SEM账户结构优化做好这三点，基本就是优秀

　　我们做推广的目的是转化，做好账户结构优化可以提升推广效果带来投资回报率。什么是账户优化，简言之就是对账户进行推广方案的优化调整。推广账户结构分：账户-计划-单元-关键词四个层级，账户结构优化主要有一下三个维度：
 

 

　　SEM账户结构优化做好这三点，基本就是优秀：

 

　　1、推广账户优化——计划

 

　　优化账户计划，主要有三个要点：词性相关，成本相同，同转化目标。

 

　　词性相关：直接影响到整个计划下相关性和质量度，同时还会影响广告触发的客户群，是广告是否展现的重要因素。

 

　　成本相同+统转化目标：影响到后期ocpc投放效果。ocpc投放包的最小力度是计划，所以账户搭建初期就需要考虑到后期是否使用ocpc投放，每个计划是否成本相同，同转化目标一致，是会影响ocpc投放效果的。

 

　　2、推广账户优化--单元

 

　　优化账户单元，主要有三个要点：词性相同，语义相近，匹配相近。

 

　　在计划下做到单元层级关注词性相同，语义相近和匹配相近，可以使关键词的表达和关键词匹配具有较强相关性；有利于保障创意通配符飘红，创意语句通顺，提高关键词- 创意-落地页相关性

 

　　3、推广账户优化--关键词

 

　　优化账户关键词，除了常规的加词，否词，删词外；还需要注意质量度，有消费词和冷词。

 

　　质量度+有消费词：关注有消费词和它的质量度并持续优化（注：账户内较大体量的关键词没有实际触发广告带来展现，那么，是没有意义的）。

 

　　冷词：长期没有展现没有产生消费的词定义为冷词；定期清除无展现关键词可以给更多新鲜关键词机会。

 

　　最后，账户结构的优化直白点说就是搭建一个适合自身情况灵活应用的账户结构，是具有一定的逻辑性以便后期管理和优化的账户。例如，你可以按照产品业务搭建、按照推广地域搭建、按照销售阶段搭建、投放渠道搭建等。