《大圣归来》出品人路伟：电影是游戏未来的入口 | 游戏葡萄

以下为葡萄君采访实录：

葡萄君：《大圣归来》的成功很大程度上来自对经典IP新的解读，您认为创造新解读方式的关键是什么？在颠覆性创造过程当中最大的困难在哪方面？

路伟：举个例子，如果我们做的不是《大圣归来》，不是西游记题材，它是一个“阿猫归来”，这个片子肯定很难卖过2个亿，甚至1亿都卖不过，这就反过来说，它正因为是大圣、是西游才可能出现了这样奇迹的票房，一个现象级作品，今天讲的IP，已经离开了原来IP的意思了，是有非常认知度的作品，西游迷正好是在我们营销当中非常重要的环节，如何让他们更多接触电影，在这里做了很多尝试，如何让营销做好？关键在于运营、在于重新解读它。我们所有的海报和电影一点关系都没有，连角色都是重新画的，就是因为把悟空拿出来，我们在上映前做过20多场看片，90%多的人都认为这个猴子太丑，但真正上映的时候很多人都喜欢，当口碑形成一定潮流的时候，看多了，一个再丑的人看多了也觉得它帅。直到今天，很多人说这个猴子不丑、很帅。我们做过一个调研，如果我们卖2个玩偶，一个是小空空布偶，一个是大圣，基本上所有人选择的都是小空空玩偶，人们的心理判断是骗不了的，人在情绪当中会做出选择，离开情绪周期里面做的会更理性的选择。回到IP这方面，运营特别重要，这种运营就是在一段时间之内让整个社会为一个产品造出一个梦。

葡萄君：之前西游影视剧可能相对较多，动画少一些，您觉得这种题材的转换会不会对IP有什么影响呢？也是用户认知上面的影响吗？

路伟：西游系的电影也不少，每年都有，金箍棒传奇等其他的一些，都有一些西游的作品，我觉得，从当下来讲，IP对电影的帮助没那么大，电影方面看到IP最大的是导演、演员、出品公司，这是在之前做大片必备的要素。一个大电影公司请了大导演，请了大明星，拍一个大片，这是一个传统组合。而今天我们再去看一些项目，在移动互联网这个信息足够对称的时代，好的电影会被非常好挖掘出来，不好的电影一下被拍死了。现在要以用户为核心，在用户为核心的基础之上看到我们电影一些新的亮点，学会跟用户进行沟通，和它一起共同建设这个品牌，而不是自说自话。

葡萄君：优秀的游戏在角色和情节塑造上应该跟电影有很多共通的地方，以您的经验来，对游戏的角色和情节塑造有什么建议？

路伟：我是这样认为的：电影有一个特别好的优点是故事性比较强，在较短的时间——比如90分钟或120分钟内，会在影院里给大家造一个梦，它是一个瞬间的快感；而对游戏来讲，另外一点，它在这个故事基础上有丰富的角色演绎和丰富的场景道具素材，这样电影跟游戏合作，会帮助游戏在告知方面非常好。电影是一个媒体，可以在两周之内铺到1000多个城市5000多个影院，用游戏的方式铺到这么大的份额不知道要花多少费用。两者都有可以相互借鉴的地方。

电影是游戏未来全新的入口，现在的电影和游戏的关联并没那么大，很可惜，浪费了很多电影品牌，电影是一个媒体，同时也是更好的营销通道，它的故事性，它的可拓展性很适合游戏。我觉得未来电影一定是免费的，现在获取一个手游用户的成本很高，未来我们可以玩这个手游就送一张电影票，电影和游戏之间的关系会越来越密切。

葡萄君：《大圣归来》在拍摄初期考虑过游戏改编吗？改编的原则是什么？

路伟：我们考虑过，不过当年整个社会都不看好大圣它，我们曾经签一个合同，后来因为一些原因取消了。至于改编，这要按照游戏的规则，游戏用户的需求，电影是独立产品，游戏也是独立产品，双方有一些交集，但双方不是全部的照搬照用，这是需要互相被尊重的，二者属性不太一样。

游戏和电影的关联特别大。我自己不玩游戏，很可惜，我身边很多朋友做游戏，我也听到了很多故事。从目前来看，电影和游戏都是制作、营销和发行，核心关注都是用户的需求，我做《大圣归来》借用了很多互联网的营销方式，它帮我对当下的市场来形成判断。运营也非常重要，运营是一个产品到达用户、满足用户需求特别重要的阶段，但是现在很多（制作方）不太重视运营，都太作者中心制。

葡萄君：游戏改编电影，或电影改编游戏，有没有什么您认为特别好的案例？

路伟：我觉得没有特别好的，但未来一定会出现一个划时代的产品，电影+游戏的，或者游戏+电影的。电影+游戏我非常看好，游戏+电影我保守地看好。电影+游戏会给游戏带来更大的收入，因为它充分利用了电影媒体的属性和创意的属性，会帮助游戏获得更高的收入，而游戏做电影，电影它好像是衍生产品，不可能再做游戏了，只是帮助原有的游戏做收入。

当然我的信息也不对称，只是目前没有让我看到觉得很心动的电影游戏之间价值同步增长的案例，二者合作往往有一方偏废的，但未来一定会出现均衡的，很快会出现。