2017年电竞市场规模达到50亿，而这份报告预言它五年后将突破250亿
背后推手是什么？近日，艾瑞咨询近日发布《2017中国电竞生态报告》，报告中称中国电竞生态市场规模将在2019年突破百亿元。报告还预测，接下来的五年将成为中国电竞市场的“黄金五年”，经过这期间的爆发式增长，电竞市场还将继续突破高度，在2021年达到250亿元的规模，是2017年市场规模的整整五倍。
对于国内市场而言，电子竞技这一概念的起步并非一帆风顺，或许很难让人想象到，电竞在国内可能会有这样的高度，但它演变得实在是太快了。随着核心产业大幅度增长，电竞产业马上要破百亿了从1997年电子竞技进入国内以后，短短几年的发展被一道禁令斩断，投身电竞领域的人也过上了无比艰苦的日子，磨人的环境也催生出了诸如李晓峰（Sky）等老一辈的传奇电竞选手。只是在2012年之前的电竞圈行业中，依旧是一批热爱竞技游戏、热爱电竞职业的精英在拉着整个行业向前走，好在的是，基于《War3》地图的一系列优秀竞技玩法，也培养了更多的种子用户。于是在接下来，电竞产业进入了爆发时代，如《英雄联盟》等竞技游戏的出现彻底改变了当年的网吧环境，也让电子竞技这一概念深入到了更多大众网游用户的心中。近些年，电竞行业也在迅速发展着，一方面遭到手游市场的新产品和用户行为的影响，原先的电竞又找到了新的分支，得以更大规模的发展，另一方面，2016年开设了电竞专业后，电子竞技在国家教育的层面受到了认可，有了更积极正面的姿态。
在这个过程当中，产品的多元化是推动电竞核心产业增长的关键因素。早先的电竞是硬核玩家专属的竞技项目，仅存在于小范围的玩家群体中发酵。不论是以《星际争霸》和《War3》为代表的RTS类游戏，还是以《拳皇》《街霸》为主首的街机游戏，甚至是如《CS》这样的FPS类游戏，乃至后来更普及的MOBA游戏，如《DotA》。但我们能看到的是，电竞产品的多元化，一直在推动着电竞产业向大众玩家辐射。比如《英雄联盟》《DNF》《CF》等产品出现后，吸引了诸多大众玩家的同时，也让电竞行业有了更多挖掘人才的机会，产业也向前更进了一步，以电竞产品为核心，发展出了直播等重要的相关行业。值得欣慰的是，产品影响力的提升，也带动了电竞的商业化发展，使得过去纯靠爱发电的投入行为，有了实质的回报。
相关行业的丰富和扩大，也刺激了电竞产业对人才的需求。在此前，国内并没有专门针对电竞相关职业规划人才培养途径，好在的是近年来，国家也重视起了电竞市场的发展，并开设了电竞专业。如此一来，电竞行业的人才痛点，或许在不久的未来就能得到有效解决。一系列大跨步的发展，让中国电竞行业来到了前所未有的高度。从产品、选手、俱乐部、赞助、赛事、直播，在到衍生产业，电竞行业已经具备了一整套的产业链。而从目前的市场状况来看，电竞赛事还将向着品牌化发展，电竞项目还将探索更多的变现途径，这都会继续推高电子竞技的影响力，带动整个行业上扬。
如果说，以往的电子竞技还只是依靠个别火爆产品发展，但如今在PC端和移动端，已经出现了覆盖重度、轻度、新品类的多样化的电竞产品，以此辐射开来的行业态势，或将迎来爆发式的增长。电子竞技全民化，是摆在真正爆发前的最后一道门槛不过要注意的是，尽管电竞产业链已经非常完备了，但要让整个产业升华，还需要跨过一些门槛。其中最关键的一道门槛，就是如何让电竞更加大众化，让他变成如同所有体育项目那样，真正能融入所有国人生活、消费、舆论中的行为。要让核心玩家称道的内容变成国民级运动项目，这说起来就不是一件简单的事，好在的是，这些年来的电竞项目做出了足够的努力，已经几乎达成了这一壮举。
