2019闻旅营销获客峰会重磅环节来袭！《闻所未闻吐槽大会》给你所求

不再互捧、拒绝尬吹——这将是颠覆传统行业峰会的一场全新尝试！

9月6日，由闻旅派主办的2019闻旅营销获客峰会将在北京海航万豪正式开幕，不同于行业峰会以嘉宾演讲和圆桌研讨为主的传统表现形式，以《吐槽大会》为借鉴，聚焦文旅营销领域、以脱口秀为表演形式，此次峰会特设有《闻所未闻吐槽大会》环节。

具体而言，受邀嘉宾将轮流以说段子的方式吐槽调侃。在把握好理性针砭而非恶意攻击尺度的前提下，秉持“文旅营销泥沙俱下，行业需要激浊扬清”的理念，为打破文旅营销旧思维禁锢、实现投放转化新链路升级创造更多可能。

之所以会设置这样的环节，缘于当前文旅营销所处的焦灼困境。

伴随市场营销环境巨变，传统的流量红利期步入枯竭。以长效增长为根本导向，企业如何制定全新的营销战略，在高效获取更具性价比的增量流量的同时，不断提升存量流量的“活性”，最终实现品牌价值提升与业务有机增长的良性循环？各行业的营销人为此不断努力，结果却是各种“花式”深坑。

聚焦到文旅产业，类似的情况其实相当普遍。由于旅游产品消费具有频次低、决策期长、行为路径复杂等特殊性，以打通搜索与信息流为前提，通过不同内容和信息在碎片时间主动进入受众视野，完成从产品信息触达到引导消费决策的闭环。尽管各家不断尝试，但最终回报却是“得不偿失”。

以提升二次营销成功率为例，事实上，大量企业在用户运营上近乎全程“隐身”——商品是卖出去了，但这种销售更像是一种随机事件，企业对于消费者是“谁”、客户看中产品哪些卖点等关键信息，完全处于“懵逼”状态。在这种情况下，包括二次营销乃至用户拉新等，根本无从谈起。

引申来看，包括传统渠道推销、品牌价值运营、大数据应用、社群电商、KOL带货等方面，企业用过的各类营销投放案例众多，最终的转化结果却让各家被无情打脸。尽管历经营销策略的频繁切换，却迟迟在低效产出中打转。而各家营销案例之间的“互捧”和“借鉴”，让行业营销水平始终无法取得突破。

面对这样的行业困境，闻旅派希望通过峰会内容形式的创新，为传统的文旅产业营销带来某种思维的改变。