盲盒已成新社交方式？超20万消费者一年花费过2万元，值吗？

中国经济周刊-经济网讯 近日，有数据显示，2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元，甚至有人耗资百万购买盲盒。据悉，消费者认识并购买盲盒，普遍是从线下的盲盒无人售货机或潮流玩具实体门店开始的。一些消费者重复购买盲盒，是想抽到自己喜欢的玩偶款式，也有的是为了买到隐藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越来越多的年轻消费者，将到实体门店挑选盲盒视为一种社交方式。

1月27日，总台央广中国之声《新闻有观点》主持人杨昶，对话了一位盲盒领域的头部博主——王惊奇，她从2017年至今，开了大概有4000多只盲盒，花费大概有五六十万元。“我是觉得大家对这种未知的惊喜都会很感兴趣，拆盲盒就像拆不知道谁送的礼物一样，你永远不知道它里面是什么，然后拆开的感觉很兴奋。”

一位盲盒爱好者在接受媒体采访时称，她从2019年初开始购买盲盒，截至2020年11月一共购买了300多个盲盒，其中有8个单价接近千元。

有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶一次性买了500只盲盒，单次消费高达3万多元。

在二手交易市场，一些“隐藏款”等稀有盲盒玩具被炒到上千元。例如，2019年9月，原价仅为59元的潘神圣诞隐藏款盲盒在某二手交易平台的售价高达2350元。

有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿元。

盲盒市场的火爆离不开经营者们的“操盘”手段，他们深谙消费者心理，营销方式花样多多。有的通过与明星、综艺节目、网红主播等合作不停地刷存在感；有的通过玩家分享、讨论、交换等方式唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买欲望；还有的打造“系列”概念，并设置一个最难获得的“隐藏款”等进行饥饿营销，抽中概率大多为“百里挑一”。

这类营销手段使很多消费者醉心于享受拆盲盒所带来的不确定性与惊喜感，引发冲动购买，助长了非理性消费行为。青少年群体由于好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全，十分容易为购买盲盒上瘾，有的甚至为了抽中“隐藏款”而直接“端箱”。

在盲盒经济迅猛发展的同时，商家虚假宣传、过度营销、盲盒商品质量参差不齐等问题不断涌现。有不少消费者反映，他们购买到手的盲盒，打开之后才发现并非商家所宣传的商品，而是此前已经下架的商品，也就是说有些商家利用盲盒，虚假宣传清库存。

有消费者表示，2020年双十一在某品牌的天猫旗舰店购买的价值222元手办盲盒，其实就是老产品+过期赠品，消费者直呼商家吃相太难看。

新媒体编辑：周瑞峰