【干货】怎样看懂并运用风格属性地图? 2024-06-14 00:10:23 (这是F先生第 204 篇原创文章) 风格形成4要素:1.色彩2.廓形3.材质4.图案风格属性3要素:1.量感(大、小)2.线条(直、曲)3.感受(动、静)要看懂并会运用风格属性地图,首先要明确地图的每个版块都是什么意思,具体有什么作用,就像看过了说明书,才有可能正确的使用它。有不少设计师就是对风格属性地图一知半解,照自己的理解想当然,结果当然会云里雾里不知所以。首先看整体的大框架:下面来一个一个拆解:(为了方便理解,已简化并口语化处理)1.量感(大、小)小量感,用通俗浅显的话来说,就是小女孩属性。特征有(主要包括但不限于):色彩:高明度、浅色调。廓型:短、小。材质:相对轻薄。图案:细小/卡通/碎花等。印象:我们通常说的韩版。记住,整个地图的上半部,都是小量感属性,越向上小女孩属性越强:大量感,用通俗浅显的话来说,就是大女人属性。特征有(主要包括但不限于):色彩:低明度,暗色调。廓型:长,宽。材质:相对厚重。图案:大块的/宽的等。印象:我们通常说的欧版。记住,整个地图的下半部,都是大量感属性,越向下大女人属性越强:实操:通常一个专业服装品牌的设计企划,在作风格系列扩展的时候,比如系列A、系列B、系列C,量感上是一定要统一的。可以做小量感、大量感,也可以居中,做中等量感。当然,品牌调性或服装单品,可不是这么简单就可以归纳的,我们通常可以把不同系列再细分中等、中等偏小、中等偏大、小偏中等......实操运用远比概念要复杂的多。2.线条(曲、直)曲线条感,用通俗浅显的话来说,就是女人味属性。特征有(主要包括但不限于):色彩:感性色居多(暖色调、浅色、浅浊色),廓型:X型、S型等柔和线条。材质:柔软。图案:花卉/波点等。细节元素:荷叶边、蝴蝶结、蕾丝、缎带、花朵、珍珠等女性元素。记住,整个地图的左半部,都是曲线条属性:直线条感,用通俗浅显的话来说,就是中性风属性。特征有(主要包括但不限于):色彩:理性色居多(冷色、深色、深浅对比),廓形:H、T、A型等直线条。材质:挺括。图案:条纹/格子等。细节元素:五金、拉链、锁扣、铆钉等中性元素。记住,整个地图的右半部,都是直线条属性:实操:在作风格系列扩展的时候,比如系列A、系列B、系列C,通常都是在线条上做变化,比如系列A偏直,系列B偏曲,系列C居中等等。这样可以保持品牌调性不变,产品又有丰富的风格变化。3.感受(动、静)动态感,用通俗浅显的话来说,就是活跃属性。特征有(主要包括但不限于):色彩:高纯度,艳色调,对比度强。廓型:灵活多变、设计感强。材质:强烈对比、光泽感强。图案:跳跃、个性。感知:个性、张扬、热情等。记住,整个地图的最左边和最右边,都是动感属性:静态感,用通俗浅显的话来说,就是文静属性。特征有(主要包括但不限于):色彩:纯度低、柔和色彩、对比度弱。廓型:相对传统、正式、保守。材质:弱光泽或无光泽,表面观感含蓄,材质对比度低。图案:相对传统或无图案。感知:平和、低调、雅致等。记住,整个地图的中间,都是文静属性:实操:在作风格企划系列扩展的时候,比如系列A、系列B、系列C,感受(动静)上是否做变化,是相对难拿捏的。我的建议,如果你是相对垂直的服装风格,我建议不要在动静上做变化,比如MO&Co(动)和EDITION(静),当然如果是大风格更丰富的品牌,是可以考虑细分动静的,同时能保持统一的品牌调性,这个需要对风格把控拿捏的非常好。所以,对风格属性地图的正确解读,应该是以下这个表格所示:用代表性的品牌风格来填空,这样童鞋们更容易理解:品牌名:可能大家注意到了,还有一个小静直的代表品牌的空缺,每个人都可以做这个小练习,可以在文章下面留言:由以上的风格属性标准,我们就可以很轻松的根据规则去判断对象的风格属性是什么。比如下图:判断量感的维度:浅色调、短小廓形、韩版。(小)判断线条的维度:感性色、柔和线条、柔软材质。(曲)判断感受的维度:材质弱光泽或无光泽,对比度低。(静)所以,风格属性为:小、静、曲:用这个方法,也可以得出下面这个品牌:风格属性为:大、静、直:现实案例 :说到这里,我来举一个真实的案例。之前有一位企业老总向我诉苦:“为什么我看金泫雅一会穿的很嘻哈,一会又穿的很女人味,什么街头、运动、性感全都有,但我觉得调性又很统一,就像一个服装品牌一样,这是为什么??”她给人的第一印象就是:色彩绚丽、风格张扬、魅力十足。