撰文丨小 手
文娱价值官解读：
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影视综三大版块是平台争夺用户的阵地，自制内容因此发展迅猛，其中综艺的自制水平与台综差距最小。引用云合数据2019年H1综艺报告，上半年共上新142部综艺，网综以83部占比58%，但从有效播放分析，Top5中有4部台综，其用户基础与网综相比依旧处于高位。
图片来源：云合数据四象分析系统EVA
进入暑期档之后，剧集的火热对网播台综有什么影响？我们通过6月1日-8月15日的数据进行分析。暑期档台综总有效播放为49.8亿，爱奇艺、腾讯两平台有效播放占比超过60%。台综中表现最好的为“极限挑战第五季”、“奔跑吧第三季”、“向往的生活第三季”、“中国好声音2019”、“快乐大本营”和“中餐厅第三季”。
大IP红利见底，台综创新力不足
尽管“极限挑战”与“奔跑吧”占据暑期档台综有效播放前两位，但与2018、2017两年的有效播放对比却是指数性下滑。“极限挑战”从第四季开始口碑急速滑落，今年又更换导演和常驻嘉宾，雷佳音、岳云鹏和迪丽热巴的加入，并没有给节目带来更好的表现。“奔跑吧”和“中餐厅”面临同样的困惑，即使最近因为霸道总裁式名言而引起全网话题讨论的黄晓明，也未给“中餐厅第三季”带来明显改观——两部台综与去年相比，有效播放都有下跌超过50%。
相对而言，“向往的生活”第三季表现更佳，对比上一季有效播放、话题热度、口碑都获更佳表现。大厨还是那个黄小厨，何老师和彭昱畅依旧忙前忙后招呼客人。同样的慢综，观众对山中蘑菇屋的向往强于异国他乡的中餐厅。
口碑方面“中餐厅”以3.9分成为暑期档开分台综第一低，“极限挑战”4.1分紧随其后，“向往的生活”7.4分在台综表现中确实是难得的高分。今年或许成为台综大IP的分水岭，如“极限挑战”、“奔跑吧”明年是否还要继续，红利殆尽、越拍越被骂，创新能力不足，这些棘手的问题解决起来相当困难。
在有效播放TOP10中“青春环游记”和“我家小两口”作为2019年的新综艺都有不错的表现，结合当下生活中的热点话题，邀请受众感兴趣的嘉宾，找对暑期档目标群体，新综艺也会被认可。
台综多为平台拼播，放弃拉新任务
“极限挑战”、“奔跑吧”、“中国好声音”今年均为优爱腾三大平台拼播形式，这也是IP效应消失的一大佐证。优酷作为“极限挑战第二季”的独播平台，当年也承担了优酷会员拉新任务，“中国好声音2018年”也是爱奇艺的独播台综，“奔跑吧”在还叫“奔跑吧，兄弟”时也是多家平台完成KPI任务的利器。但是今年，没有任何一家平台在独挑大梁，为这些IP买单。芒果TV依托于湖南卫视在台综上有得天独厚的优势，单芒果独播台综就有“快乐大本营”、“天天向上”、“我家那小子第二季”。周播节目为芒果TV带来了非常稳定的用户群体，独播是最好的选择。而湖南卫视出品的“向往的生活”和“中餐厅”，除芒果TV外也选择了爱奇艺、腾讯双平台播出以获得利益最大化。优酷的独播台综数量最多，“非诚勿扰”、“欢乐喜剧人”、“新相亲大会”等。一如优酷在2019年初拿下“乡村爱情11”一样，在喜剧内容匮乏时期，走喜剧内容路线永远有观众。腾讯与爱奇艺几乎放弃了独播台综，猜想原因，一方面是台综近年网播表现确实不佳，另一方面，两家平台在剧集上相较其他平台已经有足够的拉新优势。台综除常驻嘉宾和主持人外，每期邀请嘉宾也是一大看点，而嘉宾也多是带着宣传任务而来，或是新剧或者新片。我们以暑期档有更新的台综按单期有效播放计算，“极限挑战第五季”6月2日有效播放最高，因为有黄磊、张艺兴的回归引发观众念旧情结。但随之观众发现一人的回归不足以挽回整体效果，所以之后孙红雷与黄渤的回归没有再破高点。“奔跑吧第三季”最高单期有效播放为6月14日，嘉宾为沙溢、萧敬腾、王大陆，沙溢作为综艺黑洞频上热搜想来也是原因之一。“向往的生活”单期有效播放最高为7月5日，当期嘉宾为鹿晗、陈赫、魏大勋、王大陆和谭松韵，为了宣传《上海堡垒》《伟大的愿望》的嘉宾们为向往的生活贡献了最稿有效播放，但是自己的作品却一言难尽。快乐大本营、天天向上两档芒果TV独播综艺都以最及时的速度邀请最热影视项目的主要作为嘉宾。快乐大本营峰值出现在李现、邓伦、魏大勋、马思纯一期，这与《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的！》热度相符，天天向上则是肖战作为嘉宾的一期，且峰值异常高，《陈情令》为肖战带来了巨大人气。结语：台综作为曾经能够引爆话题的娱乐内容，在今年暑期档中并没有足够亮眼的成绩。创新是唯一的解决办法，再网综奋起直追，大有齐头并进趋势之时，相信台综的发力也在不远的将来。
