【双11报告】天猫双11发布《中国城市消费升级报告》
导读：11月1日，天猫双11城市活动将陆续开启。由商务部中商智库中国消费大数据研究中心联合国务院发展研究中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》也于今天正式出炉。报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，其中武汉、杭州、成都、重庆等城市增势显著，双11人均消费力则是长三角逆袭珠三角。
报告指出，天猫双11十年成长史，是中国商业发展近十年的趋势变化史，更是技术进步引领下全球商业变革和时代消费升级的里程碑。2009－2017年，天猫双11总成交额从0.52亿元增长到1682亿元，这背后是中国居民消费支出对经济增长的贡献率逐年攀升。
数据显示，2009－2017年，社会消费品零售总额由133048.2亿元提高到366261.6亿元。2011－2017年，最终消费支出对经济增长的贡献率已由54.9%提高到58.8%，2018年上半年甚至高达78.5%。消费对经济增长的基础性作用持续增强。
（2009－2017年我国居民消费支出和社会消费品零售总额。数据来源：wind）
依据天猫双11十年大数据，报告分析了近十年来中国主要城市的消费升级趋势，消费内容、消费品质以及消费方式等呈现出了新的特征，开始从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。
（2009年和2017年双11人均消费额城市排名对比。来源：商务部中商智库报告）
（2009年和2017年天猫双11消费成交额城市排名对比。来源：商务部中商智库报告）
北京：成为新零售之城猫双11主战场
报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，服务消费成为北京消费升级亮点，双11人均消费力也逐年提升，从2009年的第五名升至2017年的第三名。
报告指出，北京消费升级最大亮点是服务消费升级。消费是北京“三驾马车”中的第一引擎。2017年消费对北京经济增长的贡献率超过65%，成为经济增长第一动力。2017年全年北京市实现市场总消费额23789亿元，比上年增长8.5%。其中，实现服务性消费额12213.6亿元，增长11.8%;实现社会消费品零售总额11575.4亿元，增长5.2%，在京津冀协同发展中起到重要引领作用。
纵观2009年到2017年天猫双11消费力排名变化，北京市民十年间双11消费表现稳居第二，双11人均消费力排名则明显上升。
前三季度北京服务消费额为9993.9亿元，占市场总消费额的54.4%，对总消费增长的贡献率达75.5%。“服务性消费发挥主导作用，多样化消费需求刺激消费结构持续优化。”北京市统计局副局长、新闻发言人庞江倩说。北京媒体指出，新零售加速布局，线上线下消费快速融合，助推北京内需结构持续优化。
新零售促进服务消费升级也是北京经济的重要亮点。北京已成为全国领先的新零售之城，创下多个全国第一的纪录：“天猫超市一小时达”在北京首开，已覆盖主城区数千个“天猫小区”；全球首个天猫智能母婴室落地北京银泰百货；截至目前，北京的天猫新零售智慧门店数量已超过13000家，位居全国第一……旧的社区生活正在焕新，“天字号计划”致力于复兴117家北京老字号品牌，北冰洋、稻香村等地方品牌已升级为全国性的中国新名片……天猫双11前夕，新零售新业态已在北京全面开花。
2017年，北京消费者在天猫双11一共花了超过86亿元，今年或有望破百亿。近日，数字经济智库发布《中国新零售之城竞争力报告》。报告指出，走到第十年的天猫双11，必将成为新零售业态以及城市生活变革的集中展示，赋予城市更多新动能，让城市生活更美好。报告还发布了“新零售之城”排名，北京位列第二名。
成都：人均消费力升至第6名
报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，其中成都消费力增势显著，对比2009年和2017年的双11人均消费力排名，成都从第10名蹿升到第6名
报告指出，成都是西南经济重镇，自古以来就是一个开放的城市，从东亚宏观地理位置考察，成都是中国唯一的三大经济带(南方丝绸之路、北方丝绸之路、长江经济带)的交汇点。2017年，成都消费市场稳中有升，消费结构改善升级，全年实现社会消费品零售总额6403.5亿元，比上年增长11.5%。日前，成都经济三季报出炉，GDP破万亿大关，城镇、农村居民人均可支配收入分别达到31802元、18838元，分别增长8.4%、9.1%，消费升级后劲十足。
