【干货】怎样看懂并运用风格属性地图?

(这是F先生第 204 篇原创文章)

风格形成4要素:
1.色彩
2.廓形
3.材质
4.图案
风格属性3要素:
1.量感(大、小)
2.线条(直、曲)
3.感受(动、静)
要看懂并会运用风格属性地图,首先要明确地图的每个版块都是什么意思,具体有什么作用,就像看过了说明书,才有可能正确的使用它。
有不少设计师就是对风格属性地图一知半解,照自己的理解想当然,结果当然会云里雾里不知所以。
首先看整体的大框架:
下面来一个一个拆解:
(为了方便理解,已简化并口语化处理)
1.量感(大、小)
小量感,用通俗浅显的话来说,就是小女孩属性。

特征有(主要包括但不限于):
色彩:高明度、浅色调。廓型:短、小。材质:相对轻薄。图案:细小/卡通/碎花等。印象:我们通常说的韩版。
记住,整个地图的上半部,都是小量感属性,越向上小女孩属性越强:

大量感,用通俗浅显的话来说,就是大女人属性。
特征有(主要包括但不限于):
色彩:低明度,暗色调。廓型:长,宽。材质:相对厚重。图案:大块的/宽的等。印象:我们通常说的欧版。
记住,整个地图的下半部,都是大量感属性,越向下大女人属性越强:
实操:
通常一个专业服装品牌的设计企划,在作风格系列扩展的时候,比如系列A、系列B、系列C,量感上是一定要统一的。可以做小量感、大量感,也可以居中,做中等量感。

当然,品牌调性或服装单品,可不是这么简单就可以归纳的,我们通常可以把不同系列再细分中等、中等偏小、中等偏大、小偏中等......实操运用远比概念要复杂的多。



2.线条(曲、直)
曲线条感,用通俗浅显的话来说,就是女人味属性。

特征有(主要包括但不限于):
色彩:感性色居多(暖色调、浅色、浅浊色),廓型:X型、S型等柔和线条。材质:柔软。图案:花卉/波点等。细节元素:荷叶边、蝴蝶结、蕾丝、缎带、花朵、珍珠等女性元素。
记住,整个地图的左半部,都是曲线条属性:
直线条感,用通俗浅显的话来说,就是中性风属性。

特征有(主要包括但不限于):
色彩:理性色居多(冷色、深色、深浅对比),廓形:H、T、A型等直线条。材质:挺括。图案:条纹/格子等。细节元素:五金、拉链、锁扣、铆钉等中性元素。
记住,整个地图的右半部,都是直线条属性:
实操:
在作风格系列扩展的时候,比如系列A、系列B、系列C,通常都是在线条上做变化,比如系列A偏直,系列B偏曲,系列C居中等等。这样可以保持品牌调性不变,产品又有丰富的风格变化。
3.感受(动、静)
动态感,用通俗浅显的话来说,就是活跃属性。

特征有(主要包括但不限于):
色彩:高纯度,艳色调,对比度强。廓型:灵活多变、设计感强。材质:强烈对比、光泽感强。图案:跳跃、个性。感知:个性、张扬、热情等。
记住,整个地图的最左边和最右边,都是动感属性:
静态感,用通俗浅显的话来说,就是文静属性。
特征有(主要包括但不限于):
色彩:纯度低、柔和色彩、对比度弱。廓型:相对传统、正式、保守。材质:弱光泽或无光泽,表面观感含蓄,材质对比度低。图案:相对传统或无图案。感知:平和、低调、雅致等。
记住,整个地图的中间,都是文静属性:
实操:
在作风格企划系列扩展的时候,比如系列A、系列B、系列C,感受(动静)上是否做变化,是相对难拿捏的。

我的建议,如果你是相对垂直的服装风格,我建议不要在动静上做变化,比如MO&Co(动)和EDITION(静),当然如果是大风格更丰富的品牌,是可以考虑细分动静的,同时能保持统一的品牌调性,这个需要对风格把控拿捏的非常好。

所以,对风格属性地图的正确解读,应该是以下这个表格所示:
用代表性的品牌风格来填空,这样童鞋们更容易理解:
品牌名:
可能大家注意到了,还有一个小静直的代表品牌的空缺,每个人都可以做这个小练习,可以在文章下面留言:
由以上的风格属性标准,我们就可以很轻松的根据规则去判断对象的风格属性是什么。
比如下图:
判断量感的维度:浅色调、短小廓形、韩版。(小)
判断线条的维度:感性色、柔和线条、柔软材质。(曲)
判断感受的维度:材质弱光泽或无光泽,对比度低。(静)
所以,风格属性为:小、静、曲:
用这个方法,也可以得出下面这个品牌:
风格属性为:大、静、直:
现实案例 :
说到这里,我来举一个真实的案例。
之前有一位企业老总向我诉苦:“为什么我看金泫雅一会穿的很嘻哈,一会又穿的很女人味,什么街头、运动、性感全都有,但我觉得调性又很统一,就像一个服装品牌一样,这是为什么??”
她给人的第一印象就是:色彩绚丽、风格张扬、魅力十足。
如果把她带来的所谓“泫雅风”,当成一个服装品牌的话,这8个字,就是品牌调性。
好,这个时候,就该用到风格属性地图了。
量感可以看出是中等量感偏小。
感受是动感无疑了,这是她的核心风格属性。
而线条就很有趣了,有的曲,有的直,这就是为什么:“什么街头、运动、性感风格全都有,但我觉得调性又很统一”的根本原因。
把量感统一,把感受统一,剩下的线条直还是曲,不管你怎么玩,都不会脱离品牌调性。

这就是上面提到的:

"在作风格系列扩展的时候,比如系列A、系列B、系列C,通常都是在线条上做变化,比如系列A偏直,系列B偏曲,系列C居中等等。

这样可以保持品牌调性不变,产品又有丰富的风格变化。"

需要注意的是,很多设计师会把“休闲”当做一种风格,这可能也是大众口语形成的一种习惯吧,包括很多媒体、杂志都会把休闲做为风格来定义。
其实,如果用风格属性地图来分析风格,你会发现,其实并没“休闲”的位置。
因为休闲并不是一种风格,而是一种状态,一个场景。
中性自然风格(大、静、直)有休闲场景,个性潮牌风格(小、动、直)也有休闲场景,绚烂少女风格(小、动、曲)也有休闲场景,但大家都知道这三种其实不是一个风格属性。
好,那我们熟知的各种风格,是不是都是很固定的在一个风格区域里呢?
当然不是。
---风格,不是非此即彼
---风格,是你中有我,我中有你的关系


总结:
因为风格不是非此即彼,所以实操过程会远远复杂的多。
今天讲了怎样认识和运用风格属性地图,以后会讲如何运用这个地图细分新的风格领域?以及做风格搭配或混搭时,如何在这个地图的指引下进行?
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