

值得注意的是，在2020年10月，南瓜电影被恒腾网络宣告收购。仅仅时隔7个月后，南瓜电影的注册会员及付费会员便实现双增长。注册会员数增长2549.6万，增幅达86%，付费会员更是大增1582.7万，增幅接近4倍。

作为目前国内最大的会员订阅制长视频播放平台的南瓜电影，规模还在继续扩大中。这不禁引人思考，处于上升期的恒腾网络，距离流媒体第一巨头Netflix（奈飞）还有多远？又或许，在恒大、腾讯两大巨头的助攻下，恒腾网络的野心并不止于对标奈飞？

 抢占付费长视频市场

从全球视角看，流媒体正以长、短视频的形式迅速铺开，可以说，有人、有网络的地方便有市场。

南瓜电影用户巨量增长的数据背后，除了流媒体市场的巨大需求因素外，还有恒腾网络的系列爆款动作。

首先是抢占用户。在恒腾入股之后，南瓜电影背靠恒大、腾讯两大股东，在地产、互联网、汽车、文旅等接口进行用户引流，从线上、线下端口，持续输送海量的会员用户。

作为中国地产界最大的开发商恒大，对于“亲儿子”不吝付出。在中超比赛中，恒大足球队便将球衣印上“南瓜电影”字样；在恒大地产的活动中，还为业主以注册“南瓜电影”，赠送物业费等形式进行引流。

▲恒大球队球员身穿“南瓜电影”字样的队服。

此外，南瓜电影还通过自媒体传播渠道增长用户。无冕财经观察到，在微博等社交平台，曾出现有电影解说视频页面中，提示有“南瓜电影看全集”的字样。观众可以通过观看部分电影解说后，前往南瓜电影平台观看完整片源。

从目前的数据来看，多方引流的效果不俗。不过，留存、增长用户还需依靠“爆款”内容。

近年来，恒腾网络通过儒意影业等渠道，深耕影视内容领域，参与创造有《琅琊榜》、《芈月传》、《致青春》、《你好，李焕英》、《送你一朵小红花》等爆款影视作品。

在春节上映的《你好，李焕英》，截止目前，票房累计超过54亿元。在“红五月”，南瓜电影还获得热播剧《觉醒年代》的播出权，据CVB统计，《觉醒年代》每集平均收视率1.290%，一度位居收视率榜首。

▲恒腾网络参与多个爆款电影。

此类热播剧集，在南瓜电影以无广告、高清版的形式播放后，为平台收获了观众及流量。而站在南瓜电影背后的恒腾网络，则获得了口碑、资金及制作经验等收益。

 何时才能成为中国版奈飞？

付费长视频领域的战争正在打响。

奈飞是全球公认的流媒体“一哥”，制作有《黑镜》《纸牌屋》等高质量剧集。截至2021年第一季度，奈飞全球付费用户达2.08亿。奈飞的另一竞争对手迪士尼，于2019年11月推出Disney+，抢占流媒体服务市场。但由于剧情审核、市场限制等原因，奈飞及Disney+还未进入中国大陆市场。

在国内市场，各平台正争相混战，企图占领高地。在长视频赛道，虽有“优、爱、腾、芒”四家在线视频平台，却没有一个单纯以高质量付费视频为属性的产品出圈。

恒大及腾讯看中机会，推动恒腾切入“内容自制+会员”付费的会员订阅制长视频赛道，大力推广恒腾网络及旗下的南瓜视频。

▲从南瓜电影（下图）的界面上看，模式与奈飞相似。

如今，无论从界面设计、操作模式、还是计费方式等方面，南瓜视频与奈飞已有一定相似性。

但高质量内容是奈飞等头部平台发展的根本。为持续供应优质内容，恒腾预计，将透过上海儒意逾30个影视作品项目，并储备逾40部改编或原创剧本，将于未来数年陆续登录南瓜电影平台，为南瓜电影提供内容支持，从而拉动会员数量及订阅收入。

对标奈飞只是第一步，恒腾背后的本地战略资源仍有待开发。以奈飞为例，在人口3亿的美国，奈飞便占有2亿的会员数量。而中国具有14亿人口，恒腾在付费长视频领域，市场前景相当可观。

在此背景下，恒腾网络通过本土化的运作，与南瓜电影、恒大、腾讯等平台及渠道，建立与腾讯视频、腾讯科技，甚至是恒大童世界合作。据了解，今年2月，恒腾发布公告称，与恒大旅游集团签署战略合作协议，恒大旅游集团在全国14个童世界主题公园使用相关IP。如此看来，恒腾对标的不仅是奈飞，更是将影视IP落地化的迪士尼等品牌。

值得注意的是，在二级市场上，头部流媒体企业颇受资本市场偏爱。目前，已布局约190个国家及地区的奈飞，市值高达约2214亿美元。在国内，被誉为短视频第一股的快手，在2021年赴港上市后，目前市值已超8800亿港元。

携带了十余年的互联网基因，并在2020年转战流媒体业务的恒腾网络，目前市值仅为747.08亿港元。恒腾正在坚持长期主义，试图在流媒体领域走得更远。