2009年到2017年，天猫双11消费力最强的城市排名变化，可见成都增势明显，从第8名上升到第6名。对比2009年和2017年的双11人均消费力排名，成都更是明显提升，从第10名蹿升到第6名。报告还援引了2016年“全球跨境（奢侈品）零售吸引力指数”，成都也进入全球前30位。
2017年，成都人在天猫双11花了40.4亿。前不久，数字经济智库发布《中国新零售之城竞争力报告》，成都位列第九名。上半年，北大光华管理学院发布《2018新零售城市发展指数报告》，成都排名第六，被称作“消费与零售升级的西部样板”，是西部经济中心、科技中心、文创中心、对外交往中心和综合交通枢纽。
成都市政府大力促进新经济发展，为新零售业态发展起到了很好的助推作用，为新零售企业营造了良好的生长环境。成都的生活美学正以新姿态展现在世人眼前。上半年，一大波新业态涌入成都零售商业市场，天猫、饿了么、口碑等新零售大军聚力蓉城，为成都消费者的生活增添安逸巴适。首个天猫校园店落地川师大，盒马店开业当天销售额破全国记录，盒马鲜生已经在成都开出8家门店，成都公交携手高德地图推出实时公交服务……成都人民的新零售本地生活服务渲染着幸福生活的底色。
当前成都拥有全国领先的品牌数字化智慧门店数量、物流网点数量，同时在进口高端商品消费上也拥有一定领先势能。这些也是成都厚积薄发的新增长点。
广州：消费力十年持续坚挺
报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势， 2017年，天猫双11广州人花了51.4亿，消费第三城的地位进一步巩固。
报告指出，广州是千年商都，是国家重要的中心城市、国际商贸中心、综合交通枢纽，是古代海上丝绸之路的始发地，中国历史最悠久且唯一从未关闭过的对外通商口岸。2017年，广州社会消费品零售总额达到9402.6亿。广州市商务委数据显示，1988年到2017年，广州社会消费品零售总额已连续30年排在全国第三的位置。
2009年到2017年，天猫双11消费力最强的城市排名变化，广州表现稳健。对比2009年和2017年的双11人均消费力排名，广州则相对“佛系”。不久前，数字经济智库发布《中国新零售之城竞争力报告》，广州位列第三名。
广州历来是中国商业重镇，在新零售时代依然表现耀眼。背靠珠三角完整的供应链和先进的制造业体系，广州能够为新零售新业态的崛起带来更短的供货时间、更低的流通成本和更高的商品质量。从制造、分销到零售，新技术的运用模糊了供应链中各环节之间的边界，广州地缘上的优势让新零售迸发出新的能量。
杭州：创新驱动成消费升级关键词
报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，杭州人均消费力超越北京，从2009年第四名跃居2017年的全国第二名。
报告指出，创新驱动是杭州消费升级关键词。2017年，杭州经济总量位居全国省会城市第四、副省级城市第五，是中国十大创新城市和十大智慧城市，连续14年蝉联“中国最具幸福感城市”。2017年，杭州社会消费品零售总额5717亿元，增长10.5%;杭州城乡居民人均可支配收入分别为56276元、30397元。作为电子商务时代引领者、新零售策源地，杭州以新产业、新业态、新商业模式引领的“三新经济”蓬勃发展，服务经济发达，消费市场活跃，消费升级类商品增势较好，2017年电子商务增加值1316亿元，增长36.6%。
纵观2009年到2017年天猫双11消费力排名变化，杭州一直表现抢眼。2017年天猫双11杭州人花了57.8亿。考虑到城市人口数量相对较少，仍能在全国“剁手排名”中位列第三，足见杭州作为新零售策源地的不俗消费实力。而在双11人均消费力排名上，杭州更力压北京位列第二。
2016年新零售提出以来，杭州诞生了数十种新零售业态。今年上半年，天猫智能母婴室、西湖银泰家时代、河坊街西湖茶馆等成为吸引游客的“新零售十景”。短短半年时间，飞猪未来景区、盒马外送星厨、口碑无感支付门店等陆续亮相，为“新零售十景”强势扩容，被称为“新零售的实验室”、“创新引领者”。
南京：成消费潜力之城
报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，其中南京双11人均消费力增势显著，从2009年的第七名上升至2017年的第四名。
报告指出，南京是历史文化名城，地处中国沿海开放地带与长江流域开发地带的交汇部，是长三角经济核心区的重要区域中心城市，是国家重要的综合性交通枢纽和通信枢纽城市，历史源远流长，文化底蕴厚重，素有“六朝古都”、“十朝都会”美誉。2017年，南京全年实现社会消费品零售总额5604.66亿元，比上年增长10.2%。随着新零售逐渐根植南京，南京的消费升级潜力得到进一步释放。