首先是让电竞产生大众化效应。这在《英雄联盟》时代就已经做到了，由于这款游戏深入影响了当时的年轻群体，并且到现在为止依然在影响着新的年轻人，所以一直以来，这款产品培养了一代又一代的玩家、电竞选手，也催生了庞大的行业价值。其次是让电竞产品更轻度。移动电竞对这一步骤的贡献也不小，由于移动端拥有更大量的用户，博得这些用户的认可，也意味着电子竞技能在更大的范围内形成影响力。随之而来的是人们对电竞的认知变迁。电子竞技的发展已经有了一些年头，再加上大众化和轻度化的两大趋势，这一领域已经积累了一代又一代的用户，同时更重要的是，人们对电竞的认知飞速改变着。如今的电子竞技，已经几乎去掉了妖魔化的标签，得到了国家和教育的认可，成为了一种值得年轻人追逐的内容。
就目前而言，电竞已经几乎成为一件在大众看来习以为常的事情了。随着电竞产品、电竞赛事融入人们的生活，如“开黑”、“猥琐发育”这些属于，都已经成为热门关键词，而关于游戏的讨论，也已经成为很多人茶余饭后的话题。从这些现象来看，国内用户已经具备了接受电子竞技的基础，只是市场还需要最后一个推手，让用户真正融入到电竞产业链中。产业背后的关键推手，主客场能带来多大的变革？到了2017年，值得高兴的是，电竞行业内又出现了值得探讨的经典案例。《英雄联盟》S7总决赛在中国举办，这一世界级赛事不仅顺利落地国内，腾讯还在这次赛事上做出大幅度的变革，试图让这一国际赛事成为推动电竞国民化的关键。最终的结果是，S7总决赛观看人数远超S6，打破了新纪录，据外媒Dot Esports统计，S7总决赛观看人数或超6000万。而且S7在一些核心玩家看来，也是历届赛事中办得最好的一次。同时，S7也真正刷新了国内大众对于电竞的认知和认可度，成为近年来中国电竞的有一个里程碑。究其原因，可以看到两个方面，第一，电竞赛事的品牌化运作已经势在必行，第二，主客场机制的核心效果已经体现了出来。
在这次赛事中，腾讯对赛事运作的经验发挥得非常到位，不论在赛事规划、营销推广、品牌输出、以及实际筹办等全方面，都做到了让用户满意。比如在推广赛事的过程中，很多KOL为S7进行了内容和话题的传播，很多讨论的声音都来自玩家的心声，而非单纯的硬广。这使得有关S7的话题在各大社交平台都得到了充分的自传播，配合官方主动的地推、线下广告，迅速提高了大家的认知度，形成了不小的社会效应。在葡萄君赶往现场观看比赛时，甚至出租车司机也关注了比赛进程，他告诉葡萄君，他已经三年没有打《英雄联盟》了，但这次比赛一定要看。于是在送葡萄君到会场之后，这名司机把车开到了机场，专门留了三个小时看比赛：“这时候机场没啥人，刚好可以看。”值得注意的是，官方为了这次比赛，也花了非常多的心思，最令人印象深刻的，莫过于飞身降临现场的远古巨龙了。在《英雄联盟》主题曲的演唱环节，一只全息影像合成的远古巨龙从场外爬进现场，绕场一周后停留在舞台中央，一左一右的两下嘶吼，似乎是在为比赛的双方呐喊。在现场最大的感受是，这届赛事的观众质量非常高。即便总决赛没有中国队的身影，但鸟巢依旧座无虚席，很多观众甚至在场外为选手举横幅喊口号，场面非常震撼人心。而总决赛结束后，观众席中依旧有粉丝在为中国对呐喊的情景，也非常触动人心。