重磅丨2019年4月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第69期）

一

本月官微活跃度依旧

创意互动类内容引流显著

凭借高阅读量及丰富多元内容，碧桂园、金科集团依旧稳居前列；此外，雅居乐、融创、禹洲、融侨等企业较上月略有提升，主要是官微抓住企业动态及热点进行创意互动类传播，以及对社会性话题的关注。

图：4月各梯队房企官微阅读量情况

来源：亿翰智库整理

高阅读量除了与微信公众号的粉丝基量相关外，更能体现房企微信公众号运营的内容策划能力和事件营销能力。自3月房企微信公众号运营步入正轨，4月官微活跃度依旧呈现平稳态势。

据亿翰智库监测显示，上榜房企微信公众号单篇阅读量10000+文章数达107篇，其中除企业事件和年度/季度业绩报告的发布外，主要来自创意策划类、互动宣传类、借势热点类等。

图：4月房企官微单篇10000+内容分布

来源：亿翰智库整理

01

借势热点，视频、长图文抢占流量高地

众所周知，营销是一场润物细无声的战役。对于房地产品牌营销人员来说，与其待时，不如借势。品牌造势应该借东风水涨船高，跟随热点，借力打力，勾勒出贴合自身产品的宣传策略，才能让品牌更加深入人心。

在微信公众号运营上，各家房企也更加青睐于借势热点，宣传品牌。

中梁控股集团借势热播剧“都挺好”，以《都挺好！中梁一季度“答卷”出炉~》一文，晒出中梁2019年一季度业绩报告。从稳健发展、多元拓展、践行责任、共创共享、人才建设五大方面展示一季度中梁表现“都挺好”；

融信集团则借势“人类首张黑洞照片”一热点，在官微推送《达芬奇，还有半小时！》的创意推文，以长图文的形式，趣味性的介绍了融信各大典型产品，颇有当年刷屏级“百雀羚长图文”风格。同时，以teamlab展赠票的形式与用户形成强互动，展现企业自身独有的的“艺术”基因；

万科集团董事会主席郁亮、奥运冠军、亚运冠军家等在深圳乐跑快闪中，献唱《我和我的祖国》。官微万科周刊借这一事件，推送现场视频，形成“万周影像”，以健康奔跑的方式，展现 “城乡建设与生活服务商”的企业形象。

02

增强情感共鸣，互动提升用户黏性

互动性是微信公众号运营的特点之一。与用户进行良好的互动，才能更好的留住用户，让其持续关注你的内容。大多数企业会以情感共鸣的方式，通过“话题参与”、“赠送礼物”、“赢取奖品”等形式，与用户进行交流。

碧桂园通过赞助上海草莓音乐节，并针对性送出音乐节门票，以一篇《燃爆初夏，碧桂园邀你嗨翻草莓音乐节！》的推文，与粉丝进行互动，分享#在上海的奋斗故事#或#草莓音乐节记忆#，获得95条精选留言，且留言最高点赞量达1033，最终带来10万+阅读量；

保利发展以走心推文《凌晨一点，我打开了朋友圈......》，在公众号以展现朋友圈动态的形式，分享故事、视频、歌曲，不管是花城纪、漂泊纪、异乡纪，都让读者产生情感共鸣。

表：4月部分房企官微单篇10000+内容情况

来源：亿翰智库整理

二

世界读书日：

吸粉形式更多样，平台注入文化基因

4月23日为世界读书日，其设立初衷是推动更多的人去阅读和写作，享受知识带来的无限魅力，而作为企业来说，书籍也能内化为企业文化，成为企业品牌形象塑造的重要组成部分。