为什么你的广告有一半没有效果？

为何进行大众传播要尽量使用“简单的话语”和“人过往已经比较熟悉内容”为最佳。

认知心理学家们的实验研究发现，“影响人注意”的两个核心因素是：认知资源，认知负载。

“认知资源”是人对外界都有着一定的认知能力，能够执行不同的认知任务，它其实是一个人以往的认知经验和知识的全部积累。

让人具有能力认知周围世界的基础（一个人是不可能超越自己的认知资源范畴，也就是我们通俗说的“眼界大小”）。

“认知负载”则是一个人在执行某项认知任务时候所需要使用的“认知资源”。

对于那些容易的或者熟悉的任务，“认知负载”就较低，它占据人的认知资源很少，使得人可以有剩余认知资源去思考和处理其它事物；

如果一项任务对于人的“认知负载”过大，那么就会占据人的认知资源过多，使得人大脑没有剩余认知资源去处理其它信息。