正品没成仿品先就位，100款？让人怎么活！ | 游戏葡萄

同质化曾让主流产品走向瓶颈，如今又让小众创新游戏淹没在抄袭的海洋。提起同质化，大家可能首先会联想到《刀塔传奇》的各种仿制品，的确，抄袭主流作品几乎是同质化在过去的代名词。然而出人意料的是，如今细分领域的同质化严重程度已经远远超出了我们的想象。根据DataEye9月份的数据统计，9月上架的一千余款产品中，43%的游戏高度同质化，其中排在前十的只有四款主流产品，而同质化最严重的三款竟是《暖暖环游世界》《像素鸟》和《消灭星星》，其中《暖暖》的仿品甚至超过100款。可以看出：1.主流大作已经不再是抄袭的首选；2.同质化最严重的竟是刚刚冒头的女性向游戏《暖暖环游世界》；3.轻度小游戏成为同质化重灾区。

刚冒头就被“洗礼”，小众创新产品难见天日受到市场格局逐渐清晰的影响，大厂之间逐渐步入硬实力比拼的环节，优良产品之间拼的不再是市场空缺与明星产品的连带效应。大型发行也逐步转向品牌营销的阶段，千万代理、千万推广已成家常便饭。无疑于抬高了后来者的抄袭成本。市场大盘被控制后，同质化现象也剑锋一转，指向最近逐渐走到市场台面上的小众领域。这些领域的产品刚起步，雏形和市场尚未稳定，甚至有些领域的定位存在不小的争议。但这些领域也的确存在价值，比如《暖暖》印证出女性市场的可能性，《舰N》掀起了众厂商对二次元的诸多遐想，这些价值也吸引了抄袭者。小众产品因为用户属性明显、标签易找、外观和模式有规可循，比起主流产品更容易抄袭，更关键的是——对手弱。从投机的角度来看也不难理解，抄一款主流产品面临的是和大厂，和更多的对手竞争。而抄一个细分领域第一的产品，可能对手并不会那么强。自然“成功”的概率也会提高了。比如仅在今年9月份，新上架的类《暖暖环游世界》换装游戏就有100余款仿品，很多都是直接换皮的高度同质化产品。小众领域刚刚冒头，就受到同质化产品如潮水般的冲击，一方面直接掩盖了真正在做创新产品的团队，另一方面用户很容易在短时间内对市场形成不良印象。市场在一波又一波的同质化产品洗礼下，很容易进入恶性循环，这也是为什么很多小众市场备受看好，但好产品难以发掘，更无明星产品爆发的原因之一。创意最多的领域，被蚕食得最严重照理说，没有空缺可钻的市场更容易激发基于创意的良性竞争，国内市场刚好步入这个阶段。特别是当主流游戏越来越复杂，占用玩家时间越来越多的时候，有创意的休闲小游戏往往能博得玩家的一致好评。一直以来我们都能看到很多休闲领域的爆品，比如最近的《Lifeline》用文字游戏结合Apple Watch的特性营造了一个宛若真实的外星冒险故事；《Hex FRVR》这款游戏根据《俄罗斯方块》的规则进行变形调整，制作出六边形的消除模式，让玩家一玩就上瘾；《喵咪庭院》更是用简单的设定，让玩家沉浸在逗猫的乐趣与治愈的氛围中。诸如此类的产品数不胜数，获胜的秘诀都是新颖的创意和简单耐玩的游戏性。而正因为“简单”和“耐玩”，小游戏成了同质化趋势的又一牺牲品。比如完全没有存在感的《Threes!》，它的无数分身——各种《2048》，相信大家一定无比熟悉。就是在这种简单的规则下，游戏制作成本几乎可以忽略，因为抄袭者仅仅只换一层皮。游戏放到市场的推广模式也没有过多路数，其毒瘤式的传播和抓量模式，与主流游戏的品牌营销、口碑传播、全案推广实在相去甚远。而当同质化产品达到一定的数量级，版权问题将成为不可解决的症结，在“大家都抄，同类品这么多，反正小游戏又没人管”的想法驱使下，比起一波流更可怕的潮水扑面而来。其结果，就是休闲小游戏的创意产品被仿品完全淹没。就好比曾经十分经典，至今也活在市场中的《消灭星星》，其在2011年发展起来的3亿用户已经被上百款仿品瓜分蚕食殆尽。据业内人士透露，在众多的《消灭星星》中，最挣钱的居然是其中一款山寨产品。而且更严重的是，《消灭星星》的仿品甚至会破解运营商的计费，通过暗扣牟取暴利，一款山寨可能卷走超过千万级的资金。葡萄君还了解到，官方早在半年前就已经在计划为这款游戏维权了，然后半年之后，我们听到的是“我们仍在全力的通过法律手段反盗版”。扼杀了创意等于扼杀了小厂的活路如果说创意在主流游戏上已经不能体现绝对优势，那么小众游戏和休闲小游戏则恰好相反，甚至有更长久的发展空间。比如小众市场中创新性具有很大优势，小众游戏的受众属性固定、易抓痛点，除了玩法、模式、类型，以及展现形式，小众市场对符合其文化的内容会非常认可。所以即便玩法上找不到过多创新，只要能结合足够的内容创意，依然能获得良好口碑。而小众市场另一特点是玩家参与，特别是在网络时代，玩家的想象力是没有上限和下限的，他们欣赏创意，同时也生产创意。对于小厂来说，融入一个小众领域远比抓住大众市场来得更简单和走心。创意对于小游戏同样重要，而鉴于其制作成本较低，游戏性内核的体现几乎决定了其是否能够火热，游戏性便是超越玩法的创意。比如《Threes!》《1010》依靠简单玩法实现的火热；又如《天天过马路》的过亿下载，靠的是简单的包装下体现出的亲和力；或者像《花语月》《惊梦》这样将玩法融入到美术背景里，用游戏氛围来实现的口碑。这些各种各样的创意在过去多来自海外，如今在国内也逐渐发展起来。然而同质化对这些领域的侵蚀，在扼杀创意的同时，更是断绝了很多小厂的活路。葡萄君还是想老生常谈一句，如果大家还是一边说着寒冬，一边抄着游戏，这个冬天只会更加的漫长了。