汽车广告去哪儿啦？
这几年，媒体一直在叫，尤其是传统媒体一直在叫汽车广告都去哪儿了？
半个月前的某个午后，奇瑞汽车与浙江卫视联合召开的一场新闻发布会足以引起媒体重视：汽车广告没有少，只是变换了阵地，由传统媒体向新媒体或影视娱乐平台转移了，因为广告的受众发生了变化。
《奔跑吧》今年植入奇瑞汽车广告
这是一场主题为“活耀不凡 TIGGO瑞虎7牵手《奔跑吧》”签约仪式。用时髦的说法，这也许可以叫跨界整合。
2017年，《奔跑吧兄弟》正式改名《奔跑吧》，成为了中国自主品牌的节目，走“中国创造”、“中国设计”的风格路线，汽车冠名也启用自主品牌。
从奇瑞和浙江卫视当天出场的阵容可以看出，这样的自主品牌结合已经引起了厂家和卫视的高度重视并寄予厚望——奇瑞出动了奇瑞股份公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理高新华和奇瑞汽车营销公司副总经理范星，浙江卫视现场来了总监王俊和营销中心主任周福增。他们的高调出场都是为了宣布瑞虎7作为《奔跑吧》节目官方指定用车的消息。
这其实就是告诉大家，今年，这档节目将要植入奇瑞汽车广告。
自主品牌想从娱乐广告上打败合资企业
这不是奇瑞汽车第一次牵手娱乐节目。据老报人说，大约从2014年起，人们几乎很难从报纸上看到奇瑞汽车的广告。当时，报人们以为这是自主品牌没有实力在广告上与合资品牌抗争，而真实的原因却是崛起的自主品牌换了个方式在新兴市场上与合资品牌抢广告发布权。
奇瑞汽车营销公司总经理高新华的致辞为合资品牌与自主品牌争抢娱乐广告作了最有力的解读：“奇瑞汽车经过20年自主造车的实践经验积累，已充分具备向国际汽车品牌竞争的实力。从本次合作，奇瑞期望通过户外竞技真人秀第一IP《奔跑吧》的平台，打造瑞虎7的娱乐营销模式，与喜欢娱乐节目和明星的80后、90后的年轻消费者进一步建立联系，希望通过娱乐传播的方式尝试丰富奇瑞与消费者的沟通层面。”
奇瑞汽车从年轻人喜欢的娱乐广告上找到了市场信心
奇瑞汽车是这样告白的：进入战略2.0以来，奇瑞不仅在新产品上实现了年轻化，在营销方面也全面步入2.0时代，以更加贴合时代潮流的娱乐营销为主线，不断提升品牌的年轻化进程。2016年从艾瑞泽5邀请跑男成员郑恺代言，到瑞虎7与《中国新歌声》的合作，再到咪咕善跑，奇瑞每一次无不精准地把控住了目标消费群体，使奇瑞2.0新品在去年取得了重大的销售突破。
2017年奇瑞汽车与《奔跑吧》的牵手合作，可以说是奇瑞营销2.0的延续与升级。通过浙江卫视这档最受年轻人喜爱的真人秀节目，再一次精准地找到了奇瑞的目标消费群体。
《奔跑吧》座驾启用自主品牌是节目的一大突破
对于《奔跑吧》节目组来说，选择自主品牌是一次突破。看看浙江卫视总监王俊的说辞：在全国上下都在提倡“中国创造”、“中国设计”的当下，作为中国最具人气影响力的电视节目《奔跑吧》必须要为那些值得尊敬、值得国人骄傲的中国品牌强强联合，并提供有效的传播通道。
《奔跑吧》作为目前行业内影响力最大的真人秀节目，一直以传递正能量而受到数以亿计的80、90后所喜爱。此前，历届的“跑男”座驾均被高颜值高性能的合资车所垄断，在新一季节目的选车大战中，奇瑞瑞虎7在国际高端汽车品牌中脱颖而出，最终奇瑞瑞虎7接棒宝马成为接下来十二期节目中“跑男”们的新座驾。
《奔跑吧》那些年的汽车金主们
2014年《奔跑吧兄弟》第1季——上汽大众 凌渡Lamando
2015年《奔跑吧兄弟》第2季——长安马自达 MAZDA CX-5
2015年《奔跑吧兄弟》第3季——华晨宝马 BMW X1
2016年《奔跑吧兄弟》第4季——华晨宝马 BMW X2 旅行车
距
离
2017年《奔跑吧》开播还有 14 天
让我们期待 TIGGO瑞虎7 的表现！
《车市车事》常年法律顾问：浙江五联律师事务所缪渭川律师
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