2009年到2017年，天猫双11消费力最强的城市排名变化，可见南京增势明显。对比2009年和2017年的人均消费力排名，南京更是有较明显提升，从第7名上升到第4名。
不久前，数字经济智库也发布《中国新零售之城竞争力报告》，显示南京位居中国前十大新零售城市第八名。上半年，北大光华管理学院发布《2018新零售城市发展指数报告》，南京同样排名第八。综合新零售城市创新各分项指数来看，南京在新零售发展中，智慧物流基础设施、物流时效、电子政务、老字号品牌建设等方面均走在全国前列。
深圳：开放活力成关键词
报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，其中对比武汉2009年和2017年的双11人均消费力排名明显提升，从第8蹿升至第5名。
报告指出，深圳消费升级的关键词开放活力。作为新兴移民城市，近年来，深圳相继被评选为中国“最具经济活力城市”，充分发挥地缘、商缘、人缘优势，着力建设21世纪海上丝绸之路，努力在“一带一路”建设中发挥枢纽作用。当前，深圳把携手建设粤港澳大湾区作为重塑开放发展新优势的重大战略，共建粤港澳大湾区开放发展新格局，实现更高水平内外联动和双向开放。2017年，深圳全年社会消费品零售总额6016.19亿元，比上年增长 9.1%。
2009年到2017年，天猫双11消费力最强的城市排名变化，深圳位次落后一名。对比2009年和2017年的双11人均消费力排名也有所下降。但深圳消费者年轻，消费潜力旺盛，市场格局更好。作为改革开放的创新前沿地带，深圳坐拥全国无与伦比的产业基础和信息技术水平，是智能硬件创新制造的全球中心，实业创新氛围浓厚，是新零售发展的极佳土壤。
2017年天猫双11，深圳人花了52.4亿。在新零售的商业变革中，深圳既瞭望着全球新商业、新制造业的日新月异，是极具创造活力的新零售追随者。同时，深圳对新零售的大胆实践，也可以被视作是样板引领着港澳开启零售业变革的方向。
武汉：成华中消费力标杆
报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，其中对比武汉2009年和2017年的双11人均消费力排名明显提升，从第8蹿升至第5名。
报告指出，武汉是长江中游特大城市，2017年，武汉全年社会消费品零售总额6196.30亿元，比上年增长10.4%。2018年，武汉商务工作会议提出要高水平建设国家消费中心城市的目标，丰富消费供给，提升消费品质，引领消费时尚，推动消费升级，把武汉打造成“现代化的商业聚集地，国际化的消费目的地，便利化的时尚宜居地”。随着新零售逐渐根植武汉，武汉的消费升级潜力得到进一步释放。
2009年到2017年，天猫双11消费力最强的城市排名变化，可见武汉增势明显。对比2009年和2017年的双11人均消费力排名，武汉更有明显提升，从第8蹿升至第5名。不久前，数字经济智库发布《中国新零售之城竞争力报告》，武汉位列第十名。
2017年天猫双11，武汉人花了34.8亿。武汉市作为中部地区的商业中心城市，从政府到民众对“新零售”的关注持续升高，传统零售企业转型升级需求迫切，参与积极性空前高涨，有望进一步带动华中地区的零售业创新发展。新消费将是未来十年中国经济发展的重要引擎，打造新零售之城将满足和创造新的消费，这将重塑经济增长格局，为武汉提供新动力。
商务部智库报告认为，北京、上海、深圳、广州、杭州等城市，最早完成传统零售时代——电商零售时代——新零售时代的业态更迭，成为观察城市消费升级的最佳样本。它们在加速与新零售融合的过程中获得了发展的新动能，也基于城市禀赋，生长出独具城市特色的消费升级景观。
今年是天猫双11第十年。阿里巴巴生态协力打造基于城市的“操作系统”，在满足与创造消费需求的过程中持续推动消费升级，让消费者体验更丰富立体的美好城市生活。来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈都将参与天猫双11，涵盖人们日常消费的吃喝玩乐等场景。
报告认为，城市生活消费将在天猫双11引领下继续升级。以天猫双11为代表的特定节日消费，未来对经济社会发展的影响力还会进一步扩大，也是拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。
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