凭借一次运营活动，这款游戏辅助应用在App Store火了
文/龙之心
过去一周，一款游戏辅助应用在App Store上拿出了高光表现。
这款应用即《王者营地》，作为《王者荣耀》旗下的工具类App，它从5月1日开始登顶应用类免费榜，持续霸榜7天后才在截止发稿前让出了头名位置。
数据来源：七麦数据
同时，《王者营地》五一期间还稳居应用类畅销榜第4，前3名分别是抖音短视频、腾讯视频和爱奇艺。能在短时间内实现爆发，《王者营地》出乎了很多人的意料，也引发游戏圈外部分人士的讨论——它究竟是什么来头？
其实《王者营地》的幕后推手并不难找。一方面，《王者荣耀》推出不久的角色转移服务将玩家引流至《王者营地》，大幅带动其下载、付费和活跃，另一方面，五五开黑节的部分福利借由《王者营地》展开，它的爆发也就在情理之中。
借《王者荣耀》新运营活动实现爆发
4月22日，《王者荣耀》官方宣布将推跨系统角色转移服务。在这之前，安卓、iOS数据不能跨系统迁移一直是老玩家吐槽的对象，因此新功能的推出解决了他们的痛点。不过该功能要求玩家需下载《王者营地》，并且支付990荣耀币（营地专属货币）才可实现。
这并不妨碍玩家的参与热情。微博话题#王者荣耀角色转移#首日阅读量便破1亿，开放限量测试后，“王者营地”百度指数在临近5月1日起开始飙升。大量玩家的涌入一度让App出现崩溃。
七麦数据显示，5月1日-5月7日《王者营地》iOS预估下载量为191万，预估收入367万美元，折合约2600万元。按99元/人来算的话，则对应26.3万iOS玩家。（由于荣耀币的一部分支出还会体现在赛事道具上，因此实际参与玩家数量还会有所折扣）
和常规的运营活动有所不同，跨系统角色转移并不针对某项玩法，而是隶属于移动端设备层面的功能迭代设计，和主流玩家息息相关。加上长期以来官方并未就此表态，积压许久的玩家诉求在当下得到解决，从而转化成不菲的流量，体现到《王者营地》的成绩中。
《王者营地》另一推手：“五五开黑节”
《王者荣耀》今年举办的五五开黑节也和《王者营地》尽可能多地进行了互动。
就大部分老玩家而言，五五开黑节最吸引他们的点在于“开黑不掉星”，因此基于此的任务设计往往不缺少热度。如下图所示，《王者营地》也推出了专属排位保护卡，引导玩家登陆App，领取排位不掉星的资格。不可否认，在排位赛场景增多的假期中，能领到多一张排位保护卡，获取到的游戏体验自然提升了一个台阶。
除此之外，《王者荣耀》部分皮肤活动也与其挂钩，比如五五开黑节所推出的嬴政、孙尚香永久皮肤活动，背后的内容安排也将登陆《王者营地》涵盖在内。
回顾过去半个月，《王者营地》更像是打了一套组合拳。面向高活跃度的玩家，《王者营地》渗透到更多的福利向设计活动，借此来和玩家建立关联；面向活跃度降低，但尚未彻底流失的玩家，跨系统角色转移的活动机制让它抓住了潜在的流量。
成立近4年，《王者营地》迈出了两大步
早在2016年6月，《王者营地》的前身《王者荣耀助手》就已在各大应用市场上线。
同年12月，《王者荣耀》宣布DAU达到5000万。占据玩家更多的时间，覆盖更多元化的场景，即是《王者荣耀助手》上线后所想要发挥的价值。
《王者荣耀助手》第一波爆发，是在2017年的五一期间。彼时正值五五开黑节首次推出，引发玩家回流，《王者荣耀助手》顺势发起“新注册用户可抽永久英雄虞姬”的活动，助推产品曝光。2017年4月30日，《王者荣耀助手》成功登顶App Store应用免费榜首。
这款辅助类工具的核心功能在于“对局先知”，即在开局时直观地看到队友的英雄使用场次、胜率信息等。除此之外，它还支持屏蔽来电、短信等功能。
而近年来，它尽可能试着迭代新的玩法，去丰富社区生态。比如面向创作者推出“王者视角”，邀请他们创作高质量原创内容；邀请包括策划donny在内的研发团队入驻，和玩家进行交流互动；以及增设赛事直播入口等。
2018年12月12日，《王者荣耀助手》正式更名为《王者营地》，随后打出“团在王者，聚在营地”的口号。伴随着今年五一期间的爆发，玩家认知度的提升，《王者营地》一定程度上已经迈出了第二大步。
《王者荣耀》是否还会频繁地为这款辅助应用引流，未来还有待观察，但这个现象背后，在游戏之外把玩家沉淀到产品体系内，已成为游戏厂商想要实现的目标。或许，游戏辅助类工具的话语权今后还会越来越大。