2020年，做游戏更有面子了吗？

文/迪亚菠萝包

春节临近，可能很多游戏人在返乡之后，都会遭遇到亲戚们的「灵魂拷问」。其中一个相当麻烦的问题，是向亲戚们解释自己在做什么工作。

去年春节回老家的时候，当我费了一番功夫，终于让亲戚们理解了什么是游戏行业媒体之后，较为年长的亲戚们或多或少都有些不理解或失望，家有未成年孩子的亲戚们更是隐约露出了一丝警惕的神色。

而接下来的谈话内容充满了隐晦的暗示，规劝我来年有机会，最好转向一些更「有长远发展」或更「体面」的工作，比如试着考公务员和教师，实在不济再考个研究生重新选择之类的建议。

这很无奈，对于行业之外的很多人来说，游戏只是消磨时间的娱乐工具。至于什么「第九艺术」，在很多人眼里，充其量只是小圈子里的自嗨。

但前天晚上，我在观看罗振宇跨年演讲的过程中，突然意识到，大众对于游戏的认知似乎正在发生改变。

说实话，我不是罗振宇的粉丝。早年我关注到他的跨年演讲，缘于三年前两个「罗胖」那一场号称9个小时的长谈——我是罗永浩脱口秀的忠实粉丝。罗振宇的跨年演讲，我也一直都当成脱口秀来看的。

罗永浩「脱口秀名场面」

今年罗振宇在跨年演讲讨论了「基本盘」的问题，其中触动我的，是他在演讲过程中提到的一个案例。

当时罗振宇正在讨论「中国消费市场基本盘」，在说完李宁、华为等大众熟知的品牌后，他提出，在互联网时代，人们特别容易把“流量”看成是品牌，那是错的，紧接着他话题一转，分享了他自己的一段亲身经历：

得到APP的合伙人快刀青衣曾经给罗振宇推荐过一款游戏，并表示这游戏的玩家生态很不一般，玩家通过游戏，来建立自己真实的社会关系。这款游戏，就是《率土之滨》。

罗振宇说，「像这样的游戏，当然就可能摆脱游戏产品方生方死的命运，他们当然就有可能成为品牌。」

感受一下这排面

当《率土之滨》的图片出现在大屏幕上的时候，本来有点困意上涌的葡萄君突然就清醒了。

这真让人挺意外的。在一场主要面向「知识服务」用户的跨年演讲中，一款游戏居然和大众品牌一起作为案例出现了。

我回顾了罗振宇此前的跨年演讲，发现这不是罗振宇第一次用游戏作为案例了。两年前，罗振宇曾用《王者荣耀》和「吃鸡」来论证市场和用户的演化速度之快。

时隔两年，游戏再一次出现在罗振宇的跨年演讲中，一方面可能因为这是他的个人经历，另一方面或许在他看来，《率土之滨》玩家现象的影响力已经不仅限于玩家圈层之内了。

无论如何，当游戏出现在一场以「基本盘」为主题的跨年演讲上时，或许意味着大众对于游戏的讨论，已经不再仅限于游戏是否好玩了。

随着大众对于游戏的认知转变，姑且不论此前《英雄联盟》、《炉石传说》等游戏入选雅加达亚运会表演项目等一系列电竞领域的变化，近两年，越来越多的文化和高端品牌也逐渐尝试和游戏走在了一起。

从此前AIR JORDAN推出《魔兽世界》主题的定制球鞋，到最近路易威登和《英雄联盟》合作推出的LV X LOL系列，游戏的主题元素甚至虚拟人物，居然也能出现在高端品牌的衣服和鞋上了。

同时，越来越多的文化品牌也将游戏视为扩大影响力的重要载体。故宫博物院近两年和很多游戏厂商进行了合作，其中还原《千里江山图》的《绘真·妙笔千山》在上线第一天就登顶了免费榜，目前在TapTap上评分仍旧高达9.4分。

此外，越来越多的学者也关注到了游戏的外延学术价值。

人大和华东师范大学的教授都曾将《率土之滨》中的玩家现象作为学术案例进行分析讨论；部分高校甚至还和《率土之滨》合作发起论文比赛，由北大、清华、上海财大等高校的教授担当评委，获奖的学生可以用获奖证明申请学分。

换句话说，游戏的玩法设计和玩家生态所具备的学术价值，已经能得到国内学术界关注和认可了。

《率土之滨》论文大赛评审团

而从入选罗振宇跨年演讲的案例，到进入大学课堂和论文，再到与高校合作举办论文大赛，《率土之滨》不止获得学术界的认可，还反过来对管理学、外交政治学等学科带来新的思考。在某种意义上带动了大众以及各个领域对游戏认知的转变，使得游戏行业越来越上台面，越来越有排面。

随着这样的转变继续发生，当越来越多游戏拓展外延价值，让大众能够理解游戏行业是做什么的，游戏对大众生活所能提供的帮助和服务之后，说不定在未来，当游戏人过年回家的时候提到自己的工作，「做游戏」这件事情也能在亲戚们眼中，成为一份「有面子」的工作。

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