从S7赛事的筹备中不难看出，腾讯完全将这场国际化赛事看作了一个顶级的电竞品牌，在每个环节都用足够的资源和配置，来进行全方位的深入运作，以保证用户的观看体验。而现场营造出的氛围，更成了铭记在玩家心中的一份震撼，这也是电竞赛事品牌化带来的关键效果之一。而另一方面，S7赛事在武汉、广州、上海、北京四座电竞重点城市完成了巡演，也可以看作是主客场赛制核心作用的体现。主客场赛制的规则，是让属于当地城市的俱乐部建设自己的专属场馆，成为主场并迎接客场战队的挑战，更进一步来看，这是希望刺激当地赛事的举办，充分使用当地特色的线下资源，进而带动其电竞产业的发展。这一赛制很显然是在对标NBA的赛制，而我们知道NBA这一套运作机制已经极为成熟，也是其创收的重要保证。《英雄联盟》主客场赛制的制定，也是希望能够借鉴到其中的精华。事实上对于电竞玩家而言，赛事地域化能带来更多的线下互动和场景感，而比赛现场能给人带来的激动是远远超出线上观看体验的，这对于电竞融入用户生活而言，也是非常关键的一项举措。同时对于电竞俱乐部而言，成为主场举办方以后，也能调用更多的当地资源，俱乐部本身也将升级为一个运营主体，来引导以赛事为中心的一系列产业运作。不光光是以电竞赛事为核心的产业运作，当主场俱乐部运维得当以后，也能很好地带动电竞周边产业的发展。如今的电竞行业，已经不是单纯的打游戏了，围绕明星选手、品牌俱乐部，还能衍生出跨界的合作，随着线下活动内容对用户的深入渗透，更能发展出诸多周边衍生品的市场。更重要的是，在主客场模式之下，电竞的概念也会更深入人们的日常生活中。比如在未来全国线下的众多城市，人们也可以在业余时间去看一场电竞比赛，就像看一场电影或者以常球赛一样理所当然。主客场模式也是让电竞成为用户生活一部分的关键举措。可以预料的是，主客场机制的落地，以及随之而来的联盟化模式，都将推动《英雄联盟》赛事体系的变革。而这一系列的变革，或许会从本质上改变电子竞技目前的社会地位，让它从一个游戏项目，正真升华为国民级的体育运动。而站在电竞体育产业的起点，可以发展的方向又会与过往不同，延伸出更多新的可能性，并带动整个电竞产业市场规模的大爆发。老树常青，《英雄联盟》依旧领跑电竞行业《英雄联盟》已经不是一款年轻的游戏了，但我们不难看出，它是电竞领域最愿意做出变革的一款游戏，从早年进入国内开始，它便在不断地推着国内电竞产业向前走。首先是规范化，将以往不统一的规则，一步步改善成为有条理的行业标准，并且建立了以英雄联盟为代表的独特运作模式；其次是推动了俱乐部的发展，要满足用户对电竞内容的需求，赛事、参赛选手就成了重要组成部分，在规范的条例下，俱乐部、特别是中小俱乐部有了更好的发展空间，中部内容得以填充起来；最后是让整个产业链都丰满起来，不论是游戏开发商、赛事举办方、内容授权方、内容制作者、直播平台、明星经纪公司，还是产业中的各个环节，互相之间都建立起了紧密的合作关系，并且都能在各自的领域获得收益，这也保证了产业链的正常运作。此外，自从腾讯成立电竞部门之后，其诸多战略得到了更加迅速的实施和落地，电竞产业的相关策略也更受重视，正如这一次，《英雄联盟》在电竞联盟化和主客场机制的推行方面，又一次领跑了电竞行业。在今后，《英雄联盟》引领的这一系列变革若能顺利实现，电竞产业五年后或许不仅仅是市场规模翻五倍，还可能爆发出更大的价值。对于《英雄联盟》这款常青的电竞项目而言，其未来的道路也将更加宽阔。