8月3日，雅居乐“乐活天地”文旅产业IP首发暨新品发布会在北京召开。会上，雅居乐对其文旅产业进行了重新定义。
2019年是雅居乐地产进军北京的第一年，也是其提出“第二人生”旅居理念的第十年。作为一家主攻地产，同步发力文旅产业的国内领军型民营地产企业，经过近十年的文旅深耕，雅居乐地产这一次又会为文旅产业带来些什么？
当下的中国经济，正在发生着一场全面而深刻的结构性变革。中国的旅游产业经过30多年发展，已经成为一个多方位、多层面、多维度的综合性集群化现代产业体系，旅游业爆发式发展的时机已经初步成熟。世界旅游业理事会预测，中国旅游产业将成为中国新常态经济下的重要增长点和驱动力，文旅融合已经成为大发展趋势，文旅产业是未来30年中国最好的投资。回顾雅居乐的文旅史，恰好与国内文旅产业的兴起与发展历程不谋而合。2009年，国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略。同年，雅居乐地产进军海南，首次提出了“第二人生”的旅居理念。经过六年的探索与实践，2015年雅居乐地产在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念，为“第二人生”构建行业标准，进入到了理念成熟阶段。随后在2016年，雅居乐地产整合海南、云南等多个区域的项目，正式发布“第二人生”旅居品牌，使其实现了从理念到品牌层面上的跨越。在成熟理念和品牌的支持下，2019年雅居乐全新文旅产业IP“乐活天地”首度问世，并将于今明两年在广西北海金海湾、山东威海冠军体育小镇、天津宝坻津侨国际小镇、漳浦香山湾再立标杆。截止目前，雅居乐文旅产业共在全国11座城市布局13个文旅项目。根据克而瑞乐苇最新发布的《2018-2019中国旅游地产发展年报》，指出国内过去的旅游开发过分偏重于规模和经济利益，各区域在发展旅游、文化项目时，往往将目光聚焦于硬件建设，未来应该用文旅产业深度融合的眼光去思考旅游项目的落地。▲ 雅居乐集团控股有限公司副总裁兼地产集团总裁王海洋先生致辞为了迎合这一趋势，雅居乐一方面让硬件为内容服务，提升文旅综合项目的软实力；另一方面借助旅游的形式活化文化空间，将文旅产业变成一种新的能源，从而形成新的产业升级与消费下沉之间的平衡关系。在文旅产业的发展过程中，雅居乐目前已打造形成一个包括文旅、体育和康养等内容的产业发展平台。其中，文旅-乐彩系列、体育-乐动系列和康养-乐养系列是雅居乐的三大核心产业产品线，对应着综合性国际度假、短途体育休闲和健康/养生/医疗服务等多项产业内容，这也是雅居乐全新文旅产业升级版“乐活天地”的三条重要产品线。
如今，雅居乐的文旅板块，已经从旅游地产的传统思维向全面的文化旅游产业升级，形成“文旅+产业” 的产业生态圈模式，并正式升级为“文旅产业”。当下，旅游产业已经成为中国经济转型发展的主要支柱产业之一。旅游也已成为人们日常休闲娱乐生活的重要组成部分，是人们常态化的生活需求。雅居乐从个人和集体两个层面出发，试图完成她的文化“乐”旅。一方面寄托于个人，希望为人们提供更好的精神栖息地，打造更好的“第二人生”。另一方面针对集体，依托文旅产业助力区域经济的发展，提升当地城市整体形象和社会发展。例如2009年开始开发的海南清水湾项目，到目前已在当地累计纳税超200亿，提供了3.5万个就业岗位。▲雅居乐地产集团副总裁兼产城发展中心总经理阮家声先生演讲在雅居乐的文旅产业升级道路上，已经或即将推出一些具有代表性的文旅作品。我们以山东威海冠军体育小镇、广西北海金海湾两个产品为例。
▲ 山东威海冠军体育小镇效果图
被定义为中国首个体育生态示范区、北纬37°全域运动生态融合小镇的山东威海冠军体育小镇。项目东区是小镇的体育赛事活动新高地、体育教育示范地以及国球文化交流中心，携手奥运冠军刘国梁和王楠等顶级产业IP；西区是小镇的体育休闲核心，将形成三湾协同（体育运动湾、休闲度假湾、滨水娱乐湾）、两环相扣（运动绿环、复合活动环）的产业空间布局。此类文化内容的持续输出，构建了全四季、全龄端、全天候、全业态的体育产业生态圈。作为雅居乐首进北海打造的千亩文旅大盘，雅居乐金海湾将当地3000亩红树林、千亩湿地公园、8KM一线原生沙滩、3.8KM海丝运河等自然景观，与产品本身进行融合，同时引入了17万方海丝水乐园、希尔顿酒店，滨河风情商业街等顶级度假配套，形成与海“林”距离、临水而居的高端度假体验。雅居乐集团控股有限公司副总裁兼地产集团总裁王海洋表示，雅居乐未来将会把“乐活天地”作为雅居乐地产大文旅产业的主要阵地和品牌平台。十年磨一剑，依托这一全新的大文旅IP，被称为“中国旅游地产专家”的雅居乐地产，无疑能够将文旅产业做得更好。
