风景文创 | 2021最全月饼盘点，月饼界的“卷”无止境
临近中秋，月饼市场异常火爆。传统的五仁、枣泥、豆沙月饼已经不能满足消费者的多元化消费需求。相比往年，今年少了韭菜、螺蛳粉、珍珠奶茶等奇葩口味月饼的身影。
文创月饼层出不穷，今年中秋最抢手的“宛平南路600号”网红“精神饼”率先爆红出圈，拉起“月饼大战”的帷幕。
一片“硝烟弥漫”中各大品牌也不甘示弱各显神通，推出自家限定礼盒，从包装到月饼本身都融合了传统文化底蕴与现代潮流气质。
从跨界IP联名到沉浸式体验，从科技到环保....这届月饼界内卷号称“神仙打架”，不断挑战“月饼界天花板”极限，那么话不多说，一起品品。
博物馆月饼
在文创领域遥遥领先的故宫博物院，这次推出多款联名礼盒，件件华丽又大气。国家博物馆、苏州博物馆、上海博物馆、金沙遗址博物馆等也不甘落后，纷纷推出各自的特色文创月饼，争奇斗艳。
故宫博物馆 ：千里江山图的青绿染在饼皮之上
2017年北京故宫博物院第一次推出故宫月饼，就得到了人们极大关注。今年，故宫博物院以传世十大名画之一的《千里江山图》为元素创意了新款月饼“千里共明月”。
“千里共明月”月饼就选取了名画微黄的底色和千里江山的青绿，让传世名作之色融入饼皮，描绘出渐变的山河色，又参考了画中山水小景来设计月饼图案，在如画江山中去体会“千里共婵娟”的意境。
故宫角楼咖啡厅 紫禁城里过中秋
礼盒以极具宫廷风格的设计，礼盒以“宫”字型创意设计。
来自宫廷的专属感令人过目难忘，将畅音阁大戏楼设计在礼盒的内盒上，在揭开外盒的瞬间，畅音阁大戏楼铺面而来。
礼盒内不仅有臻选宫廷风月饼、应节游戏---万花阵迷宫游戏，更搭配节令茶饮易武龙珠茶及收藏级主人杯，极具厚重感。
三星堆博物馆 来自古蜀国的月光宝盒
作为今年的网红博物馆，四川广汉三星堆博物馆8月份推出了“祈愿神树”、“杖中之月”、“三星伴明月”、“三星幻月”四款月饼礼盒。
祈愿神树”的造型灵感来源于月光宝盒，设计师想通过大家最熟悉的“穿越”道具，带大家“穿越”并体验一番古蜀文化气息，同时也蕴含了即使跨越时间与空间的距离，也要与家人朋友一起团圆相伴的意义。
苏州博物馆 把今晚的月亮引入五百年前的桥洞
这款名叫《中秋对月》的礼盒正面引用了文徵明集诗书画为一体的《三绝图卷》局部图，文徵明在作品中着力展现了苏州的石湖之景，而“游石湖看串月”就是苏州中秋时节的传统民俗节庆活动之一。
苏州胜景“石湖串月”为灵感做了巧妙的设计：倘若你抽动礼盒内嵌的卡纸，就能看到“明月”亮起，倒映出桥洞中的一轮轮月影。
礼盒内还附赠了一包干桂花，撒于月饼之上，不仅给品尝添了一缕香气，更是有“桂花浮月”的诗意意境。
国家博物馆 还原苏轼的《赤壁赋》
中国国家博物馆发布今年文创月饼——以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，并借鉴苏轼《赤壁赋》中的意象。
值得一提的是，这款月饼礼盒特别附送了《桂芳月兔》包裹布，一物多用的环保设计设计值得点赞。
成都金沙遗址博物馆：新奇口味+考古盲盒
金箔月饼+考古盲盒，是成都金沙遗址博物馆最新推出的月饼礼盒。今年正值金沙遗址发现20周年，博物馆便以浩瀚宇宙为灵感、以金沙文物为元素，设计了这款“金沙星月”月饼礼盒。
礼盒内置月球考古套装，坑坑洼洼的“月球”盲盒金光闪闪，造型逼真，使用配套的考古工具，慢慢发掘月球里的“文物”，不能亲自登上月球，体验一把月球探秘也不错。
广州博物馆：从古方中寻找“消失的月饼”
“消失的月饼”，源自一张张博物馆收藏的饼单、广告以及制作食谱等资料，经由广州博物馆研究人员及厨师团队的研发和还原，最终让逐渐被淡忘的广式味道重回大众视野。
“消失的月饼”从“内涵”到“外表”都文化味十足，味道是通过书籍中的记载进行研发和还原，包装则是以广州博物馆馆藏外销缝纫盒进行提炼创作。
清华大学艺术博物馆：最具文人气的月饼
月饼礼盒选用了信纸颜色的淡雅风，月饼造型犹如墨锭、笔山、书卷、钤印。
可一边品尝月饼，一边品读礼盒上胡适、朱自清等的名家信札，获得精神文化上的享受。
企业/品牌月饼
食品文创化的风从博物馆吹到企业品牌，与火爆出圈的博物馆文创月饼相比，企业品牌在文化月饼上的表现力可以说是毫不逊色。
阿里巴巴
今年，阿里巴巴集团的月饼礼盒的名字依然叫《Together在一起》。
月饼盒是可自由组合的收纳盒，凹槽设计很稳固，食用级材质很安全。
官方推荐养鱼喂猫......当然作为环保产品也可以用来收纳办公用品等等。
