【铖然说】第639期 竞技不止，看C罗如何助攻WEY打进世界杯
2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行。在这场豪门盛宴中，无论是基操，还是爆冷，每天都在上演不一样的精彩。对于球迷来说，除了心中支持的国家队，各路球星的表现也是一大看点。
来自欧洲劲旅葡萄牙队的当家球星——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，无疑是本届世界杯赛场上最炙手可热的国际巨星。作为五届FIFA金球奖、四届FIFA金靴奖、两届FIFA年度最佳球员获得者，C罗以其精湛的球技，英俊潇洒的外形，俘获了全世界球迷的芳心。
在世界杯开赛前不久，中国豪华SUV领导者WEY品牌宣布C罗正式成为其品牌代言人，这究竟是一种巧合，还是一种必然呢？
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有一种牵手叫意气相投
企业在选择代言人时，尽管知名度不可忽视，但其个人形象与品牌以及产品特性之间的契合度才是重中之重。就拿WEY品牌来说，作为中国豪华SUV领导者，它的代言人一定是某个领域的领导者，要具有持之以恒和勇往直前的领袖风范，同时还要具有一定的商业价值。
纵观C罗和WEY的成长历程，会在二者身上发现很多共通点：自身足够强大的硬实力以及十足的领袖风范。
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有一种硬实力叫天生领袖
C罗之所以能够成为国际巨星，原因是多方面的。人们常说，罗马不是一天建成的，C罗除了拥有优秀的身体素质以外，更重要的因素是他坚持十年如一日的刻苦训练，不断突破自己，夯实自身硬实力，并最终在世界足坛上大放异彩。
很多人或许更关注C罗踢出“电梯球”的精彩，但是必须强调的是，足球是十一个人的游戏，C罗更让人为之振奋的是他的球场大局观以及对场上形势的判断，而这就是所谓的领袖风范。
作为汽车界的新锐品牌，WEY同样拥有C罗一样的领袖风范。WEY致力于成为中国豪华SUV的领导者，将豪华、安全作为品牌调性，更是以让更多人拥有豪华SUV作为品牌的使命。为了实现以上目标，WEY全面开启了自主品牌SUV创新之路。
研发团队方面，WEY汇聚了全球各地顶级专家，拥有中国首个专注于SUV制造的国际化设计、研发团队。他们夜以继日的雕琢每一个细节，从产品设计、生产，到品牌定位和包装，最终凝聚精华。拥有数十年变速器研发经验的格哈德·亨宁先生，领军研发了中国首款湿式7DCT变速器，凭借卓越的性能，在全球范围内都获得过不少荣誉，更是与奔驰、宝马等豪华品牌共同斩获“世界十佳变速器”大奖。
在产品设计语言方面，我们明显可以看到WEY与其他品牌产品的差异，力与美被融入到了整体设计语言之中。从品牌LOGO到整车设计，一种独特的竖型DNA被植入其中。流体豹式车身与短后悬搭配，让整车仿佛化身为一只匍匐扑食的猎豹，尽显“静态动感”之美。
在产品安全性方面，WEY品牌产品全系都搭载了Collie智慧安全系统。这套系统可将ACC自适应巡航、FCW前碰撞预警、AEB自动刹车系统、LKA车道保持、CTA倒车侧向警告等主被动安全配置进行整合，对可能出现的危险进行预判和化解，时刻保护车内乘员、行人以及车辆的安全。
作为中国豪华SUV领导者，“超越自我、引领前行”的精神也让WEY做了很多汽车品牌都不敢尝试的挑战：VV5成为国内第一款参考美标静压测试的产品，最终以“PASS”通过测试；VV7在中国品牌首次公开小重叠碰撞测试获得“Good”最高评价；WEY P8在70%重叠率可变形移动壁障尾部碰撞测试中，获得PASS级别，成功挑战美规尾碰。
WEY品牌在创立之初就表达了“要终结合资品牌暴利时代”的决心，同样的价格要造比合资品牌更好的车。2017年11月份，WEY旗下两款产品VV7、VV5月销双双过万，WEY成为首个在15-20万区间月销破2万的中国豪华SUV品牌。自首款车型VV7上市至今，仅一年多的时间WEY已经收获了15万客户的认可，成为用户关注度、口碑度第一品牌，并成功站上中国豪华SUV领导者的位置。
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有一种意念叫引领前行
当葡萄牙队在1/8决赛中被淘汰后，很多人都认为这将是33岁C罗世界杯舞台的谢幕之旅。但葡萄牙7号却在第一时间公告天下：他对4年之后的卡塔尔世界杯仍有所期待，认为可以为国家带来更多荣誉。相信这种充满使命感的意念，也将继续伴随C罗接下来的足球生涯，引领者自己不断前行。
有人说WEY已经取得成功，但WEY品牌创始人魏建军却不这样认为。他曾经说过：“什么时候WEY品牌可以卖到全球，得到全球用户的认可，WEY品牌就算成功了”。由此可见，WEY的雄心绝不仅仅局限于国内，而是志在引领全球。
如果说2017年法兰克福车展VV5被德国第三大新闻周刊焦点周刊（Focus）评为“最成功的5款车型” 之一是WEY品牌走向世界的首秀，那么携手C罗则是WEY品牌为走向世界而打下的重要一拳。
纵观C罗的成长轨迹和球场表现，毫无疑问他已经成为最具商业代言和营销价值的巨星之一。C罗在全球市场的知名度、美誉度也会帮助WEY品牌获得更多知名度溢价能力，以及在新兴市场和发达市场的双重品牌认知价值。这种从外形到气质都毫无违和之感的代言也令WEY品牌收获了更高的关注和赞誉。
据不完全统计，世界杯期间，WEY品牌与C罗的话题，在电视、网络、社交媒体等多平台全方位引爆，微博超话#C罗#阅读量高达7.1亿，掀起44万的讨论热潮，按照目前的趋势，WEY品牌在世界杯结束后可收获20亿以上的曝光量，堪称2018年营销经典案例。
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写在最后
正值世界杯之际， WEY品牌发起的#亿万喝彩，我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛在全国正式拉开序幕。作为挑战赛的第二站，成都站已于7月6日在天府新区现代五项赛事中心正式拉开大幕。挑战赛设置了C罗帽子戏法、C罗运球赛等八项挑战，完美演绎足球竞技与汽车科技的跨界乐趣。除此之外，活动现场还设置了足球体感游戏、C罗百步穿杨、WEY子弹时刻等新颖的互动体验，在酣战之余为参赛者增添更多的趣味体验。
接下来，C罗巅峰挑战赛还将在武汉、广州、成都继续上演。届时，五大优胜战队将齐聚保定角逐至高荣耀，冠军战队将获得直通西班牙观战C罗比赛的终极大奖。WEY前行者喝彩，期待每一位热爱足球、敢于超越自我的车友加入挑战，共同WEY荣誉而战！（文/钟奕）