618网购心态一瞥:薅羊毛靠谱吗?究竟什么值得买?

今年618你都买了啥?身边多数朋友表示0消费,因为想买的东西不打折,即使有心仪的东西,也是僧多粥少两秒没。与此相映成趣的是,这些天几乎随处可见所谓“薅羊毛”秘籍,让人误以为大家都在疯狂剁手。
扎堆“薅羊毛”的群体可不是突然出现的,自动电商诞生,就一直都有这样的个人、团队和平台。著名的“什么值得买”就是靠专门给网友比价、荐货而做大,早年还有网易的惠惠网等依靠百分比返利来吸引用户的网站。随着时间推移,这些网站有的没落,有的愤而转型,貌似只有一些返佣平台活得好,而上市的只有值得买一家。这俩年,则是自媒体平台大举运作“商品卡带货”功能的时代,比如今日头条、百家号、知乎,还有类似小红书、得物、识货等一众APP。哪家流量大,哪一家就更容易把带货玩得风生水起。
知乎的“好物推荐”出现的较晚,2019年双十一前开始邀约首批用户,6月份才向所有用户公开该功能。那么今年的618,算是第二个旺季,这个时段知乎出现各种618推介的“软文”,再正常不过了。
资本逐利,人想省钱。谁买东西都想尽量花最小的代价,换得更好的东西或服务,不希望自己踩坑,总想得到“过来人”的经验,于是“薅羊毛经验”、“选购攻略”便变成了可以用来贩卖的产品,“一字千金”。
既然流量至上,又是民心所向,目前各大平台都以“带货”为重,知乎当然也想做好“好物推荐”这一块。否则知乎也不会出现“商品卡”这个东西了。可以确定的是,不少网友是喜欢这样的文章的,中国的电商行业发展至今已经如此丰满,从茫茫商海中挑选一件合适的刚需产品,没人指导真的一头雾水,推介文如果写到你的心里去,自然会被高赞,许多作者都想做一个“推介人”,直播带货也顺理成章。总之,今后你会看到更多好物推荐文,这是不可阻挡的趋势。
那么,到底什么样的产品才是好物?只要定价够低就是性价比?低价一定会催生假货?再换个角度,网红、大V这些推荐者向人们力推的东西究竟靠不靠谱?在这些被推荐的东西中,有没有滥竽充数的假冒伪劣?
◆ 首先,好东西的定义很简单:符合你的必要需求,又保证一定的品质寿命,价格尽量低于心理预期,颜值最好更养眼一点。但这样的东西除非成了爆款,能够薄利多销。大多数厂商在没卖到一定数量之前,总会在产品某一项属性上缩水处理,保证一定的盈利,以免卖不出去亏钱。
◆ 其次,贵的东西不一定没有性价比,但也不能盲目信大牌。许多品牌早已从“高端品质”降低标准,都想把“性价比”这一块儿也做大。举个最简单的例子——苹果手机,如今的一机三型多档价位,就是打算全方位收割那些预算不足,却有翘首以盼的用户群,比如今年的iPhone SE2,这样为了掐烂钱而生的水果机(无贬义)如果让乔布斯看到,真的是棺材板都盖不住了。
◆ 最后,没有绝对权威的点评人。强如公正客观第三方的王自如Zealer都“恰饭”,连老罗都“屈尊”去直播带货,究竟什么值得买,到底谁说得算?哪里还有绝对权威的购物指南。如果你非要较真,说必须问个清楚,那么恭喜你,这种需求很可能会增加新型职业,再催生出一群擅长点评“点评人”的群体,正如监管者需要被监管一样,这种循环并没有给消费者带来更多便利,反而养活了不少职业恰饭人。
在全民皆可直播带货的时代,什么东西好,什么东西坏,都有无数张嘴在发声,“百花齐放”,听信哪一家都不太保险。既要磨练出清产品本质的火眼金睛,也要具备不被谎言轻易蒙蔽的能力,消费者比以往辛苦多了。有你纠结“如何领券才最合算”的功夫,我都把肉买来菜做好了,剩下的时间都够你出去约个妹子、练出六块腹肌了。
能不能买到好东西,还是取决于你自己的经验和判断力,但即使你再有脑瓜,还是要亲自体验才能最终确定质量优劣。旺季放货,教人省钱,淘金者未必能发财,撑船人却可以赚个盆满钵满。所以,我劝大家也别太固执了——所有网文,只是参考,网购羊毛,点到即止。
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