QQ音乐移动端加入倍速播放，蓄力长音频发展 | 产品观察

倍速播放在短音乐内容中实用性不强，但在长音频节目中，可以帮助用户更高效、更有针对性地获取信息。这一功能的上线也是为日后QQ音乐的长音频部署做铺垫。

作者 | 任彤瑶

这是「新商业情报NBT」的第95篇产品观察

近期，QQ音乐在移动端APP中上线了倍速功能。

点选歌曲进入播放页面后，在右下角的更多功能区点击“倍速播放按钮”即可调节速度，速度范围从0.5倍到2倍，有多个档位可以选择，歌曲会随之减缓或加快播放。

从目前APP端的用户反馈来看，不少人对在听歌时使用倍速感到有些疑惑，而各类粉丝打投组也发出提示，在QQ音乐平台中使用倍速功能听歌将不被计入有效播放次数，对打榜的作用有限。

从用户使用反馈来看，更多是在运动、舞蹈等场景下开启倍速适应动作节奏；或配合播放器不同的合成音、曲风效果，自己“创造”出一首不同于原曲风格的歌，获得新的听歌体验；也有人或者单纯出于搞怪、“鬼畜”的目的使用。

事实上，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的酷我、酷狗音乐APP以及QQ音乐PC端，在2018年就已经加入了倍速播放功能，并在学习、获取信息等的使用场景中更受欢迎。用户用它来收听考研课程、英语听力和有声书、广播剧等。倍速播放功能在QQ音乐App的有声电台板块也获得了更好的反馈。

可见，倍速功能将会让QQ音乐在TME的长音频内容布局中发挥更大的实际作用。

高额的版权费用、仍然偏低的付费转化以及增长停滞的月活用户数，促使TME进一步扩展音乐应用场景，提供更泛娱乐的内容与玩法，以找到吸引用户留存、提高付费率的多样途径。

有声书、电台等长音频节目被看作重点发力方向之一。在TME平台上，长音频用户的日均使用时长是普通用户的两倍，在提高用户参与度与忠诚度上效果显著。

去年TME就已经开始在长音频上频有积极部署，增加了一系列有声书与音频节目，并扩充了历史、言情、人性等多个领域的内容。12月，TME旗下酷我音乐发布“百亿声机”计划，将以百亿资源+资金扶持长音频内容创作。

在2019年Q4财报电话会议中，TME首席执行官彭迦信指出，参考海外在线音乐平台经验，基于TME强大的用户基础优势和增长潜力，长音频用户的渗透率可能达到百分十几，届时TME将有机会成为“中国第一大长音频平台”。

TME也在近期再次表达了进军长音频领域的决心。2020年第一季度，腾讯音乐与阅文集团签署了为期五年的战略合作协议，将利用阅文集团庞大的网络文学内容库，制作特定的有声书和访谈节目，在TME和阅文集团的平台上共同发布，以触达更广泛的用户群体。

QQ音乐作为TME旗下的头部音乐产品，也必定在TME的音频泛娱乐布局中发挥更重要的作用。TME音乐首席战略官叶卓东透露，QQ音乐将在今年第二季度上线直播功能，并进一步打开长音频内容。

在这样的规划下，QQ音乐推出倍速播放功能不难理解。倍速播放在短音乐内容中实用性不强，但在长音频节目中，可以帮助用户更高效、更有针对性地获取信息。喜马拉雅、蜻蜓和荔枝等主流音频平台都早在数年前就加入了此功能。

QQ音乐在TME旗下三款头部音乐产品中，长音频内容相对不突出，此前只在PC端上线了倍速播放。而随着近一年QQ音乐有声电台板块的内容逐渐增加，去年就有用户呼吁在APP中加入倍速播放以方便电台收听。可见如今推出这一功能，也是顺应日后QQ音乐长音频的进一步部署而为。

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