小红书人设
一、定位
其实做KOL和创业类似,你必须清楚的按以下顺序去检查自身情况,才能得出你的定位。
专一定位做好账号定位后,比方说你要做爱护肤的宝妈,就不要一直变来变去,要一直发一个定位的优质原创内容。
小红书每个垂直领域中,会有一个官方账号,例如美妆领域中的“美妆薯”,穿搭领域的“穿搭薯”。和抖音里的’抖音小助手”类似,官方账号每天会搜集垂直领域内的优质博主内容进行推荐,也会经常发布官方相关的活动。记得更新内容的时候@他们,有机会得到推荐。
官方薯大全
1. 自身优势
自身优势是第一位的,我们考虑做成优秀的KOL,更重要的不是基于运气,而是理性的分析,所以突出你的优势,做你的擅长是更容易成功的。那么这里你就要思考,我以前的职业经历是做什么的?我有哪些擅长?按照顺序,列出来到你的纸上。
基于小红书的人群来看,我这些优势和擅长,是否对小红书的人群有意义?当然这里有可思考的误区在于你觉得什么都是有用的,这里就不要考虑“万一有用过呢“这种情况,例如小红书这种群体,你觉得做广场舞教学有意义吗?有些人脑回路就特别奇怪,觉得万一有人看呢…这种就不是理性的思考,最终也只是浪费时间,所以匹配就是匹配,不匹配就是不匹配。
2.兴趣爱好
兴趣是最好老师,这句话我深深认同,它会极大的带给你持续学习和持续运营的动力,如果匹配过后你写的纸上还有多个剩余的选项,那么就选择自己热爱的。
接下来定位出来了,我们就要包装自己的IP,其实IP的包装大多数都来自于外在特征,什么意思呢,就是说用户只能根据你在外表显露出来的内容,形成对你的印象。
我们举个最简单的例子,如果你的年龄写着50岁,性别女,居住在北京,你发的内容也都是北京的胡同一类的(不发自拍的情况下),给别人的感觉是什么呢?这不就是一个50岁的北京大妈吗?同理,如果你写着20岁,性别女,居住在北京,经常发校园一些相关的内容,给别人形成的印象也自然就是20岁的北京女学生。
我们在来深入一些,你写着20岁,性别女,居住在北京,经常在校园里发一些英语学习技巧,给人的印象则就会更加丰满一些,我们在来举个例子:你写着20岁,性别女,居住在北京,偶尔在校园里发学习技巧,偶尔出去旅行,偶尔发美妆,偶尔发美食,偶尔发闲聊的vlog,偶尔发…;不用我说你也懂了,完全不会给别人形成任何印象,没法突出自己的ip形象,则就不会成为一个ip,最简单来说,就不会有人愿意关注你。
把账号当成一个人设号去做怎么理解?比方说,你是做家具的,你可以把自己打造成一个家具鉴别师,多发一些行业科普笔记啊,怎么挑家具,家具的风水讲究等等。如果你是一个孩子的妈妈,你就可以打造一个爱护肤的宝妈形象,想想一个宝妈日常的生活是什么样子的,带娃、下厨、做家务,平时爱用什么好用的产品,一些生活的经验和专业分享,这样子就能树立一个鲜活的形象。
二、昵称
有人起像“美美”“小雨”这样的名字没有特点,所以建议取和自己行业相关,又很有特色让人容易记住的名字,例如“健身狂热芭比”。比如健身类内容,可以延伸出健身干货整理、实用盘点、方法窍门、自身经验、快速捷径、养生专家建议、普及专业女性健康知识、健身产品体验分享等等。
三、头像
很简单。如果你的品牌还很小,比如只有几个人,就用一张人脸照片做头像。如果你公司人已经很多了,可以使用LOGO,但是要保证在你的内容主页里有人性化的图片。可以考虑使用这些人的照片:创始人、员工、明星社交媒体经理等等。
四、风格
对小红书博主来说,个性化会成为塑造鲜明人设、与同质化内容做出区分的重要途径。
160万粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿内容中,每个站姿都配有一样的手绘图在右侧,俏皮生动。据其经纪人猫猫介绍,寒寒有手绘功底,这样的内容是她从自己的特长出发制作而成,很难被简单大批量复制。
除了个人技能或特长外,个性化的辨识度也可以从长期的风格习惯中养成。
「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主,除了“怀孕”这个标签外,她的穿搭笔记图片几乎都使用“模特图+上身图”的搭配对比,形成自己独特的风格。