【年度盘点】疫情之下，中国显示器市场危情分析和机会预测
2020年的春节不同寻常，因为我们有一场不同寻常的战斗。此次危情对处于转型中的PC显示器市场增添了更多的不确定性，也将为中国品牌注入更多的发展机遇。2019年是捆绑显示器品牌结构调整的一年，也是中国独立显示器市场的一个转折点。据奥维睿沃《中国市场显示器出货数量追踪报告》统计，2019年中国市场显示器出货总量3090万台，同比降低5.2%。捆绑显示器出货数量大幅降低，年减少166万台。独立显示器市场需求平稳，出货数量与2018年持平。
捆绑显示器市场总结和预测：市场紧缩，联想打响保卫战
受贸易战和国内去库存政策影响，企业对电脑显示器的需求数量减少，2019年中国大陆市场捆绑显示器出货数量年降低11% 。政府在2018年启动了PC自主可控项目，2019年初产品开始测试，由于测试中不断有品质问题，政府自主可控采购还没有放量。但是受政策面影响，从去年二季度开始企业和政府的PC显示器项目采购已经开始向国内品牌倾斜。欧美系品牌戴尔和惠普受到中国品牌排挤，市场份额急剧萎缩。联想在捆绑显示器市场规模缩小的情境下，市场份额提升至55%，体现了国内老牌企业的优势。随着自主可控项目的扩大，联想、同方、浪潮、华为、长城等一众中国显示器品牌将一起推高中国品牌在本土市场的扩大。
一季度中国全行业一心一意抗疫，B2B需求后延。二季度需求有望开始恢复，预计下半年政策扶持力度若加强，捆绑显示器全年需求有望相较去年增长70万台。
2019年中国大陆捆绑显示器品牌市场份额
独立显示器市场总结和预测：中国品牌 AOC/Philips/HKC 领涨
中国5G商用化促使云计算发展迅速，无纸化办公和云PC促进了独立显示器在B2B市场份额快速增长。2019年中国大陆独立显示器出货数量1740万台，基本和2018年持平。随着中国品牌不断修炼内功，强化市场影响力，市场发展趋势也在向中国品牌集中。AOC一直是独立显示器市场的最大品牌，市场份额占28%，2019年保持出货数量5%以上的增长。Philips去年采取了激进的市场营销策略，出货数量同比增长11%。后进品牌惠科2019年出货数量增长了22.9%。戴尔和惠普不但在捆绑显示器市场失利，在独立显示器市场的份额也受到中国品牌的挤压。
2019年中国大陆独立显示器品牌市场份额
Data source: AVC Revo, Unit：%
预计今年的危情将在3月出现拐点，影响可能延续至二季度末。一季度B2B和线下停滞，B2C需求转移到线上。但二季度消费者的聚集恐慌症会使B2C线下渠道仍有恢复阻力，需求低迷。依据消费心理分析，下半年消费市场将出现报复性增长。根据奥维睿沃预测模型预测，2020年独立显示器市场乐观出货数量1701万台，同比降低3.9%；若危情拐点后延，出货数量有可能同比下降6.2%。
2020年中国大陆独立显示器市场预测
Data source: AVC Revo, Unit：万台
2020年危情之中，中国品牌仍有机遇可期
加强线上多渠道布局
线上品牌杂乱，很多外国企业和国内小型企业只发展线上渠道，此次疫情对这些品牌市场扩大有利好影响。据奥维睿沃《中国大陆显示器品牌线上零售数据报告》显示，2019年线上零售数量660万台，受疫情和宅经济催化，预计2020年线上零售数量有望同比增长12% 。建议企业确保线上商品供应，重新布局营销策略，顺势改革线下渠道。
网吧云有望提升网吧显示器需求动能
根据测算，有100台终端的网吧采用云PC后，成本可节约4500元-7500元/月，服务器、机房成本、PC硬件升级成本都将大大降低。受疫情影响，网吧3月甚至4月份才能开始营业，全年的营业收入将大幅降低。新网吧、电竞酒店或者转型网吧若采用云PC，成本压力会减轻，显示器分辨率的升级有望加快。
宅经济引爆游戏热度，抓住电竞显示器需求
2月份假期延长、复工延期，消费者对游戏和直播的热度大大提高，用户行为的转变将一直延续。建议企业要再加强消费市场尤其是线上渠道电竞的布局，线上的消费趋势领先于线下趋势，适时关注线上零售讯息，及时调整线上策略更加有利于企业今年的顺利发展。
华为加入显示器市场为市场注入新的活力
继小米之后，中国企业华为也将加入到显示器品牌行列，华为去年已经启动23.8寸显示器的生产，预计今年年底将推出创新高端显示器或一体机产品为PC显示器市场注入生机。
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