如果把她带来的所谓“泫雅风”,当成一个服装品牌的话,这8个字,就是品牌调性。好,这个时候,就该用到风格属性地图了。 量感可以看出是中等量感偏小。感受是动感无疑了,这是她的核心风格属性。而线条就很有趣了,有的曲,有的直,这就是为什么:“什么街头、运动、性感风格全都有,但我觉得调性又很统一”的根本原因。把量感统一,把感受统一,剩下的线条直还是曲,不管你怎么玩,都不会脱离品牌调性。 这就是上面提到的: "在作风格系列扩展的时候,比如系列A、系列B、系列C,通常都是在线条上做变化,比如系列A偏直,系列B偏曲,系列C居中等等。这样可以保持品牌调性不变,产品又有丰富的风格变化。"需要注意的是,很多设计师会把“休闲”当做一种风格,这可能也是大众口语形成的一种习惯吧,包括很多媒体、杂志都会把休闲做为风格来定义。其实,如果用风格属性地图来分析风格,你会发现,其实并没“休闲”的位置。因为休闲并不是一种风格,而是一种状态,一个场景。中性自然风格(大、静、直)有休闲场景,个性潮牌风格(小、动、直)也有休闲场景,绚烂少女风格(小、动、曲)也有休闲场景,但大家都知道这三种其实不是一个风格属性。好,那我们熟知的各种风格,是不是都是很固定的在一个风格区域里呢?当然不是。---风格,不是非此即彼---风格,是你中有我,我中有你的关系总结:因为风格不是非此即彼,所以实操过程会远远复杂的多。今天讲了怎样认识和运用风格属性地图,以后会讲如何运用这个地图细分新的风格领域?以及做风格搭配或混搭时,如何在这个地图的指引下进行? 赞 (0) 相关推荐 秋冬只能穿大衣?它第一个不服 要说这两年最热门的秋冬单品,西装一定榜上有名.今年刚入秋,ins博主们就齐刷刷地换上了廓形西装. 转入冬季,无一例外还是大衣和羽绒,内搭也千篇一律.虽说时髦感依然在线,但总觉得缺乏点新意. 那还有没有 ... NATUZZI ITALIA | 灵感创造新现实,打造和谐家具环境【品牌篇061】 起源于意大利南部Puglia地区一间小型的手工作坊,经过约60年的历练,已变成如全球化的大型的家具制作商. Natuzzi集团创立于1959年,由董事会主席兼执行董事PasqualeNatuzzi领导 ... A股:如何避免一卖就涨,一买就跌?全文“干货”,看懂是高手! 如何避免一卖就涨,一买就跌? 一.股票长期下跌,近期再度出现暴跌,此时不必害怕,股票上涨前兆,不要抛出. 二.大盘暴跌,所有股票都出现非理性大幅下跌,此时不要急于抛出股票,更不能非理性恐慌抛出所有股票 ... 三根K线顶底分型,完美的抄底逃顶,短线实战干货,看懂成高手 三根K线顶底分型,完美的抄底逃顶,短线实战干货,看懂成高手 干货!看懂这些母猪管理数据,养好母猪不再难,先收藏备用! 母猪堪称猪场的摇钱树,母猪群的健康和稳定,事关整个养猪场的成与败. 因此,养好母猪真的很重要.母猪健康,正常发情,适时配种是养好母猪的关键,多产仔,产壮仔更是重中之重. 既然,母猪是整个猪场的摇钱树, ... 朴实无华的干货:看懂业绩线 朴实无华的干货:看懂业绩线 机械图纸解析,(干货)看懂了它,所有的图纸,So ,easy!!! 机械图纸解析,(干货)看懂了它,所有的图纸,So ,easy!!! 干货:看懂学会下面七张图,将终生受益!!... 干货:看懂学会下面七张图,将终生受益!!!建议珍藏! 周末拜访了一个炒股30年的前辈,用3万进入股市,30年现在有了2500万的资产.有可能你们不信,他的方法很简单的,而且他的盘面很简单,都是最基本的 ... 干货 | 九点看懂二线制、三线制、四线制 "线制"是指仪表供电和标准信号传输采用的导线数.几线制的称谓,是在两线制变送器诞生后才有的.这是电子放大器在仪表中广泛应用的结果, 放大的本质就是一种能量转换过程,这就离不开供电. ... 7个“人性干货”早看懂早受益1.穷和没钱... 7个"人性干货"早看懂早受益 1.穷和没钱的性质根本不同 无论你今年多大,就算没钱,也要对生活抱有期望,因为太年轻,发财不是什么好事儿,40岁之前发的财都叫"浮才&quo ... 4条减肥干货,看懂了燃脂效率翻倍! 为什么别人的减肥速度比你快,你努力减肥却总是瘦不下来呢?并不是因为你是易胖体质,而是平时的生活习惯跟减肥方法会影响你的身体代谢情况,从而影响减肥速度. 想要更快瘦下来,你需要学习更多的减肥知识,避免盲 ...