“后乔布斯”时代，45岁苹果整装再出发

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1976年4月1日，在史蒂夫-乔布斯家的车库里，苹果公司正式成立。在此之前，他们已经测试了第一台苹果计算机——Apple I，1976年7月开始，这台电脑开始售卖，售价是666.66美元。

而45年后的今天，苹果 (NASDAQ:AAPL)俨然已经成长为了市值超过2万亿美元的超级科技公司。4月1日，苹果现任CEO 蒂姆-库克（Tim Cook）在向员工发出的一份激励性备忘录中引用了乔布斯的一句话：“到目前为止，这是一个惊人的旅程，然而，我们才刚刚开始。”

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一时间，又引发了诸多念旧情绪。人们怀念乔布斯，认为失去了乔布斯的苹果会像失去了灵魂的行尸走肉。

但是，不能否认的是，乔布斯和他的那个时代已经远远地停留在我们的身后，而库克和现在的苹果，仍然要去面临更远的未来。正如库克在备忘录中说：“我们都无法等到故事的结束，但我们所有人都要确保这是一个值得讲述的故事。”

现在，苹果正在寻找未来几年可以讲述的故事。

诚然1997年乔布斯的再次回归，带回来了苹果产品的巨大成功，从iPod到iPhone的成功，让苹果终于成为了一家能够持续引领市场的公司，创造了以前从未出现过的产品类别。甚至为智能手机发展设定了标准，从iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S到iPad，每次苹果新品上市都引发世界级的疯狂和销售热潮。

然而，和乔布斯在自家车库捣鼓第一台电脑时相比，目前全球的电脑和手机市场已经越来越饱和了，市场份额需要巨大的投资和努力去维持。乔布斯的在彼时的背景时代下无疑成功地位苹果奠定了不可撼动的地位。但是，相较于对新产品发展独断和偏执的乔布斯，更愿意向市场妥协的库克，在现在的背景下或许更能讲好苹果的故事。