无反相机销量正式超单反 2020年数码相机ZDC报告
2020年注定是不平凡的一年，对于数码相机行业，2020年上半年遭遇了相机市场的最低谷，而5月份中国数码相机市场开始反弹，无反相机销量更是大幅领先于单反相机。数码相机行业已经进入新一轮的发展阶段，相机品牌格局也逐渐发生变化。
一、2020年相机行业概述
虽然佳能、尼康都表示不会放弃单反产线，但是2020年全年一共发布了29款数码相机产品（不含运动摄像机和云台产品），其中单反产品仅有4台，而无反相机多达18台。4台单反相机中，佳能EOS 1D-X Mark III与尼康D6，为年初时发布，针对2020年东京奥运会的专业级产品，其余两台为尼康D780与佳能850D。
反观无反相机，2020年的重点机型包括：佳能EOS R5、R6，索尼A7S3、A7C，尼康Z5、Z6 II、Z7 II，富士X-T4、X-S10，松下S5等重量级机型。2020年是无反相机全面超越单反相机的一年，我们可以在全球和中国相机市场的销量中找到答案。
2020年全球数码相机销量出现了大幅下跌与快速反弹，至10月份，无反相机销量已经超宇固定镜头相机，成为第一大相机消费类别。
对于中国消费者，传统意义上认为中国相机市场单反销量要高于国际市场，但是实际销量来看，中国相机市场无反相机销量在下半年要超过单反相机2倍之多。
2020年中国数码相机市场，3月迎来销量最低谷，随着4月相机销量恢复，无反相机销量快速回声，但是单反相机销量并没有得到明显回升。10月份无反相机销量为100879台，销量首次突破10万台，而单反相机销量为38659台，单反相机销量仅为无反相机销量的38%。
另外中国数码相机市场，无反相机和单反相机客单价格差异日渐明显。如今无反相机客单价格可以轻松突破6000元，而单反相机客单价格已很难突破4000元。（注：全球及中国销量数据源自CIPA，CIPA客单价格统计方式为日元结算，本表格采用日元对人民币0.06313固定汇率结算，与实际客单价格有细微出入）
综上，2020年，无反相机不仅在销量上超越单反，而且在产品销售方面，消费者选购无反相机，更看中专业级无反相机，而单反相机销量，大多停留于入门级单反，例如佳能800D、尼康D5600。随着全球无反相机销量超越固定镜头相机，无反相机已成为销量最大的相机类别，相机无反化依然是大势所趋。
二、中国相机品牌变化
2020年中国相机市场变化巨大，第一台梯队——佳能、尼康、索尼三大家中，尼康如今销量不佳，微单相机销量已经跌落至第四名，在第一梯队中，尼康已跌至第三名。索尼在2013-2019年，通过6年努力，成功反超佳能成为无反相机销量第一，以及全画幅相机销量第一；但是随着佳能EOS R5、R6的强势逆袭，如今佳能在销量和关注度上快速逆转局面，如今佳能和索尼的竞争正愈加激烈。
如今第二梯队，奥林巴斯正处于掉队边缘，而富士则依靠X-T4等热门型号，销量与关注度大幅提升。富士如今已经作为国内销量第四名，而且在无反相机销量上，根据富士数据富士已经超越尼康成为国内无反相机销量第三名。松下在数码相机领域，依然着重于视频行业，视频行业中松下相机的口碑与销量，一直处于快速提升的状态，甚至和佳能相机形成一战之势。
在关注度变化上，五大品牌关注中佳能始终保持第一，而索尼与尼康，在国内关注度处于交缠状态。尼康在2020年有很多新品，但是缺少真正具有突破性技术的产品，因此关注度一直处于劣势，而索尼今年的ZV-1、A7S3都是关注度非常高的产品，因此虽然全年新品并不算太多，但一直保持高热度。而富士是2020年黑马，凭借X-T4、X-S10等产品，获得了大量用户关注，而且市场反响强烈。
三、中国数码相机市场产品热度分析
2020年，关注度最高的十款产品中，无反相机占据7席，单反相机占据3席，TOP10产品中佳能占据4款，而索尼与尼康各占3款。总体看佳能、尼康、索尼依然是国内用户最热爱的相机品牌。
此外，TOP10产品全部为全画幅相机，其中4款为2020年新品，分别为：佳能EOS R5、佳能EOS R6、索尼A7S3和尼康Z7 II。2020年拥有众多高热度新品，例如佳能EOS R5/R6，已经成为很多消费者的购机首选。
下面我们看下无反相机和单反相机的关注度前十名。无反相机前十名与总热度前十名非常近似，8-10名分别是佳能EOS RP、富士X-T4和尼康Z7。对于无反相机而言，上榜前十名，除了X-T4之外全部为全画幅相机，而除了佳能EOS RP之外，全部为准专业或专业相机型号。
单反相机关注度前十名产品，全画幅产品为8款，APS-C画幅产品为2款，但是10款产品中仅有2款为2020年新品，其中尼康D610、D810、D750等都是发布较长时间的产品。对于单反相机，如今消费者购买单反更多看重性价比，因此一些老旧产品型号反而更受欢迎。
对于两大相机品类的关注度，在2020年之前，消费者对于单反相机关注始终高于无反相机，而随着2020年大量无反相机新品发布，2020年无反相机关注度占比达到了46.41%，而单反相机关注度占比为39.55%。
对于产品画幅关注，2020年全画幅相机关注度比例占到了53.01%，而APS-C画幅虽然仍排第二位，但关注度仅为19.65%。随着手机摄影发展，相机产品逐渐趋向于高端化与专业化，专业产品更受到消费者青睐，而入门产品的关注度正快速下降。
在2020年产品像素关注度分布上，高像素产品关注度持续走高，3600万以上像素产品关注度达到了39.80%。如今全画幅相机中，高像素产品像素全面站上4000万大关，随着8K视频的出现，4500万像素成为高规格相机的必备像素。
在价格关注度方面，10000元以上产品关注度占比为第一名，达到了27.23%，而入门级产品关注度正逐渐下降，3000-5000元入门产品关注度仅以21.85%关注度排名第三。足以见得随着摄影继续发展，专业产品市场依然有较强市场活力，而入门产品市场正处于收紧状态。
四、2021年行业展望
2020年数码相机市场的几大核心变化包括：连拍速度提升，20fps连拍成为主流；机身防抖性能进一步提升；8K视频初见矛头；视频眼部对焦成为标配；4K 60P开始普及。
2021年，数码相机市场将会延续这几大发展，同时视频领域产品将会越来越多，有可能会出现更多诸如索尼ZV-1的纯粹视频相机。
2021年，伴随8K视频的兴起，我们能见到更多具有8K视频拍摄能力的相机，而且高像素相机也将站稳4500万像素。另外，随着高像素时代到来，相机的处理器性能也将会进一步提升，未来将会有更多高像素相机，具有20fps连拍的实力。
随着无反相机对焦技术的进步，2021年单反相机在市场上的销量将会进一步下降，随着无反相机镜头群的快速完善，单反相机推出历史舞台的步伐正在加快。
2020年是数码相机行业快速变革的一年，2021年数码相机市场将会有更多新品，也将会有更多的改变。