腾讯
今年腾讯月饼的礼盒非常环保，整个月饼盒身的部分都是由甘蔗渣一次成型完成。
吃完月饼，盒子可再次利用，只需要六个月就可以完成自然降解。
小米
小米的礼盒与声音有关，盒子外观是个可手提的收音机。内含磁带造型录音机——环保硅胶材质，可录制声音并播放。
初始语音是小米集团总裁王翔的中秋祝福：月光所照，皆是故乡目力所及，皆是向往。
小红书
礼盒主题为“MOON ROUND/碰一下”。节日里，可以与朋友、家人整齐地碰面吃饼、喝茶碰杯，玩上几轮碰碰棋。MOON ROUND有中秋月圆之意，也代表礼盒组装为游戏盒的主题。
礼盒内有健康的植物月饼、水果棒棒茶和碰碰棋。将两个盒拖简单地碰在一起，就变身成碰碰棋游戏盘。
好利来×NASA
好利来与NASA的联名款礼盒名为“宇宙漫游”，按照好利来说法，它们希望能打破空间界限，为消费者带去宇宙级的仲秋浪漫。
象征团圆的月饼，广阔无垠的太空，粗看之下两者似乎毫无相关度，但细思又好像存在着一些甜蜜联系。
银河漫游舱还有一个独特的设计，随礼盒附赠了扩香石和香薰精油，当你取出月饼后，漫游舱可以作为香薰器使用。
慢物质
慢物质 2021中秋多层发光礼盒“黑月光-Exist”，获2021年德国红点产品设计大奖。
封套启用了高清镜面材料，搭建出一个立体的微观宇宙模型。
开盖后，多层纸张工艺搭建起立体宇宙微观模型。内置感应发光装置，开盖即可见星河璀璨，明月朗照。
方正字库
由方正字库出品的《咬文嚼字 向月许愿》中秋月饼礼盒，选择「可口可乐在乎体」为载体，取其「在乎」之意愿，将源自中国传统民俗文化的「合体字」，化为载满中秋美好心愿的月饼。
在礼盒设计上，更是将月满河川的美好景象、气壮如牛的虔心祝福，以及向月许愿的祈福工具装入其中，陪我们一起迎接中秋佳节。
随着礼盒的开启，一轮盈满的纸月亮在眼前舒展开来，苏轼《水调歌头·明月几时有》的词作，采用方正苏轼行书字体烫印于表，引领大家围绕中秋明月展开想象和思考。
自然造物
今年中秋，自然造物将七巧板这一东方智慧和月饼相结合，将其作为基因提取，再造成为视觉核心元素。在包装设计上，以书籍形式呈现，并将七巧板的故事编辑成别册，谓之《七巧新谱》。
礼盒内还附有一组用透明亚克力材质制作的七巧板玩具，以及用来包裹礼盒的复古包袱皮“十方巾”，把现代设计和中式传统巧妙地结合在一起。
东方好礼 追月计划
礼盒以传统皮影的方式呈现出中国人的近600年的追月故事，从最早的万户飞天到历经风雨的神舟登天，都被传统皮影的方式记录娓娓道来。
除此之外，为了提高礼盒的利用和趣味，将月饼盒，变身为小时候玩的洞洞乐。
装皮影的材料包也变声为观星袋，打开可以看到整片浩瀚星空。
盒马 x 上海新华传媒
盒马与上海新华传媒合作，推出【识字月饼】礼盒，在饼面上印生僻字，不仅喂你吃的，还要给你科普读法和释义。可以说是月饼界的学霸了。
字节跳动
字节跳动公益古籍月饼结合《永乐大典》进行创意，盒子外面是《永乐大典》“湖”字册诗文，是此次字节跳动捐助修复的重点古籍之一。
打开礼盒“湖”字册拼图别出心裁，品尝月饼的同时模拟体验古籍修复。盒内的月饼与五芳斋联合更是十分考究，共有“永乐流芳 同脉而动” 8种口味月饼。
360
飞天揽月庆中秋，360集团首席IP——小安，用望月、奔月、探月、踏月，到守月，来表达360er揽月般的雄心，最终归于守护——为世界守护安全、守护美好这一不变的使命。
整个设计以“小安”为主要元素，结合“揽月主题”、盲盒潮流、科技视觉来展示360年轻化的品牌形象。
赞意
今年的中秋赞意准备了2款暗送秋BOX，延续了play for young玩年轻的传统，让人又惊又喜。
除此之外礼盒内还会出现一个惊喜泡泡玛特盲盒，特别的是，赞意内部员工收到的礼盒还会玩的更刺激，其中包含一款神秘礼物———秋裤！会以完全盲盒的形式随机发放，10种款式颜色尺码皆不同的秋裤。
结语
结合上文的爆款网红月饼们其实可以看出，近几年在网络上掀起过讨论热潮，为众多网友热烈追捧的所谓“网红月饼”，几乎没有一个是靠着月饼本饼突围而出。
当诗词歌赋被印上了食品，变成舌尖美味，传统文化教育就不仅仅是课堂上的琅琅书声，而变成了衣食住行中的潜移默化。
相比文具、礼品类的文创产品，食品类文创产品理应更具有推广性和普及性。这也是让大众共享丰富文化资源的方式。
综上，各类文创月饼的跨界营销，增强了中秋市场热烈的气氛，文创月饼的“卷”无止境也给更多品牌打开了走向市场的多重思路，这是文创产业和传统产业融合的创新尝试和必经之路。